提案选萃⑥丨曲顺兰、杨素群等：以流量撬动增量，激活演艺经济新引擎

省政协委员曲顺兰、杨素群等

以流量撬动增量 激活演艺经济新引擎

案由

2025年，我省举办多场次包括演唱会在内的大型演艺活动，这些活动以超大客流与强溢出效应拉动全链条消费、提升城市文旅热度，综合效益显著。这为利用文化演艺活动，打造特色经济提供了宝贵样本。

建议

以为游客提供“情绪价值”为核心引擎，构建“文化演艺IP+传统文旅+商业消费”的融合生态，将短期流量、单一活动转化为长期品牌资产，使文化演艺经济成为城市口碑升级与消费提振的核心支柱。

文旅部门牵头，打造多样化、多层级文化演艺活动矩阵。引育头部IP，打造流量爆点，一方面，充分依托部分省内城市交通便利的区位优势；另一方面，借助部分省内原有旅游城市的旺季效应，争取大型音乐节、拼盘演唱会等项目落地。丰富文化演艺活动类别，不论芭蕾还是脱口秀，以满足各层次、各年龄段人民群众的需求为目的。挖掘本地资源，培育本土力量，通过竞赛、自荐等形式，挖掘省内本土音乐人、戏剧团体等，并利用各类互联网新媒体推广宣传，逐步构建本土演出人才梯队。

交通与市场监管配套，升级服务保障体系，提升城市口碑。提升交通接驳效率，根据演出场次动态开通高铁/公交定制专线，在演艺场馆周边设置临时大型停车场，通过免费接驳车方式往返场馆与停车场等方式，确保观众出行便捷。完善场馆配套设施，在各主要演艺场馆增设移动充电站、智能寄存柜等便民设施，在演出场地设置医疗服务点和志愿服务岗，通过细节服务传递城市温度。强化消费市场监管，建立活动期间酒店、餐饮等行业价格监测机制，严厉打击临时加价、虚假宣传、假冒伪劣等行为。

商务深度赋能，深化“演艺+”融合，延伸消费链条。“演艺+文旅”联动增值，以山东文旅、各地方平台等为依托，对持有“演艺活动门票”的游客，推出专属“住宿+景区”联动产品，还可以针对持有“票根”的游客，发放景区半价券、餐饮折扣券，根据特定演艺IP，开发“IP+景点”的特色游览路线。“演艺+商业”产品赋能，联动各大商圈打造主题快闪店，将演艺IP与文创产品结合，开发限定周边产品，鼓励商场开展“看演出享优惠”活动，例如借鉴银座集团在周杰伦演唱会期间推出的“银座×周同学应援狂欢月”经验，将粉丝热情转化为消费实力。

各部门协同，统筹各类活动安排，实现共生共赢。统筹安排文化演艺活动与其他类型的大型活动，统筹安排各类宣传活动、小型活动等预热类型的活动与主活动之间的关系，借势热点提前策划各网络平台的热榜话题，联动短视频平台开展活动，扩大全网曝光量，将活动期间的特色活动转化为城市营销素材，制作“观演指南”系列内容，通过艺人粉丝社群、旅游博主等渠道持续传播。