既留住流量又留住人心，这场大会做了啥？

4月23日晚7时，夜幕降临，华灯初上。淄博这座因烧烤而火爆出圈的“网红”城市再次成为焦点——2026山东省文旅产业高质量发展大会在此拉开帷幕。

走进淄博，许多人会生出两种印象：一是烟火气十足——淄博烧烤、八大局市场，是百姓消费的代名词；二是文化味浓郁——齐国故都、陶琉名城，承载着千年文脉。一俗一雅，一古一今，看似风格迥异，却在这座城市里和谐共生。

事实上，淄博从“网红”到“长红”的蜕变，正是山东文旅产业高质量发展的生动缩影。所谓“烟火气”，本质上是精准对接消费者需求、持续优化文旅供给的能力；而“文化味”，则是推动文旅深度融合，摆脱“打卡式”浅层体验、彰显文化内核的发展厚度。

近年来，提振消费、扩大内需一直是经济工作的重点。文旅消费具备“乘数效应”，是拉动经济增长的重要引擎，也是服务业的重要组成部分。进入新的发展阶段，山东拿出了怎样的“硬招”“实招”推动文旅产业高质量发展？答案，就在这场大会的细节里。

大会现场，气氛热烈。这次，山东直接端出了“硬菜”。为了吸引更多合作伙伴来山东投资发展，大会甄选了18个文旅招商项目，进行现场推介发布。

济南鹊山生态文化园项目、青岛沙港湾项目、淄博花灯齐彩城项目……一个个特色鲜明、前景广阔的优质文旅项目依次亮相，既有生态文旅的绿色赋能，也有滨海休闲的浪漫体验，更有传统文化的创新表达。依托大会的平台优势，这些项目将精准对接优质合作资源，加速落地见效，为山东文旅产业注入新的发展动能。

“山东巧借大会平台，实打实摆出项目清单、亮出合作诚意，这种务实高效的作风，让我们真切感受到了山东推动文旅产业高质量发展的坚定决心。”一位参会企业负责人的感慨，道出了众多与会者的心声。

这份“实”，不仅体现在招商引资的诚意上，更浸润在惠及民生的细节里。大会现场，“鲁票票”微信小程序与大家见面，游客在平台完成注册后，只需上传有效票根，即可领取全省统一的票根优惠权益大礼包。

一张小小的“票根”，成为串联“大民生”、撬动消费“大市场”的重要载体。可以说，在山东，每一张演出票、火车票、飞机票，已经超出了出行或观演凭证本身的意义，成为游客解锁文旅福利、享受专属优惠的“文旅通行证”。

据了解，“鲁票票”平台由山东文旅集团、银联山东分公司等1200余家企业共同组建的山东文旅智慧票根联盟打造，通过整合多方资源，实现了票根一键上传、自动识别核验、优惠权益直达、自动抵扣结算、数字化便捷支付等全流程服务，此次共推出1500余项优惠，让文旅消费更省心、更实惠。

文旅产业，是深化人文交流、促进民心相亲的重要桥梁。去年，山东依托“引客入鲁”奖补、入境旅游服务提升等一系列务实举措，推动入境旅游实现突破性增长。数据显示，2025年山东游客接待量突破10亿人次、旅游收入达1.2万亿元，入境游客及收入同比均增长超46%，

在东亚、东南亚及港澳台地区设立境外营销中心；专门安排2000万元专项资金，用于入境包机补贴、境外推广宣传、旅行社奖励等；推出“机票+景区+酒店”一体化优惠套餐，全方位提升外国游客的出行体验……步入2026年，山东持续发力。这些实实在在的政策支持，让外国游客真切感受到山东的热情与便捷，也为山东入境旅游打开了更广阔的空间。

“我会积极协助山东在海外举办推介会、对接国际旅行商，把便捷的包机航线、高效的通关服务、贴心的外语支持、便捷的外币兑换、即买即退等便利措施，一一介绍给海外朋友，让更多人了解山东、走进山东、爱上山东。”国际友人梅莉在大会现场的真诚分享，赢得了全场阵阵掌声。

夜幕下的淄博，灯火璀璨、人流如织，来自五湖四海的宾朋在此相聚交流、携手签约、共赴新程。将大会“流量”转化为发展“增量”，山东文旅产业的明天，值得期待。

（大众新闻记者 李子路 于新悦）