提案选萃④丨张孝林：释放“票根经济”潜力，激活消费乘数效应

省政协委员张孝林

释放“票根经济”潜力 激活消费乘数效应

案由

近年来，山东省强化政策引领，通过“政银企联动”释放惠民政策，推动“票根经济”发展，充分利用演唱会、马拉松、电影等活动，将演出票与景区、住宿联动，有效撬动了消费杠杆。

山东“票根经济”尚处于起步发展阶段。目前来看，激发消费活力还面临区域联动不足，资源分散待整合；消费场景不足，产品供给待丰富；数字基础不足，技术支撑待开发；市场认知不足，宣传力度不够等问题。

建议

加强区域联动，优化整合各类资源。去年上海市印发《2025年本市扩消费行动方案》，支持购物中心、景点为持有文化展演、体育赛事、专业会展、航空登机牌等票证的人群提供购物、景点等商旅文体展联动优惠福利；四川、河南等地也相应推出各种票根文旅促销活动。建议借鉴先进经验做法，将“票根经济”纳入山东省扩消费专项行动，推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。同时以“好客山东”品牌为主体，探索组建票根经济运营联盟和“山东重点城市文旅联名”共同体，发挥全省高铁路网和文旅资源优势，推出更多“一票畅享山东”等票根经济产品，举办“山东票根经济旅游季”活动，提高区域品牌影响力。

深化场景融合，拓展消费场景和丰富供给产品。发挥全省文旅资源优势，构建跨部门联动，强化与商圈、体育圈、展览圈等高频互动，赋予票根更多的故事性，打造“一站式”消费体验，实现“一张票玩转一座城”。加强与头部消费服务平台合作，设计串联更多“吃住行游购娱”应用场景，让碎片化的场景在消费闭环中产生更大的聚合效应。鼓励市场主体跨界经营、异业合作，挖掘城市IP资源培育本土消费新品牌，推出多元消费融合代表线路。如浙江宁波打造“有票就GO了”城市IP，使电子票根成为连接全域消费的智能钥匙。

夯实数字基础，构建技术支撑体系。建议加强推进全省“一网通办”“一网统管”建设，赋能城市治理数字化建设，打破文旅、商务、交通的数据壁垒；搭建全省统一的票务数据平台，整合交通、文旅、消费等数据，完善用户画像与消费预测模型，动态预测消费者需求，实现精准营销。积极对接现有智慧票务系统，引入区块链技术，简化票根权限兑换流程，打通“线上预约-线下核销-反馈迭代”全链路票根数据闭环。

强化宣传推广，提高消费者参与度。建议省级层面充分利用社交媒体、短视频平台开展宣传互动，在机场、高铁站等交通枢纽设立票根经济服务中心，提供优惠查询、兑换等一站式服务，提升消费者认知度。可联合策划主题营销活动，结合节日、赛事等热点周期性推出各类主题活动，维持消费热度。利用直播、短视频等新媒体形式，邀请旅游达人宣传票根经济玩法与优惠，提升公众参与度，引导消费者积极参与票根经济活动。