聊城市东昌府区：声动传文明 乡风有新韵

大众网记者 李新民 通讯员 李娜 代庆凯 聊城报道

锣鼓声声传新风，文艺展演倡文明。近日，聊城市东昌府区闫寺街道新时代文明实践广场热闹非凡，“文明实践我行动”集中示范暨移风易俗主题宣传教育月活动火热开展。舞狮腾跃、快板铿锵、豫剧悠扬，婚事新办、厚养薄葬的文明理念在欢声笑语中传递；宣传咨询、暖心义诊、爱心义剪、积分兑换等志愿服务摊位前排起长队，移风易俗宣传与便民服务深度融合，让文明新风吹进群众心坎里。

近年来，聊城市东昌府区以“乡风新韵”品牌为统领，把移风易俗全矩阵宣传作为破陋习、树新风的关键抓手，整合区级统筹、镇（街道）联动、线上线下、阵地活动、特色品牌五大宣传维度，构建“专题栏目+融媒传播+线下浸润+精准宣讲+品牌赋能”一体化宣传格局，推动移风易俗宣传兼顾“大水漫灌”“精准滴灌”，从“广覆盖”向“深渗透”转变，让文明新风吹遍城乡、入脑入心。

顶层统筹强引领，构建三级宣传责任矩阵。坚持区级牵头抓总、镇（街道）落地执行、村（社区）直达群众，建立上下贯通、全域联动的宣传工作体系。区级层面整合区委宣传部、新时代文明实践中心、文明办、融媒体中心等主力平台，统一策划主题、统一输出内容、统一调度发声。各镇（街道）同步开设移风易俗宣传专栏、组建宣传队伍、打造特色阵地，将宣传触角延伸到每个角落。各村（社区）依托党群服务中心、文明实践站、文化书院、青年之家、红白理事会等平台和组织，开展入户宣讲、上门劝导、现场服务，打通宣传“最后一米”，形成区级统筹、镇（街道）主抓、村（社区）落实的三级宣传矩阵，确保宣传方向不偏、力度不减、常态长效。

线上云端扩声量，打造专题栏目传播矩阵。聚焦云端传播，搭建多层次、多端口、多形式的网络宣传矩阵，让新风尚“出爆款”“刷出圈”。做强专题栏目，区委宣传部联合区融媒体中心开设《深化移风易俗 倡树文明新风》专栏，常态化开展各类主题宣传，打造《文明新风书记谈》《移风易俗大家谈》两大品牌栏目，邀请镇村干部、理事会成员、志愿者、群众代表谈做法、讲经验、晒成效，用真实故事传递文明理念，2026年已推出专题节目7期。镇（街道）打造特色专栏，各镇（街道）因地制宜开设《“道”新风 倡易俗》《这！就是侯营新乡风》《咱村的规矩会说话》等特色栏目49个，实现一镇一品、专栏全覆盖。创新IP化内容生产，打造侯营镇“侯棉棉”“营暖暖”、堂邑镇“福娃”“禄娃”、斗虎屯镇“小虎”等移风易俗本土卡通IP，拍摄AI漫剧、情景小剧场、快板、三句半等短视频600余个，多部作品登上学习强国、文明聊城等平台，总播放量持续攀升，以年轻化、接地气表达提升宣传吸引力。

线下阵地广覆盖，织密全域实景浸润矩阵。立足群众“看得见、听得着、感受得到”，全方位布局线下宣传阵地。固定阵地常态化，在新时代文明实践中心（所、站）、乡村大集、文化广场设立移风易俗宣传角、公示栏、文化墙，张贴海报、摆放手册、滚动播放公益广告。流动宣传无死角，用好乡村“大喇叭”，定时播报政策要求、典型案例、文明倡议，覆盖所有行政村。精准宣讲面对面，针对新婚、丧葬等重点家庭开展一对一上门宣讲，送政策、送服务、送倡议，提前引导、全程劝导，推动群众从“要我文明”向“我要文明”转变。依托楼宇电视、道路与小区公益广告等户外载体，打造“抬头可见、驻足可观”的实景宣传矩阵，让移风易俗融入日常生活。

节点活动聚人气，激活特色实践宣传矩阵。紧扣重要节点与重点人群，以活动带宣传、以服务促践行，让宣传更有温度、更接地气。围绕春节、清明节、“五一”“十一”等祭扫、婚庆高峰，开展文明祭扫、婚事简办专项宣传行动，相关职能部门开展市场巡查与现场引导，倡导文明殡葬、简约婚礼、抵制恶俗婚闹等新风。结合“文明实践我行动”集中示范活动、“三八”妇女节、学雷锋月、移风易俗主题宣传教育宣传月等，开展移风易俗小戏小剧展演、文艺汇演、家风家教分享会、非遗市集、公益交友等主题活动300余场，把移风易俗内容融入戏曲、小品、歌舞等文艺节目，以群众喜闻乐见形式浸润人心。深化“四包一”帮包服务，帮包干部、志愿者全程到场、全程服务、全程宣传，让婚丧事宜现场成为宣传主阵地。

品牌赋能提质效，擦亮“乡风新韵”特色矩阵。以品牌化提升宣传辨识度，推动“一镇（街道）一品牌、一领域一特色”。区级打造“乡风新韵”统一品牌，各镇（街道）同步培育特色子品牌，道口铺街道“‘道’贺新喜”、柳园街道“‘园’满喜事”、侯营镇“囍事‘营’家”、梁水镇“梁水二大爷”、闫寺街道“幸福‘闫’线”、广平镇“燕尔红娘”、韩集镇“‘韩’你‘集’合”小分队等移风易俗宣传品牌多点开花，把宣传引导嵌入志愿服务、婚恋服务、红白事指导等全过程。通过典型选树、美德信用积分等方式，宣传低彩礼、零彩礼、简办节俭等典型，以身边榜样带动群众自觉践行新风，让“乡风新韵”品牌深入人心、家喻户晓。

如今，东昌府区“乡风新韵”移风易俗全矩阵宣传体系不断完善，线上有声量、线下有阵地、活动有特色、服务有温度，高额彩礼、恶俗婚闹、大操大办、铺张浪费等陋习得到有效遏制，文明节俭、婚事新办、丧事简办、孝老爱亲的社会风尚蔚然成风，为乡村文明建设和乡村全面振兴注入了强劲动能。