有声阅读的狂欢，藏着行业洗牌的信号

有声阅读也叫网络听书，是一种以互联网为数据平台和传播媒介，通过音频形式传播书籍内容的听书方式，是继纸质阅读、数字阅读之后的第三种阅读方式。

近日，第五届出版融合发展创新论坛上，《2025年中国有声阅读发展报告》正式发布。134.35亿元营收、6.17亿用户、单次近70分钟、人均年听11.2本……这组数据背后，体现出中国人阅读习惯的重构，是“耳朵经济”从边缘走向主流，进而面临行业洗牌的诸多信号。

（一）

2025年，《全民阅读促进条例》落地，把全民阅读从“倡导”变成了“法治保障”，这是历史性跨越。以前是鼓励大家阅读，现在是国家层面立法保障，特殊群体、城乡均等、全媒体生态，全部写进法条。有声阅读作为最便捷、最普惠的数字阅读形式之一，迎来全新政策红利。

这一年，宏观环境也有诸多利好。从培育文旅消费到扩大服务消费，一系列政策打通了文化产品从生产到变现的“最后一公里”。数字文化产业快速发展，沉浸式、个性化消费成为主流，通勤路上、做家务、睡前、开车，这些碎片化时间，以前是空白，现在正在被听书、听播客、知识付费填满。

报告显示，2025年我国有声阅读市场营收规模为134.35亿元，同比增长8.61%；有声阅读用户规模约为6.17亿，同比增长1.82%，占数字阅读用户的比重接近90%；有声阅读的单次时长已经达到69.29分钟；有声阅读人均阅读量达到11.2本（部/种/集/门），同比增长21.96%。这意味着几乎每个刷手机、看电子书的人，都在用耳朵“读书”，有声阅读已成为数字阅读的主流。

毫无疑问，AI成为有声阅读快速发展的有力推手。一方面，AI将有声内容生产效率大大提升，以前录一本书要几天，现在AI配音几小时搞定。报告显示，截至2025年底，我国有声阅读作品总量约为2342.61万部（万种/万集/万门），相比2024年，增长了14.47%，反映出内容供给依然强劲。另一方面，AI也在重塑传播格局，通过精准推荐、个性化定制，每个人都能听到自己想听的内容，从而进一步壮大了用户群体、提升了用户黏性。

但繁荣之下，暗流涌动。2025年，有声阅读市场营收134.35亿元，同比只涨8.61%，远低于数字阅读整体19.35%的增速；用户6.17亿，增速仅1.82%，几乎触顶。用户见顶、增速放缓、面临转型，这是行业的最新趋势。

（二）

营收结构的变化，更为直观。

2025年有声阅读营收134.35亿元，三大收入有涨有落。订阅收入46.55亿，同比暴跌16.62%，而版权收入、广告及其他收入反而在快速增长。这说明，传统订阅模式正在失灵。

以前大家愿意花钱买会员、买专辑，是因为没得选、内容稀缺。现在有了2342万部作品的海量供给，用户选择太多，付费意愿从“不得不付”变成“挑着付”，低频用户直接转向免费听广告，高频用户也只愿意为真正的精品买单。明显趋势是，订阅占比从过去的半壁江山，跌到三成多，还在往下掉，意味着行业的传统变现根基在松动。

用户行为的统计数据，更能印证这个趋势。“几乎每天听”的用户从2021年11.4%涨到40.03%，翻了三倍多；单次听书69.29分钟，比五年前翻了一倍；人均年听11.2本，涨21.96%。

可见，在有声阅读领域，用户黏性、时长、阅读量都在快速增长，行业依然有活力。但为什么没有带来更多真金白银？供给过剩、供需错配或是关键因素。

现实情况是，有声阅读作品越做越多，钱越赚越难，大量内容堆在那里，没人听、变不了现。报告显示，文学小说、人文历史等题材依然最受用户欢迎，但是相关作品同质化严重，千书一面。这两条拥挤的赛道里，涌进了许多AI批量生产的内容，没有情感、没有温度，更难留住用户。

对于付费行为的统计，更有意思。300元以上的高额付费占比连年涨，300元以下的小额付费反而在降。简单来说，愿意花大钱的，是真铁粉、重度用户，认内容、认价值；不愿多花钱的，是泛用户，只看免费、看广告。

（三）

报告显示，2025年，我国有声阅读市场呈现以下基本特征：一是用户价值进一步深耕，二是营收增长压力进一步加大，三是内容供需依然失衡。这意味着，从拼用户数量、拼作品数量，转向拼内容质量、拼用户价值、拼IP生态、拼跨界融合，已成为有声阅读行业唯一的破局之路。

首先，必须彻底抛弃“数量优先”的粗放模式，回归内容本质。AI是工具，不是目的。现在很多平台用AI疯狂堆量，以为作品多就能赢，结果是同质化泛滥、质量下滑，最终导致用户流失。

业界最新共识是，未来人机协同会更加吃香。AI负责快速生产、批量配音、精准分发，人工负责打磨精品、塑造IP、注入情感。只有有温度、有深度、有独家性的内容，才能留住用户、让用户愿意付费。文学、历史、科普、艺术这些竞争激烈的赛道，必须做精做深，只有打造头部IP，才能从广告和订阅的夹缝里，杀出一条血路。

其次，重构营收结构，告别“订阅依赖”。订阅收入跌了，广告和版权收入在涨，但广告有天花板、版权高度依赖IP，必须多元突围。一方面，深耕广告变现，做精准、场景化、不扰民的广告，把用户的注意力变成真金白银。另一方面，放大IP价值，把有声书改编成短剧、动漫、线下活动，联动教育、文旅、智能硬件。比如，采用车载听书、智能家居、校园有声、文旅导览等方式，把“耳朵经济”从手机里，延伸到生活的每一个场景，打开商业新天地。

最后，抓住政策和技术的双重红利，走均衡、高质量发展之路。《全民阅读促进条例》给了方向，“十五五”规划定了基调，未来的有声阅读，一定是朝着精品化、个性化、互动化、融合化方向发展。从单向听变成双向互动，从标准化供给变成千人千面的定制服务，从单一平台变成跨平台、跨领域的生态协同，才能真正实现行业的高质量发展。

（大众新闻记者 张九龙）