府东街｜你多久没去新华书店了？

编者按：

《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第252篇。

大众网记者 刘亚 梁永琪 菏泽报道

有人说：“每个人的青春里，都有一家新华书店。”

你是否还记得第一次踏进那里的感觉？你又是否意识到，自己已经多久没去过了？

        这么多年来，书店还是那个书店，但新华越发“新”了。

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4月23日至26日，菏泽“全民阅读活动周”图书文化集市开张。1000多种图书，覆盖文学社科、少儿绘本、养生保健、军事科普等品类，从早9点到晚9点，12小时不打烊，为市民奉上一场书香盛宴。

这场书香漫溢的集市背后，站着一个熟悉又正在焕新的名字——菏泽市新华书店。

新华书店可不只是一家书店这么简单。1937年，新华书店诞生于延安清凉山万佛洞的一间石窟中。谁也不会想到，这座于烽火岁月里应运而生的文化阵地，会在接下来的89年里，照亮整个中国的阅读版图。

很多人对新华书店的记忆，停留在红底白字的招牌、一排排整齐的书架和那些安静得有点沉闷的午后。

但这一次，它彻底变了。不再等人来买书，而是主动把阅读送到商圈、广场、老年大学、党校——哪里有需求，书展就开到哪里。

或许大家有这样的感触：许多人乐于走进书店，沉浸在书香环绕的氛围中阅读，却鲜少在店内完成消费。

那么，以新华书店为代表的老牌实体书店拿出了怎样的诚意来点燃市民的阅读热情？它又在走一条怎样的创“新”之路？

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先说活动力度。“买2赠4”“买3赠7”，不足6本打5折。

有人会问：书店不亏吗？

短期看可能亏，但长期看一定赚。新华书店算的不是一本书的毛利，而是一座城市的阅读渗透率。当阅读成为公共习惯，图书市场的盘子才会变大。培养起习惯，才有复购、衍生消费、文化产业链延伸——那才是真正的增长空间。

更关键的是，新华书店不只是卖书。它将非遗手工、多元文创融入书展，打造沉浸式阅读空间。从“红楼美食”公益讲座，到阅读写作讲座，一场场有温度的活动，让阅读从“被动参与”变成“主动热爱”。

这哪里还是那个只卖书的铺子？分明是一个城市文化供给站。当书籍成为界面、阅读成为入口，展览、讲座、咖啡、社交……这些不断更新的项目，让实体书店变成一座城市的动态文化供给站。

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这么多年过去，新华书店或许少了些“网红”气质，步伐不够快，格调不够新。

但它一直在变，而且身上有一种别的书店难以替代的东西——那就是深入街巷的渠道能力、不计成本的公益定力以及“为人民服务”的文化基因。

这点，谁也比不了。

如果说折扣和活动是吸引人进来的“入口”，那么真正支撑这场创新的，是新华书店的深层转型。

以前大家印象中的新华书店是什么？卖教材、买文具、安安静静翻翻书。

新华书店体量大、网点多，但和那些“小而精”的民营书店一比，精准服务确实落后了。老字号的金字招牌，需要用新的光芒来擦亮。

但这次菏泽全民阅读活动周，新华书店的角色不一样了。在市委宣传部、牡丹区委宣传部指导下，它构建起“党政主导、部门协同、社会参与、全域联动”的工作格局，把图书馆、老年大学、党校、社区等力量拧成了一股绳。

曹文芳、鲁冰等知名作家先后莅临菏泽开展公益阅读讲座，有效点燃少年读者的阅读热情；“银龄阅读·书香菏泽”品牌在老年大学启动，为银发群体搭建起以书会友的精神平台；“书香党校·阅读同行”主题书展把党史党建读物送到学员身边……

新华书店在其中的角色是什么？是连接器，是枢纽站，它正从“图书零售商”进化为“公共文化服务商”。

这个转变为什么能成？

当阅读不再是个人私事，而成为一项公共事业——谁能接得住？答案很清晰：有渠道、有信任、有公共属性的国有文化平台。新华书店，正当其位。

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转型方向明确了，阵地也铺开了，但这些努力是否覆盖到了每一个人？

全民阅读，从来不是少数人的盛宴。菏泽市新华书店精准施策：进老年大学，进党校，进商圈广场；老年人、党员干部、普通市民——三个群体，三个阵地，同步推进。“阅读触手可及”，不再是一句口号。

从文化集市到公益讲座，从折扣让利到全域阅读网格化布局，从银龄群体到党校学员，每一步都在回答：全民阅读，谁来干？怎么干？为谁干？

希望“新华”更“新”，让书香浸润街巷，让每一位市民都能在阅读中遇见更好的自己。

因为一个爱阅读的城市，永远不会老；一家与时代同行的书店，永远正年轻。