提案选萃⑤丨赵胜村：做大做强赛事经济，推动体育产业提质增效

省政协委员赵胜村

做大做强赛事经济 推动体育产业提质增效

案由

我省创新打造的“好运山东”品牌，继“好客山东”“好品山东”之后，已成为彰显山东发展特质的又一亮丽名片。省政府专门出台《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，明确赛事经济作为体育产业核心引擎的战略定位，为产业发展提供坚实政策保障。

在加快赛事经济发展的同时，我们必须清醒认识到当前赛事经济发展中面临的问题与挑战。一是国际级高端赛事引办能力存在短板。全省缺乏具有全球关注度、经济带动力强的标杆性赛事，难以形成聚合效应与持续热度。二是赛事消费场景创新融合深度仍有不足。赛事价值开发多偏重于赛事运营本身，与文旅、商贸等关联产业的融合场景探索不够深入，产业链条延伸不充分。三是赛事专业运营与人才支撑体系有待完善。省内赛事运营主体多为事业单位或国有企业，市场化、专业化的赛事运营企业数量少、规模小，在赛事策划、商业招商、品牌营销核心环节的专业能力不足。

建议

精准发力引办高端赛事，打造赛事经济“制高点”。建立与国际体育组织、国家体育总局常态化沟通对接机制，精准掌握高端赛事资源信息，积极争取高端赛事承办权。优化赛事奖补政策体系，鼓励引导社会资本深度参与赛事申办与运营，对成功引进国际顶级、全国重大赛事的市场主体给予专项资金奖补，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的办赛合力。统筹省内优质大型体育场馆资源，完善硬件设施，满足大型赛事承接保障要求。

深化“赛事+”融合发展，激活消费场景“新引擎”。建立多部门协同联动机制，策划推出“观赛+旅游+研学+康养”复合型精品线路，常态化开展“体育消费季”活动，充分释放“赛事流量”向“消费增量”的转化效能。深度挖掘齐鲁传统文化、海洋文化、红色文化等特色元素，统筹各地赛事资源，重点打造青岛帆船、泰山登山等具有山东辨识度的原创赛事IP。支持赛事运营主体拓展版权授权、衍生品开发、新媒体直播带货等商业变现渠道，提升赛事多元价值转化能力。统筹体彩公益金等资金，设立体育消费券专项资金，重点支持健身服务、体育用品购置、观赛参赛等消费场景，进一步激发群众体育消费潜力。

健全专业运营与人才体系，夯实赛事经济“压舱石”。整合优化国有体育平台公司资源，靶向引进国内外头部赛事运营企业落户山东，带动本土赛事运营主体提升专业水平。落实金融支持体育产业发展政策，鼓励金融机构创新开发体育企业信用贷、赛事险等产品，加大对本土中小赛事企业的信贷支持，培育一批具有核心竞争力的专业化赛事运营团队。深化省内高校与赛事运营企业、体育协会合作，共建“校企协同”人才培养基地，定向培养赛事策划、商业招商、新媒体运营等专业人才。