魏建军北京车展谈契约精神：坚守“技术不兑水、产品不作假”的底线！

在2026北京车展上，当行业还沉浸在“产品”与“价格战”的喧嚣中时，长城汽车董事长魏建军却开了一场直播聊“契约”与“价值观”。说起来，这是魏建军继平遥直播（讲商道契约精神）、V9X直播（讲赌上姓氏的契约）之后的又一次围绕“契约”为主题的直播活动。据悉，本次直播从“前沿硬核技术、全域优质产品、全球化深耕布局、品牌文化深耕、匠心代际传承”五大核心维度，全面复盘长城36年深耕汽车产业、坚守履约初心的全链路实践答卷，更为当下中国汽车品牌出海拓局、深耕全球市场、筑牢海外用户信任体系，给出了务实可靠、可借鉴可落地的全新行业答案。

说到契约精神，首先是“技术不兑水、产品不作假”的底线坚守。在长城汽车展台的归元S区，魏建军强调，归元就是去伪存真，回归造车的第一性原理。长城汽车以归元平台为核心，打造全球首个原生 AI 全动力平台，兼容五大动力形式，实现 “一车多动力、一车多品类、一车卖全球”，拒绝技术噱头，不算用户长期账。环球车主阿呆十年五台长城、30 万公里环球行驶零故障，用真实用车经历为品质背书，这比任何宣传都更有说服力。此外，从过度投入研发到亚洲最大安全试验场，从严苛验证到死磕细节，长城把产品契约刻在每一道工序、每一组数据里，用可靠兑现对用户的承诺。

在展台国际区中，契约是扎根海外、与当地共生的担当，魏建军与巴西潮牌创始人、旅行博主，以及澳大利亚的产品经理等深入交流，诠释“契约是最好的全球化”。比如，长城汽车在巴西市场以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得消费者信赖，用户主动以个人声誉为品牌担保，共创联名款；在澳大利亚市场，长城汽车深耕18年，实现全系ANCAP五星安全评级，并针对当地路况反复调校。魏建军用行动回答：真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。

值得一提的是，这场直播意图将契约精神从产品层面，延伸至文化传承与未来发展的维度。而后来在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥展开对话，同时宣布长城汽车即将在赛用领域“放大招”。魏建军表示，长城有责任也有能力“掀桌子”，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。他欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创，让中国人拥有自己的赛道文化。

魏建军随后来到坦克麒麟文化区中，契约在这里代表着文化致敬与创新，长城汽车将敦煌传统文化融入坦克700设计之中，从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态和“敦煌青”车色，让人印象深刻。另外，Hi4-Z技术灵感源自都江堰“二八分水”，巧妙实现能量智能分配。长城汽车还践行“铁汉柔情”的品牌承诺，让传统文化与现代工艺完美融合。

在教育展区，契约是精神的传承与延续。魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。他鼓励孩子“敢想、敢画、敢表达”，并说：“契约不是成年人的专属坚守，从小埋下责任、诚信、担当的种子，才是长远的事”。

点评

长城汽车董事长魏建军的契约践行主题直播，跳出了流量陷阱，将竞争维度从产品、技术、销量，拉升至守信重诺、文化自信、代际传承的价值高度。这不仅是长城汽车36年坚守契约精神的集中展示，更是对中国汽车产业从“大”到“强”的深刻回应。从产品技术的务实坚守，到全球市场的共生共赢；从文化传承的创新表达，到契约精神的代际传递；长城汽车用全方位的实践，破解了行业失信困局，搭建起品牌与用户、全球市场的信任桥梁。