“乐宿山东”升级版！这场招商会干货满满

4月23日上午，作为2026山东省文旅产业高质量发展大会的系列活动之一，山东省旅游住宿业重点项目招商推介活动在淄博市举办。万豪、希尔顿、雅高、华住、锦江、首旅等29家国际、国内酒店集团负责人及市场拓展人员，与省内16市文旅部门及项目需求单位进行洽谈对接，达成一批合作意向。

山东的旅游住宿业经过多年发展，到目前已实现大规模扩容，但整体结构依然以济南、青岛、烟台、威海为四大核心向外辐射，同时各地市中心也涌现出大量多层次住宿产品。这种“中心辐射型”格局，支撑了山东旅游的规模化发展，但住宿供给尤其是高端住宿，与全省经济总量和旅游资源禀赋并不匹配。因此“十五五”期间，推动山东旅游住宿业从“规模扩张”推向“品质跃升”十分关键。

根据浩华酒店管理顾问公司执行董事戴雪英发布的大数据报告，到2026年，山东省的中档及以上的酒店超过4800家，总客房数超过50万间。“如今山东的住宿业市场供给规模已经达到了一个量级，而更重要的举措是在于结构的优化和存量产品的升级改造。”戴雪英表示，这就需要深耕本地，打造更多像淄博这样具有高辨识度的城市IP；此外细分赛道机会增多，如银发族、宠物友好、亲子旅游等，需加强能力突破，抢占细分领域市场。

记者了解到，不少头部酒店集团已将投资目光瞄准了结合山东资源的“文旅融合”创新产品。据首旅酒店集团发展中心区域总经理曹翠芳介绍，除在营酒店外，首旅目前在山东共有筹备店32家，2026年计划新增180家。该集团将深度挖掘山东丰富的文化资源，推动“住宿+文旅”深度融合，开发“酒店+非遗体验”“酒店+康养旅居”“酒店+研学旅行”等创新产品，打造一批沉浸式、体验式、高附加值的文旅消费新场景，全面提升“好客山东”的核心竞争力和游客满意度。

“山东近年提出实施‘乐宿山东’提升行动，明确支持引进国际高端品牌酒店，打造休闲度假酒店集群，为酒店住宿业提质升级创造了良好的营商环境。”万豪国际集团全球公共政策委员会常委、大中华区副总裁申佳林告诉记者，截至目前，万豪已在山东开设33家酒店，涉及12个品牌，覆盖济南、青岛、淄博、烟台等7个主要城市，看好山东市场的长期发展潜力。“当前，万豪国际集团在山东签约及筹建中的酒店数量已超过40家，未来将进一步布局威海、临沂、潍坊和枣庄等地，为消费者带来更加多元的住宿体验。”

值得一提的是，旅游住宿业的供应链及产业生态服务体系关乎行业的高质量发展。本次活动举行山东省旅游住宿业供应链暨产业生态平台启动仪式，平台汇聚来自科技服务、酒店用品、布草食材等饭店业多个领域的100余家品牌企业，着力推动行业上下游供应链资源深度融合与高效协同。

“省旅游饭店协会有超过700家会员单位，其中五星级旅游饭店有49家，四星级旅游饭店有202家，酒店行业对于物资采购的需求旺盛。同时，山东物产丰富，名优产品亟需通过酒店窗口向外推广。”山东省旅游饭店协会副会长、山东省旅游住宿业供应链暨产业生态平台主任丁阔表示，供应链联盟的成立旨在打通供需两端，一方面降低酒店运营成本，另一方面借助酒店渠道向全国乃至全球消费者展示山东名品价值，拉动相关产业发展。协会计划用三年时间，深度整合山东名品与酒店业务，提升品牌溢价，打造可推广的“山东模式”。

近年来，以“乐宿山东”工程为主要抓手，山东开展星级旅游饭店增量、旅游民宿发展、新兴业态培育等行动，积极推动旅游住宿业数字化、智能化升级，制定推行《好客服务标准》《好客山东管家服务标准》等多项服务质量标准，全要素提升旅游住宿接待服务水平，“好客山东 乐宿山东”品牌影响力持续扩大。

（大众新闻记者 唐晓宁）