一场赛事如何让“晨起追风、暮归田园”成为消费新热潮？

春风又绿沽水岸。4月26日，2026“体彩杯”环莱西湖自行车赛暨捷力100超级联赛青岛站在“半岛明珠”莱西湖鸣笛开赛。来自全省各地的1300名选手“骑”聚莱西湖畔。但与以往单纯竞技赛事不同，这场赛事正悄然催生一种新的消费图景：选手们在湖光水色中“晨起追风”，完赛后携家人“暮归田园”，住民宿、品湖鲜、逛大集，把一场体育比赛过成了诗意的乡野慢生活。

上午9时，随着发令枪响，选手们如离弦之箭冲出起点。本次赛事设公路竞速组、骑游组、青少年组三个组别，赛道全程环绕碧波万顷的莱西湖，途经“山东省最美骑行路”及大沽河绿道。最终，张迪、李晓明、王兆辉分获公路A、B、C组冠军，孙旭波夺得大师组冠军，孔都夺得女子组冠军。

然而，比冠军更吸引人的，是赛道本身带来的体验。“莱西湖赛道平坦开阔，湖风拂面，花香相伴，真是车在画中行、人在景中醉。”多名参赛选手表示，这不止是一场比赛，更是一次身心俱享的骑行之旅。正是这种“沉浸式风景线”，让赛事有了向文旅消费延伸的天然土壤。

赛事期间，莱西市没有把选手当成“一次性参赛者”，而是通过一批精心设计的消费场景，把流量留住。

赛道终点周边的西山鱼馆等特色餐饮门店一位难求，招牌莱西湖野生鱼宴成为完赛选手及随行家属的“标配打卡餐”，不少门店翻台率较平日增长近三倍。更值得关注的是住宿端的变化：产芝村精品民宿连续多日满房。骑行爱好者们选择在赛事前后留宿于此，傍晚漫步青石板路，体验非遗手工，品尝农家土菜；入夜后在湖光月色中享受“晨起追风、暮归田园”的完整慢生活。

“以前参加比赛，比完当天就返程了。这次我们特意订了民宿住两晚，白天骑行，晚上带孩子做手工、吃农家饭，感觉像过了一个小假期。”来自济南的选手王先生告诉记者。

为了让“流量”真正转化为“消费”，莱西市尝试了凭证联动消费。

莱西市体育中心副主任徐清理介绍：“选手凭参赛证可在特色产品集市、酒店、餐饮等场所享受专属优惠，推动客流互导、资源共享，发展‘票根经济’。”豪邦、华玺等大酒店，西山鱼馆、叶派龙虾等特色饭店联合推出专属优惠套餐。

比赛现场还特设莱西特色产品大集，莱西湖银鱼、产芝烧鹅、夏格庄蒜香鸡、王家麻酱鸡蛋、旭东猪头肉等吸引近3000人次驻足品尝购买。

这种“凭证打折”的模式，把单纯的参赛行为，变成了贯穿“吃、住、行、游、购”的全链条消费行为。

“赛事期间，莱西市充分发挥‘体育搭台、经济唱戏’的聚合效应，将体育赛事与文旅消费、乡村振兴深度绑定，构建起‘办赛引流量、流量促消费、消费强产业’的闭环链条。”莱西市体育中心主任姜秀彬说。

据初步统计，本次赛事共吸引游客近3000人，其中外地选手及游客约2500人，酒店客房预订量比平时增长30%，直接或间接拉动酒店餐饮、购物休闲、出租物流等行业消费100万余元。

更深远的变化正在发生：一批城市骑行爱好者因为一场赛事，第一次住进莱西的乡村民宿、第一次品尝莱西湖野生鱼宴、第一次把莱西特产装进后备箱。 “晨起追风、暮归田园”不再只是一句诗意表达，而是被一场赛事变为可体验、可消费、可复制的现实路径。

（大众新闻记者 张晓帆 通讯员 于言朋 吴晓雷）