流量过后，为何还是淄博？还是山东？

2026山东省文旅产业高质量发展大会将于4月23日至24日在淄博举行，山东文旅产业的目光再次聚焦这个曾火遍全网的城市。

当前，网红城市的热度轮番更迭，不少爆款打卡地在流量退潮后迅速降温，陷入“昙花一现”的网红魔咒。从“进淄赶烤”爆火出圈，到在国内暑期文旅热度TOP50强榜单中超越烟台、威海等老牌旅游城市，再到山东文旅重点平台花落淄博。流量过后，为何还是淄博？为何还是山东？

答案，就藏在对体验经济本质的深刻理解与长期实践之中。

很长时间以来，中国的文旅赛道进入“流量快进快出”的迭代周期。一句出圈的文案、一个爆火的打卡点、一段刷屏的短视频，就能让一座城市一夜之间成为顶流。可当流量褪去，多数城市往往从“全网追捧”沦为“无人问津”。

而淄博，恰恰是这其中的凤毛麟角。2023年，凭借“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，淄博一跃成为全国顶流网红城市，单日接待游客量创下历史纪录。如今三年过去，当同期爆火的诸多网红城市早已淡出公众视野，淄博的烟火气却从未消散。烧烤依然是这座城市的亮眼名片，却早已不是唯一的名片：齐文化研学、琉璃非遗体验、博山菜美食之旅等多元业态持续升温，游客的停留时间更长、消费维度更广，城市的文旅产业实现了从“单次打卡”到“深度体验”的转型升级。

淄博的爆火与长红，从来不是偶然。它的背后，是“好客山东”品牌深耕二十余年的文化积淀，是山东全省对体验经济的长期布局与实践。

首先，山东的体验经济，有着深植于文化基因的精神内核。“有朋自远方来，不亦乐乎”的儒家文化，早已刻进了山东人的骨子里，“好客”从来不是一句营销口号，而是山东人融入血脉的行为准则。淄博全城上下对游客的真诚相待，正是这份“好客”基因的集中爆发。而这份基因，遍布山东的每一座城市：在曲阜，三孔景区的工作人员会耐心为游客讲解儒家文化，哪怕只是驻足片刻的散客；在青岛，海鲜市场的商户会主动帮游客甄别海鲜品质，拒绝缺斤短两；在烟台，民宿老板会免费为游客规划旅行路线，推荐本地人常去的小店。

正是这份无处不在的“好客”底色，让山东的体验经济有了最核心的竞争力。当下的消费升级，早已从“买产品”升级到了“买体验”，从“看风景”升级到了“感受温度”。而在山东，情绪体验同样也植根于各地文旅基因中：在临沂的“跟着团长打县城”，游客穿上军装、扛起步枪，在专业演员带领下经历完整战斗流程；在长岛的“渔号之夜”，游客在海浪声中体验国家级非遗的魅力；在烟台的张裕酒文化博物馆，“红酒+非遗”工坊里游客亲手制作橡木桶、设计个性化酒标，感受着红酒文化的魅力......

这些有温度、有诚意、有情感共鸣的消费体验，让游客在山东感受到了最稀缺的情感价值。

其次，山东的体验经济，有着“好品山东”托底的全链条供给支撑。体验经济从来不是“空中楼阁”，不是靠几句文案、几个噱头就能长久的，它需要实打实的产业供给、品质保障作为支撑。而山东，恰恰是实体经济大省、制造业大省、农业大省，“好品山东”的金字招牌，为体验经济提供了全维度的品质保障。

游客在山东的消费，无论是一顿饭、一件手工艺品，还是一次文旅体验，背后都有全省的品质体系作为支撑。这种“好品+好客”的双重保障，让山东的体验经济摆脱了“网红噱头”的内卷，走出了一条“品质为王、体验至上”的长期主义道路。

当下，很多城市依然陷入“流量焦虑”之中，总想着靠一个爆款、一个噱头一夜爆红，却忽略了体验经济最核心的内核——消费者的真实感受。体验经济的时代，从来没有“一劳永逸”的流量密码，只有“始终如一”的真诚与品质。消费者的眼睛是雪亮的，你有没有用心、有没有诚意，他们都感受得到。

（大众新闻记者 孙源泽）