弹窗关不掉、AI假种草……市场监管总局出手根治“毒广告”

打开一个App，弹窗广告的关闭按钮根本看不清；刷着短视频，AI换脸的主播推荐着一款从没听说过的神药；搜索一个关键词，排在前面的全是批量生产的伪评测……这就是当下互联网广告的日常——数据、技术驱动产业快速发展，但也出现频繁炒作，滥用人工智能、过度追求流量的问题。

精准的算法，带来了多样的套路和更隐蔽的骚扰。

近日，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，首次提出“互联网广告生态治理”概念，并部署为期半年的市场秩序整治行动，聚焦直播电商广告、AI生成式广告、弹窗广告、矩阵式投放等六大重点。这标志着，中国互联网广告监管正从“打地鼠”式的个案查处，升级为对平台规则、算法逻辑、利益链条的系统性“生态修复”。

为什么要提“生态”？因为广告乱象早已不是单个商家的问题，而是整个“流量—平台—技术”链条的问题。平台把广告位拍卖给出价最高者，不管内容是否合规；AI工具让虚假广告可以批量生产、换壳发布；灰产利用矩阵账号反复试探监管底线。如果只罚一个账号、关一个链接，第二天他们换个马甲又卷土重来。而生态治理，就是要对土壤施药，而不是只摘几片枯叶。

这次治理的关键之处，在于既“看当下”也“管长远”。看当下，用半年集中整治撕开口子，让消费者看得见、感受得到行业的变化；管长远，通过五方面治理，对制度、技术、平台责任、价值导向等根本性问题进行重塑。六大整治任务：直播间里的“虚假比价”、AI生成的“种草笔记”、关不掉的弹窗、打不完的“牛皮癣”广告……更是直击痛点，每一条都踩在用户神经上。

尤其值得关注的是对“AI生成式广告”和“矩阵式投放”的监管。过去，违法广告主常“甩锅”AI，现在监管明确：谁使用、谁受益、谁负责。矩阵号批量发违规内容，不能只封小号，背后的操纵者和平台必须承担连带责任。让掌握着算法、数据、分发规则的受益者，变成第一责任方。

当然，生态修复不可能一蹴而就，部分平台的广告收入短期内也可能会下滑。但长远看，从“流量至上”转向“规则至上”是互联网广告行业“去伪存真”的必经之路，也是从源头上对消费者权益的真正保护。

（大众新闻记者 徐佳）