威高WEGO国际传播创新策略研究生工作坊成功举办

4月24日，由威高集团与山东大学广告研究中心联合主办，复旦大学新闻学院汤筠冰教授与山东大学新闻传播学院臧丽娜教授联合策划的“双校联创 出海筑航——威高WEGO国际传播创新策略研究生工作坊”，在威高云行智创中心圆满举行。

来自汤筠冰教授《品牌创新策略》课程与臧丽娜教授《品牌传播与广告创意工坊》课程的40余名研究生同学，围绕“威高‘WEGO’品牌‘在地化’国际传播方案”这一核心命题展开跨校共创，用青年智慧赋能中国品牌全球化传播。

本次工作坊以真实产业命题，采用“线下+线上”同步模式：复旦大学研究生团队线下参与，山东大学研究生团队线上接入，山东大学本科生观摩团全程学习。参与学生中还包括复旦大学9名留学生，她们结合自身文化背景与本国市场经验，为中亚地区、马来西亚等海外市场方案贡献了更具在地感的观察，使工作坊形成跨校、跨地域、跨文化、跨年级的立体化共创场景。

路演Pitch：直面企业真实命题

工作坊的重头戏是学生团队的限时路演。10支队伍依次登台，每组8分钟，围绕威高品牌国际传播的核心议题，呈现了从市场洞察、叙事策略到传播落地的完整方案。

展示过程中，各团队运用专业知识打破跨文化传播壁垒，提出了多项有创意、可执行的国际传播方案。在同一目标市场，两所高校学子的方案各具特色，极具交流学习价值。

复旦大学“六六大顺队”聚焦巴西市场，提出“Health for All，WEGO Together”年度传播主题，从医疗刚需与品牌信任之间的错位出发，设计了展会首发、本地化服务中心、公益筛查、医学人才培养等传播动作，推动威高从“中国医疗品牌”转化为“巴西健康同行者”。

山东大学“三元一次队”同样选择巴西市场，提出“Vamos com WEGO”核心创意，将巴西本土精神“Vamos”与威高“同行”理念结合，通过企业先导片、社交媒体话题、公益医疗行动和本地文化场景联动，构建从品牌发声、本地落地到长期共生的传播路径。

从“Health for All”到“Vamos com WEGO”，两校学生以青年视角回应了同一个核心问题：医疗品牌出海，究竟是在卖产品，还是在交付信任？各组方案既关注医疗器械行业的专业门槛，也敏锐捕捉海外市场的文化语境、媒介生态与社会情绪，Z世代学子以兼具创意想象与落地意识的思考，展现了青年一代对中国医疗品牌出海的独特理解。

嘉宾点评与最佳方案揭晓

在嘉宾联合点评环节，威高集团嘉宾、两校教授、媒体代表分别从品牌洞察力、国际传播潜力、创意表达能力、可落地性与产业联动性等维度，对10组方案进行了综合评价。

点评中，威高智库专家指出，同学们的方案整体展现出较强的问题意识和市场洞察，能够从具体国家的医疗痛点、政策环境和媒介生态出发，将威高的产品优势、技术积累与当地市场需求进行结合，而不是停留在泛泛的品牌表达。

两位专家进一步指出，医疗器械出海不能只看传播创意是否新颖，更要看方案是否真正理解当地医疗系统、采购逻辑和专业信任的建立路径。对于威高这样的To B品牌而言，品牌传播的关键不是单纯制造声量，而是让海外市场相信企业“可靠、专业、可持续”。品牌出海也不只是“产品走出去”，更重要的是“信任走进去”；

经现场专家评议，最终评选结果揭晓：

最佳品牌叙事方案：复旦大学“哈哈哈我赌队”

最具国际传播潜力方案：山东大学“三元一次队”

最佳创意方案：复旦大学“六六大顺队”、山东大学“幼年品牌官队”

其余团队被评为优秀方案。

威高集团品牌管理中心负责人在总结致辞中表示：从本次工作坊看到了青年学生对中国医疗品牌出海的关注与思考，为威高提供了许多新鲜、具体且具有启发性的传播思路。高校有学术视角与青年创意，企业有市场场景与实践经验，双方在真实命题中交流碰撞，能够共同推动品牌传播从课堂走向产业现场。

随后，全体嘉宾、师生合影留念，为本次工作坊画上圆满句号。

复旦大学研究生团队

山东大学研究生团队

以青年之名，讲好中国医疗品牌出海故事

“双校联创 出海筑航”工作坊不仅是一次研究生课堂教学模式的创新探索，更是高校、企业、媒体三方协同育人的生动实践。通过“企业出题、高校献策、青年作答”的方式，学术理论得以在真实产业命题中接受检验，企业需求得以在青年创意中获得新解，学生得以在跨校共创中拓展国际视野。

未来，随着越来越多中国企业走向全球，品牌传播将承担起更加重要的连接作用。如何在不同文化中建立信任，如何让中国技术被准确理解，如何让中国品牌真正融入当地社会，将成为中国企业国际化进程中的长期课题。而青年一代的全球视野、创新表达与跨文化共情力，也将在这一进程中发挥越来越重要的作用。

（程国庆 雷磊）