青岛市市南区：“以赛促旅”培育消费新引擎

以赛促旅、以赛兴城，近年来，“跟着赛事去旅游”成为新风口，有效带动区域餐饮、住宿、旅游、交通等各个产业联动发展。作为青岛市高端消费和时尚消费的重要窗口，市南区围绕消费资源集聚的优势，将体育赛事的活力转化为消费动力、城市魅力，跑出赛事经济“加速度”，为区域高质量发展注入澎湃动能。

赛事不仅是消费的“催化剂”，更是城市发展的“助推器”。4月19日，海尔·2026青岛马拉松鸣枪开跑，2.5万名来自全球各地的跑者齐聚市南，踏上“中国最美滨海赛道”。据了解，今年青马赛事规模再创新高，参赛选手中外地选手占比过半，形成“一人参赛、全家畅游、全域消费”的热潮。

“原本只为参赛，结果被青岛啤酒、海鲜、和无敌海景‘圈粉’。”一位参赛者的感慨，恰恰印证了市南区在“赛事+”上营造的丰富消费场景极大放大了赛事的“乘数效益”。比赛期间，市南区推出“一码逛市南”青马消费周活动，选手凭号码布、中签码即可解锁全域优惠福利，打造“体育+文旅+消费”融合模式，激发全产业链消费潜能。

小小号码布变身消费通行证，串联起购物、餐饮、住宿、旅游全链条。万象城、海天Mall等核心商圈推出满减特惠、折上折，多家星级酒店与特色民宿提供优惠房价与专属服务，海鲜美食、特色餐饮组成“青马美食联盟”，从高端餐饮到市井小吃全覆盖。此外，市南区核心景区推出“凭参赛凭证享5折”政策，涵盖青岛电视塔、银海国际游艇俱乐部、云上海天景区、奥帆海洋文化旅游区，太平山观光索道推出99元全程票，海信探索中心推出参赛者免票、同行人5折，U·SEA奇幻海世界推出三折优惠（42.1元/人），有效带动选手及家属赛后游览消费。

覆盖“吃、住、游、购”的多元消费场景，有效激发了青马赛事周末的文旅消费活力。据统计，市南区多家酒店针对参赛选手推出专属房价优惠及增值服务，切实提升选手入住体验，拉动赛事前后两晚实现高入住率。山孚大酒店接待人次增长81.9%，营收增长25%，黄海饭店接待人次增长87.7%，营收增长48%，海天大酒店接待人数超3千人次。

跳出“办赛即参赛”的传统思维，市南区以“赛事+”模式打通产业壁垒，推动商旅文体展深度融合。据悉，总奖金514.9万元的独牙传奇中式九球国际精英赛在市南开赛期间，为承接赛事流量，市南区组建“独牙赛事联盟”，整合40余家住宿景区非遗餐饮企业，推出专属消费套餐，同步推出3条赛事文旅推介路线，形成可复制、可推广的赛事文旅融合机制。选手与观众凭赛事票根可享受老字号餐饮折扣、历史城区景点免票、特色文创特惠。“台球运动的优雅精致与市南的时尚气质深度契合，不仅吸引高端客流集聚，更推动体育、文化、旅游、商业深度融合，让小众赛事成为大众消费热点，构建起‘赛事引流、消费留客、产业赋能’的良性循环。”市南区文化和旅游局相关负责人表示。

体育赋能城市，赛事点亮未来。两场赛事期间，市南区酒店满房、商圈火爆、景点热闹，城市烟火气与消费活力双向奔赴，彰显赛事经济的强大势能。下一步，市南区将持续放大文旅消费长尾效应，完善“赛事+消费+旅游+文化”全产业链，让赛事成为拉动消费、提升形象、惠及民生的重要引擎，在建设现代化国际大都市示范区的征程上跑出更快速度、绽放更强活力。（尹文丽）