赛·城·人：从人文经济学看济南“以赛兴城”

大众网记者刘大帅 济南报道

2026年五一假期前后，济南迎来了一场密集的体育赛事。从齐鲁超赛（济南赛区）揭幕战，到全国性的群众体育品牌赛事，再到本土特色的全民健身活动，绿茵场上的呐喊、山野间的奔跑、水域中的竞渡，共同汇成这座城市的春日律动。当体育不再是周末的短暂狂欢，而成为跨越整个假期的城市节拍，一个问题愈发清晰：赛事究竟如何改变一座城市？从人文经济学的视角审视济南“以赛兴城”的实践，答案或许更为深远。

不只算经济账——另一种读懂济南的方式

什么是人文经济学？简单地说，它是一种以人民为中心的发展范式——将人的精神文化需求作为经济增长的深层动力，强调人文与经济双向转化、交融共生。它追求的不是单一的GDP，而是物质文明与精神文明的协调并进。

人文经济学倡导以文化赋能经济社会发展，推动经济学的“人文回归”，以人民群众的真实幸福感与发展获得感为核心坐标，拒绝“见物不见人”的冰冷增长。

为什么用这种视角来读懂济南？因为济南近年的实践提供了鲜活样本。

从一个周末的齐鲁联赛、齐鲁之巅越野挑战赛等重要赛事，到五一期间覆盖足球、篮球、射击、龙舟等多个项目的赛事矩阵；从赛场外人头攒动的主题市集，到全市数百项文旅活动的同步展开——体育赛事正成为撬动文旅、消费与城市治理的系统性支点。更重要的是，济南的实践已超越“办赛—观赛”的单一逻辑，展现出清晰的长效布局。

今年的济南市政府工作报告明确提出，培育壮大演艺经济、赛事经济、会展经济、票根经济，组织济南国际网球公开赛等国际国内重要体育赛事40场以上。从一场场周末赛事，到五一、端午等节庆赛事的集中爆发，再到全年40场以上的赛事矩阵——济南正在构建的是一个覆盖日常、假期与全年的、可持续、可复制的人文经济增长模型。这正是人文经济学在泉城大地的生动演绎。

赛场内进球，赛场外“进账”

一场体育赛事，可以转化为城市的经济增量。而当赛事从单场变为矩阵，从周末延展至整个假期，这种转化便呈现出指数级效应。

4月25日，齐鲁超赛（济南赛事）首场比赛揭幕当天，省体育中心东北广场上的“泉城有礼”主题市集同步启动。这场活动集结50余家优质商户，涵盖鲁味斋、超意兴等老字号，盒马鲜生、济南山姆会员商店等大型连锁零售商超，以及麦当劳、阿水大杯茶等餐饮品牌。市集全程免收摊位费，为商户搭建零门槛的展示窗口。非遗手工皮具等互动项目吸引了大量市民驻足，将赛事流量直接转化为线下消费热度。采访中，来自济宁的客队球迷刚下高铁便收到了惊喜：“景区门票折扣、志愿者引导、酒店住宿优惠……济南把‘宠粉’刻进了DNA！”

更为关键的是，济南织就了一张覆盖“吃住行游购娱”全链条的消费激活网络。市商务局在齐鲁超赛期间共组织25场重点促消费活动，覆盖商超、餐饮、汽车、老字号等多个领域，连通赛事举办全时段。济南市文旅局则联合多家重点景区与星级酒店，推出“凭球票享优惠”专项活动，球迷凭票可享受趵突泉、千佛山、方特东方神画等景区折扣及十余家星级酒店住宿优惠。同时推出5条“跟着齐鲁超赛游济南”主题线路，串联护城河游船、明湖居演艺、百花洲、老商埠等特色体验点，沿线30多家商户还为球迷提供专属折扣优惠，让“跟着赛事去旅行”从口号变为可操作的消费实景。

而五一期间，这种“赛事引流—消费承接”的链条进一步被拉长。“泉”在济南过五一系列活动从4月25日持续至6月30日，以五一假期为核心，衔接六一、端午节，形成跨月联动的节庆消费新格局。

体育的盛会、城市的节日。现在，赛事经济与文商旅的联动已然成形。从一张球票到全城消费网络的贯通，济南正将赛事“流量”转化为消费“增量”，以赛为媒激活城市商业生态。

看台之外，人人都是主角

从经济学的外部流量账本，走到最终的人文落脚点，体育赛事展现出的最大能量，是对人的凝聚。从“赛”到“城”是经济转化，而“赛”的终点是“人”——价值的升华。

人文经济学的根本立场，是以人的全面发展为最终尺度。体育赛事作为城市公共生活的重要载体，其最深层的意义，不在于撬动了多少消费、刷新了多少纪录，而在于它能否让每一个普通人——无论是本地居民还是远道而来的访客——在这座城市中找到属于自己的位置、感受到被尊重与被关怀的温度。

从一张亲民的票价，到观赛动线的便捷设计；从赛场内此起彼伏的助威声，到赛场外志愿者温暖的指引；从对每一份热情参与的珍视，到向青年人才敞开的怀抱——这些看似微小的细节，共同勾勒出一座城市对待“人”的态度。赛事像一面镜子，照见的不仅是竞技的激烈，更是一座城市的人文底色。

当人群散去、比分封存，真正留下来的是那种“被看见”的归属感。一场成功的赛事，应当让参与者觉得自己不仅仅是观众，更是城市故事的共同书写者。体育回归生活，城市俯身倾听每一位参与者的心跳——这正是文体旅融合抵达的最高境界，也是“以赛兴城”最终要回答的那个根本问题：为谁而兴？答案是，为人而兴。

济南的实践表明，当一座城市愿意以赛事为媒介，去连接、去尊重、去成就每一个具体的人。即使在看台之外，也不是旁观者，每一个身处其中的人，都是这座城市的主角。

当体育赛事超越了竞技本身，融入文化、旅游、消费与人文关怀，它就不再是短暂的烟火，而成为城市生长的持久养分。从赛到城，从城到人，济南正在书写一份属于自己的“人文经济学”答卷。