好客山东，在攒个什么新局？| 评论员观察

提要：攒的是学习交流、资源对接、惠民的新局，更是推动文旅产业高质量发展的新局。

淄博，又站上了C位！

4月23日至24日，2026年山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举行。

以“好客山东 燃情淄博”为主题，一场内涵丰富、主客共享、近悦远来、全民参与的文旅盛会，吸引文旅学者、头部企业代表、行业从业人士、普通市民与游客的参与。

他们来自全国乃至全球各地，身份也各不相同。

不禁要问，好客山东，在攒个什么新局？

一

攒的是学习交流新局。

大会六年之约，落在淄博，自有深意。

为什么是淄博？淄博不仅是齐文化发祥地，更在近年来以城市治理赋能文旅产业，实现了从“网红”到“长红”的跨越。

开通“烧烤专列”、新增21条烧烤公交专线、3天修好一条路、规范商户行为、惩处违法乱象……将“好客”融入城市基因，以治理撬动文旅，以服务聚拢“流量”，淄博这一模式，走在了全国的前头，也曾多次被其他地方学习效仿。

从哈尔滨在机场玩快闪热情迎接，把交响音乐会搬进商场，在广场建起“温暖驿站”，宠溺“南方小土豆”；到天水提供免费摆渡车、免费接站，连夜翻新道路，方便游客探索城市烟火；再到江苏“十三太保”，在“苏超”热赛期间开通助威直通车……这些操作，都是淄博“火爆出圈”经验的复刻与延伸。

近年来，文旅产业蓬勃发展，无论是淄博，还是其他地方，都在发展文旅产业中积累了新的经验。

比如，威海在城市更新中，打造出“海上足球场”“火炬八街”两个超级网红；青州博物馆，一座县域博物馆，却多次荣登全国热门百强博物馆，一年的文创销售额更是高达3749万元。它们好的做法是什么？很多人都很关注。

把新局攒在了淄博，让大家互相交流学习，汲取他人好的经验做法，学以致用，可以更好地推动当地文旅产业发展。而大会准备的一项活动安排——“项目调研与夜间体验”，也正体现了这一用意。

二

攒的是资源对接新局。

这次大会，准备了“五大硬菜”，其中“四大硬菜”，与资源对接有关。

一道是文旅产业招商推介会。其中重头戏是，省、市主要领导亲自“导游”，串联起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划。

一道是高质量发展工作会议。这道菜主要聚焦“交旅融合”。而“交旅融合”很重要的一点，就是以交通将各地文旅资源“串珠成链”，并对接新的资源，充分释放“交旅融合”的乘数效应。

一道是旅游住宿业招商会。这道硬菜，目的是对接好酒店与好民宿的投资商、运营商，把它们招进山东，努力让每一张床都枕着风景。

一道是“数智文旅”对接会。当前，数智正开启文旅“新感官时代”，重构文旅产品的内容生产范式，提升文旅服务的质效。可以说，“数智”与“文旅”资源的对接，开拓了文旅产业新的想象空间和增长点。

而攒资源对接的新局，也抓住了文旅产业发展的关键。

一方面，文旅产业涵盖景区、文创、交通、住宿、营销等多个环节，资源分布也相对零散。资源对接可打破地域、行业壁垒，避免“单打独斗”，实现“攥指成拳”。另一方面，文旅产业的核心竞争力在于创新。而创新离不开多元资源的碰撞融合、跨界联动。

可见，在攒的这个新局中，各类资源会碰撞出文旅产业新的火花。

三

攒的是惠民的新局。

在大家聚在一起前，一个惠民大礼包就已经送出。

——4月21日至28日，淄博市84家A级旅游景区面向全国游客免首道门票，并联动餐饮、住宿、文创等市场主体，推出多项惠民优惠活动。

但山东准备的惠民大礼包，远不止这些。

——“青春之城”演唱会、旅游商品市集、古装快闪、NPC巡游……所有活动都对市民开放，不搞封闭的大会。

——5月13日至27日，举办“为人民绽放——国家艺术基金优秀剧目展演”，把12部优秀剧目，送达基层群众；在五一、暑期、国庆节等节假日期间，开展“好客山东・游淄有味”美食嘉年华活动，实现美食好物一站购齐。

文旅的核心始终是“人”，“人”是文旅的起点、体验者，文旅无论怎么发展都更应关注人的体验感和幸福感。

山东推出一系列惠民活动，让游客、市民从“旁观者”变成“剧中人”，既满足了游客和市民的精神文化需求，也让游客和市民成为“阅卷人”“检验者”，检验文旅产品的创新与实效。

除此之外，攒的这个新局，还有一种惠民方式。

——坚持节俭办会，把办会剩下的钱，投到惠民消费券和入境游奖补里，满足更多游客出游需求，撬动更多游客入鲁。

不难看出，山东攒这个新局，充分体现了以人为本的价值理念。

四

攒的既是推动山东文旅产业高质量发展的新局，也是推动山东经济高质量发展的新局。

文旅兴则百业兴。文旅产业链条长、关联度高、带动力强，既是拉动经济增长的重要产业，也是关乎百姓福祉的民生产业。

从产业带动角度看，据世界旅游组织测算，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展。

从促进就业角度看，旅游业是典型的劳动力密集型产业，旅游行业每增加1个直接就业机会，社会就能增加5至7个间接就业机会。

从扩大内需看，旅游是带动一二三产融合发展的重要载体，可以有力提振内需。发达国家旅游消费支出每增加一个单位，工业产值可扩大2.71倍、国民收入扩大1.36倍、投资扩大0.25倍；在发展中国家可分别扩大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。

今天的中国，已进入高质量发展阶段，服务业占GDP比重达57.7%，拥有14亿多人口、4亿多中等收入群体的超大规模市场，文旅市场需求十分旺盛。

去年，山东游客接待量突破10亿人次、旅游收入达1.2万亿元，入境游客及收入同比均增长超46%，文旅产业拉动山东经济的效应明显。

以这次大会为契机，深度挖掘文化底蕴、市场规模、产业基础等突出优势，持续激发文旅消费动能，山东必将迎来文旅产业高质量发展的万千气象，经济高质量发展的万千气象。

由此展望未来，出现在人们面前的依然是，好客的山东、挑大梁的山东！

（大众新闻记者 刘帅）