融媒有技 IP破圈——“小班课”第二期聚焦短视频IP打造

4月17日下午，大众讲堂•“融媒有技”讲授与研讨小班课第二期开讲。集团培训委员会业务总监王建廷以“短视频账号为什么要做IP”为主题授课，分享IP打造实战心法，大众日报客户端运营中心副主任、“大众”新媒体大平台新媒体中心副主任代玲玲作为特邀主持人主持了本次培训。集团各部门采编、运营、新媒体骨干50余人现场参训，其他员工通过腾讯会议同步学习。

当前，短视频已成为主流舆论传播的关键载体。第36届中国新闻奖将“新闻专栏”拓展为“新闻IP”，标志着短视频账号从零散内容的集合，转向人格化、品牌化、IP化的专业传播载体，打造优质新闻IP成为融媒工作的重要课题。

王建廷深耕新闻领域多年，曾任齐鲁晚报副总编辑、齐鲁融媒总编辑，2018 年涉足短视频领域，个人视频号粉丝达140万、抖音号粉丝量32万，实战经验丰富。

核心观点：无IP不短视频

讲座伊始，王建廷便亮出鲜明观点：无IP不短视频。他对IP作出清晰界定：IP是人格化品牌的核心载体，不是刻意打造的人设，也不是简单出镜，而是以真实、真诚为底色，兼具价值输出、持续成长与用户信任的鲜活个体。

他分享了自己对IP认识的三个阶段：1.0阶段是“真实且真诚的人”；2.0阶段是“能给别人带来价值的人”；3.0阶段是“自己不断成长并带动他人成长的人”。他认为，一个好的IP能够突破账号生命周期论，拥有持久生命力。

实战复盘：账号成长史就是个人成长史

王建廷以自身账号成长史为例，拆解爆款传播规律：《春节出走记•跟孩子出游不挨熊秘诀》即兴创作，抖音涨粉8万+；分享心梗经历，涨粉10万；《致女儿书•松弛感》涨粉50万，播放量达5000万……印证了真实内容与情绪价值的传播力。

他强调，账号成长史就是个人成长史，成长才是最大收获。真正有生命力的IP，要敢于展示真实自我，拒绝做“播报机器”。

深度阐释：没有IP就没有附着点

针对“为什么做IP”，王建廷直指核心：没有IP，流量就没有附着点，传播易造成巨大浪费；基于信任沉淀的IP，可实现多元变现与账号裂变；持续成长的IP，才能跟上平台与用户的进化节奏。

同时，做IP能让创作者亲身感受流量、粉丝与平台逻辑，实现内容与生活高度同步，先悦己再利他，获得持续创作的内生动力。

实操心法：讲故事是不二法门

围绕IP打造，王建廷分享了一套可落地的方法论：坚守“真实+真诚”，不刻意完美，做“更自己”的自己；讲故事而非讲道理，讲故事是传播的不二法门；立足身边人身边事，这是永不枯竭的选题宝库；抓住情绪上头的时刻，情绪是价值传播的最佳载体；从记录者转向沉浸式体验者，实现个人与账号同频成长。

他结合“康少见”“徐沪生”“周小辣”等优质账号案例指出，讲自己的故事、做真实的自己，才是长久之道。同时预判趋势：长视频春天已至，信息密度高、情绪价值足的内容更受平台青睐。

互动环节，参训人员围绕情绪捕捉、内容转型、平台运营等踊跃提问。王建廷结合实战逐一解答，分享了“情绪上头即时记录”“爆款出现快速跟进”等实操技巧，强调以热爱为核心动力，先悦己再利他。

参训人员表示，此次培训案例鲜活、方法具体，厘清了IP与人设、流量与留存、内容与变现的关系，为新闻IP打造提供了清晰路径与实操指引。

（文/张小杰，摄影/范君）