票根经济何以能“一部手机游山东、一张票根享全域”？

“真没想到，一张到淄博的高铁电子票，就能在50多家烧烤店享8.8折优惠，出站就能用，太实在了！”4月22日，来自济南的游客李先生拿着手机里的电子车票，在淄博共青团东路一家烧烤店顺利核销优惠，满心欢喜地说道。从烧烤专列到车票打折，淄博用一张小小的车票，解锁了城市烟火气，更折射出山东文旅“票根经济”的生动实践——以票根为纽带，串联全域资源，让“一部手机游山东、一张票根享全域”从愿景变为现实。

何为票根经济？ 

票根，原本只是交通出行、文旅消费的一次性凭证，是检票后留存的纸质存根或电子记录。而票根经济，则是数字经济时代下，以各类文旅相关票根（交通票、景区票、演出票、赛事票等）为载体，串联“吃住行游购娱”多元业态，将单一消费凭证转化为跨场景消费权益，激活链式消费、撬动全域经济的新型经济模式 。

其核心逻辑，是变消费终点为消费起点 。传统模式中，票根是消费的收尾；而票根经济下，票根成为开启全域优惠的“钥匙”，通过赋予票根折扣、满减、优先权益等附加价值，打破行业壁垒，让游客的一次出行、一张票据，能在多场景持续释放消费潜力。正如淄博的烧烤优惠活动，一张高铁票根，打通了交通与餐饮的壁垒，让游客从“到站”到“消费”无缝衔接，实现“流量”向“留量”的转化 。

票根经济的本质，是联动经济、普惠经济 。对游客而言，它带来实实在在的优惠，降低出行成本，提升游玩体验；对商家而言，它精准导入客流，激活二次消费，拓宽盈利空间；对区域而言，它整合分散资源，推动文旅商体艺深度融合，形成“一业兴、百业旺”的全域发展格局 。

票根经济如何布局

作为文旅大省，山东以“数字赋能文旅、票根串联全域”为核心，布局文旅智慧票根生态圈，通过“联盟聚资源、平台强支撑、权益促联动”，系统推进票根经济落地生根，走出了一条具有齐鲁特色的文旅融合之路。

组建全省票根联盟，汇聚全链条优质资源。按照“政府引导、企业自愿、优势互补”原则，山东组建文旅智慧票根联盟，构建省、市、县三级联动推进机制，联合云游齐鲁、支付宝、银联等数字平台，吸纳景区、酒店、餐饮、文创、演艺等全业态商家加入。联盟遵循“自愿、诚信、协作、惠民”原则，实行免费加入、严格审核、动态管理，要求商户承诺优惠真实、服务优质、核销便捷，杜绝虚假宣传。

目前，联盟已吸纳1228家优质商家，实现核心业态全覆盖。景区端，济南天下第一泉、泰山、曲阜三孔、青岛崂山等多家5A、4A级景区悉数入驻，凭票根可享门票减免、优先入园等权益；住宿端，整合济南索菲特、青岛海天大酒店等星级酒店及精品民宿，推出5-8折住宿、房型升级、延迟退房等专属服务；餐饮端，涵盖济南聚丰德等品牌与老字号，鲁菜特色美食全覆盖；文博演艺端，山东博物馆、青岛啤酒博物馆、山东省会大剧院等文化场所同步接入，丰富文旅体验场景。从淄博各区县50多家烧烤店的联动，到全省千余家商户的抱团，联盟正打破地域与业态界限，构建“文旅引领、多业联动、全域覆盖”的消费共同体。

打造统一数字平台，激活智慧服务核心动能。依托“云游齐鲁”平台，山东搭建智慧票根微信小程序“鲁票票”，打造全省统一的数字服务中枢，实现票根管理、权益发放、消费核销全流程数字化。平台面向全国游客开放，无论电子票还是纸质票，只需上传票根照片或截图，通过AI智能识别后，即可自动生成专属权益包，涵盖折扣、满减、专属服务等多重福利。

平台规则清晰便捷，权益有效期为票面核心日期后30天，同一票根仅限上传一次，确保公平规范。核销流程因场景而异：景区类购票后生成动态核销码，线下扫码入园；酒店类需提前预约，到店扫码支付抵扣权益；餐饮、文创类直接扫码即可自动抵扣。淄博站出站口设置专属宣传展板，清晰标注参与店铺、地址与细则，正是平台线下服务的延伸，让游客“下车即享优惠，进店就能开烤”。

推动多场景深度联动，拓展票根经济应用边界。当前，山东省文旅智慧票根生态圈仍处于加快推进、逐步扩面阶段。“鲁票票”智慧票根平台核心功能已开发完成，正在有序开展功能优化和测试工作。将重点组织邀请保利、抖音生活服务、美团、大麦、京东等票务及文旅消费平台参与山东省文旅智慧票根生态圈建设，有序推进第一批商户及优惠信息的批量录入和陆续签约。

山东省将继续完善智慧票根平台功能，稳步扩大票根联盟覆盖范围，推动更多景区、酒店、餐饮、文娱商家加入，计划推出体育联赛等活动专属票根，上线更多优惠活动，持续优化优惠政策，健全运营管理机制，加快形成全省统一、规范高效、便民利企的文旅智慧票根生态体系，以新模式、新场景、新服务激发文旅消费新动能，为新时代文旅高质量发展提供有力支撑。

从城市单点实践到全省全域联动，山东正让票根渗透到文旅消费的每一个环节。

票根经济的未来赋能

从“门票经济”到“产业经济”，从“观光旅游”到“深度体验”，票根经济正成为山东文旅高质量发展的新引擎，为点亮“好客山东”新名片、激活全域消费新动能注入强劲力量 。

票根经济打破业态壁垒，推动文旅产业全链条升级。传统文旅发展中，景区、酒店、餐饮等业态各自为战，资源分散、联动不足。票根经济以“小票根”串联“大产业”，打破行业界限，推动文旅与商业、体育、文博、演艺等业态深度融合，构建“吃住行游购娱”一体化消费链条 。游客不再是“逛完就走”的过客，而是深度体验的参与者，停留时间延长、消费频次增加、二次消费激活，推动文旅产业从单一门票收入向多元产业收益转型，实现“一业兴促百业旺”的乘数效应 。

票根经济坚持惠民导向，提升游客体验与城市温度。“好客山东”的核心是“好客”，票根经济正是“好客”的具象化表达。一张小小的票根，承载的是山东对游客的诚意与热情——实实在在的折扣优惠，降低出行成本；便捷高效的核销流程，提升游玩效率；全域覆盖的消费场景，满足多元需求。从淄博烧烤的8.8折专属优惠，到全省景区、酒店的联动福利，游客感受到的不仅是实惠，更是被尊重、被欢迎的温暖，这种情感认同会转化为口碑传播，吸引更多游客慕名而来，形成“引流—体验—口碑—再引流”的良性循环。

票根经济还能激活全域消费，培育经济增长新动能。当前，消费已成为经济增长的主引擎，文旅消费更是扩大内需的重要抓手 。票根经济通过政企协同、商户让利、游客受益的模式，精准激活文旅消费潜力，带动餐饮、住宿、零售、文创等相关产业发展 。

未来，随着票根生态圈不断完善，更多商户加入、更多场景拓展，票根经济将持续释放消费活力，为山东经济高质量发展注入持久动力 。

数字经济是文旅发展的必然趋势，票根经济本质上是数字文旅的创新实践 。山东依托“鲁票票”平台，整合票根数据、消费数据、游客数据，实现文旅消费精准化、服务智慧化、管理精细化。同时，平台打通线上线下数据壁垒，推动“一部手机游山东”落地，让游客“一机在手、畅游齐鲁”，助力山东智慧文旅建设更好的进行。

从淄博一张车票的烟火气，到全省千商联动的生态圈，山东票根经济的实践，是文旅融合的创新探索，更是高质量发展的生动缩影。一张小小的票根，承载着山东文旅的转型与突破，连接着全域资源的整合与联动，更寄托着“好客山东”的诚意与温度。随着文旅智慧票根生态圈加速完善，票根经济必将持续释放能量，让“一部手机游山东、一张票根享全域”成为常态，引领山东文旅在高质量发展的道路上行稳致远，绽放新的光彩。

（大众新闻·鲁中晨报记者 徐晓会）