财经观察｜东鹏特饮“0糖”商标上热搜，此前多品牌因“心机商标”惹争议

近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上热搜，引发热议。

有媒体检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。

东鹏饮料称已停售“0糖特饮”

近日，功能饮料公司东鹏饮料方面向澎湃新闻记者回应：“关于‘东鹏特饮0糖为商标’的讨论，我们于2021年4月上市‘东鹏0糖特饮’产品，该产品严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对‘0糖’（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。”

东鹏饮料方面表示，该公司于2025年6月上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该产品同样严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，可放心饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。

据媒体报道，在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标，众多食品饮料品牌纷纷抢注。天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。东鹏饮料（集团）股份有限公司则已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。

“无糖饮料”真的无糖吗？

据中国科学技术协会旗下公众号“科学辟谣”发布的文章，根据国家食品安全标准《预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011），“无糖”指的是每100克或100毫升固体或液体食品中的含糖量不高于0.5克。这里的“糖”既包括单糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括双糖，比如蔗糖、乳糖、麦芽糖等的总和。

文章指出，无糖饮料并不是真的完全无糖。所谓的“无糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味剂如阿斯巴甜、三氯蔗糖等来代替。这些甜味剂虽然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些无糖饮料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。因此，虽然“无糖饮料”确实能减少糖分摄入，但并不意味着完全没有任何糖分或类似成分。

东鹏饮料2025年年报显示，该公司去年实现营业收入208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。细分品类表现看，能量饮料仍是核心支柱，2025年收入155.99亿元，同比增长17.3%，占总营收比重74.8%，但营收占比较2024年84.0%明显下滑。运动饮料收入32.74亿元，同比暴涨119.0%，营收占比从2024年9.4%攀升至15.7%，成为公司第二增长曲线。其他饮料产品收入19.86亿元，同比大增94.1%，营收占比从6.5%提升至9.5%。

多品牌此前因“心机商标”惹争议

红星资本局注意到，宝洁锁白牙膏正面显示有“锁白”并标注有“WHITELOCK”，却在最底部用小字标注了“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。

在今麦郎“手打拉面”，“手打”是商标等相关话题登上热搜后，红星资本局曾报道，陈克明手擀挂面、金沙河手擀挂面，在“手擀”二字旁，都使用了小字标注注册商标标识。

对此，克明食品曾在互动平台回应称，公司在产品名称中使用“手擀”二字，系因该产品通过特定的机器生产工艺，还原了传统手工擀制挂面所特有的筋道爽滑、耐煮不糊汤的经典口感，并非指该产品的生产工艺为手工制作。公司已组织法务、市场等相关部门，对公司目前所有已注册的商标及标识使用情况进行系统性的合规排查。

国家监管已经出手

频频曝光的“心机商标”事件，引起了国家相关部门的重视。4月23日，国务院新闻办公室举行发布会，国家知识产权局副局长芮文彪明确表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。

2023年以来，国家知识产权局已累计驳回易误导消费者的“心机商标”申请达127.3万件，并对3351件已注册但存在严重误导行为的商标主动宣告无效。2025年11月，国家知识产权局印发《关于加强商标使用管理的通知》，明确重点治理通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。此外，《中华人民共和国商标法》修订草案已通过全国人大常委会首次审议，正进入公开征求意见阶段，针对以误导公众方式使用注册商标的行为加大整治力度。

将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局也正在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心机商标”的执法打击力度。