尺素金声｜近11亿用户，托起网络视听万亿元市场

近日，第十三届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2026）》正式发布。一组跃动的数据，勾勒出产业发展的蓬勃态势：截至2025年12月，我国网络视听用户达10.99亿人，同比净增776万人，多年稳居互联网应用首位；行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，始终保持稳健增长。

网络视听用户、行业市场规模，这两大核心指标再创新高，不仅标注出产业发展的规模刻度，更生动体现了供给与需求的深度契合、数字产业与城市发展的协同推进，成为观察中国经济活力与韧性的一个鲜活切片。

从需求端观察，网络视听已深度融入国民日常生活，成为不可或缺的“数字刚需”。

网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，其中微短剧人均单日使用时长达129分钟，同比增长28.4%，已超越长视频，成为拉动用户时长增长的核心力量。这意味着，网络视听早已跳出“打发时间”的范畴，成为多数人日常生活的重要组成部分。强大的用户黏性、持续扩大的用户基本盘，为市场繁荣筑牢了需求根基。

供给端的发力同样亮眼，内容创作活力充分迸发，优质供给持续扩容。

2025年，网络剧、网络电影、网络综艺等上线总量达2652部，同比增长18.87%；重点网络微短剧达625部，同比增长30.21%。精品内容占比持续提升，64.5%的受访者对网络视听内容表示满意，不少用户反馈，“内容质量高”“种类丰富”，是他们愿意持续关注的核心原因。

事实上，网络视听的角色早已超越文化娱乐本身，正逐步演进为重要的数字社会基础设施。它是新网民触网的“第一道窗口”——44.6%的新用户首次上网就通过短视频，渗透率远高于其他应用；更是消费增长的新引擎——近六成用户曾因内容推荐产生消费，从日用百货到文旅体验，网络视听无缝衔接“兴趣”与“购买”，构建起覆盖消费全链路的新场景，释放出“内容赋能实体经济”的巨大潜能。

中国网络视听市场的蓬勃发展，离不开技术创新、产业进化与全球拓展三大动力的协同发力。

技术创新的颠覆力，为行业发展注入核心动力。AI已从辅助工具升级为核心生产力，2025年，由AI生成的视音频内容累计超过20亿条，较上年增长14倍，呈现爆发式增长态势。从赋能数千万创作者的“可灵AI”，到降低动画制作门槛的各类AI工具，技术正以更便捷的方式释放创作潜能，为行业注入强劲的新质生产力。

产业生态的进化力，为行业跃迁提供坚实支撑。目前，全国网络视听从业企业超80万家，2025年新成立企业达7.79万家，市场活力持续释放。更值得关注的是，产业布局正从一线城市“单点突进”，逐步向全国范围“全面开花”。在新一线城市政策引导、三线及以下城市市场下沉的双重推动下，产业资源配置更加均衡健康，整个行业生态的韧性与广度不断提升。

全球拓展的辐射力，让中国网络视听逐步走向世界舞台。2025年，31个中国应用跻身全球下载量百强，较上年增加12个。以微短剧为代表的中国视听内容，凭借独特的叙事风格在全球圈粉，实现了从单纯“内容出海”到“技术+模式”协同输出的转变，不仅带来了经济收益，更成为文化交流、文明互鉴的重要载体，架起了数字时代“民心相通”的桥梁。

站在“量质齐升”的新高点回望，中国网络视听行业已告别单纯追求“流量”的粗放阶段，步入以“价值创造”为导向的成熟发展期。随着AI等前沿技术持续演进、产业生态不断完善、全球化探索不断深入，一个更具创造力、影响力和引领力的中国网络视听新图景正加速展开，必将为推动文化繁荣、赋能经济高质量发展，注入新动力。