感知日照丨“霸王”翻红与宿迁“听劝”， 一堂生动的文旅“实操课”

史永忠

霸王；“苏超”，江苏本土足球联赛；何润东，凭借“霸王”形象意外翻红的演员。这三者的结合，乍看是一场“乱点鸳鸯谱”，细品却是一出“天作之合”，碰撞出意料之外的“流量火花”，文旅与历史，原来还可以这样结合。

网络时代，要学会“听劝”，更要懂得“在线”。现在的文旅竞争，拼的不再只是名山大川，更是谁更能和网友“玩”在一起。文旅账号不能继续“高冷”，必须建立起敏锐的网络舆情捕捉机制。当网友提出好玩的创意、甚至诚恳的吐槽时，要敢于像宿迁文旅那样“秒回”并行动，让官方形象变得有性格、有温度，用网友喜闻乐见的方式去互动，争取孵化出属于本地的“网红”IP。

2025年“五一”期间，有网友在社交平台调侃“怕赶海赶不到东西”。日照某景区主打一个“听劝”，火速推出了“龙王献宝”活动。不仅安排了敖丙、虾兵蟹将等NPC（非玩家角色）与游客互动，更是每天向沙滩播撒3000斤蛤蜊，确保游客“绝不空手而归”，被光明网等众多主流媒体“点赞”。

文旅破圈，要能“接梗”，更要善于“闭环”。网络流量往往是喧嚣而短暂的。如果只停留在线上互动，热度一过便烟消云散。真正的考验在于：一旦IP被塑造出来，能否立即着手准备线下承接？比如推出主题周边产品、设计定制旅游线路、落实景区优惠政策等。要通过多种方式给网络IP“再添一把火”，将网络流量实实在在地变现为游客的“脚流量”和“钱包流量”。

在这一点，日照这座城市深谙“流量来了要接得住”的道理。日照推出的“音乐巴士”火遍全网，在抖音发布的片段观看量突破1.3亿。但日照没有止步于线上“出圈”，而是迅速将这一IP线下化——音乐巴士定期发车，载着乘客穿行于城市地标，将公交车变成了“移动LiveHouse”。当湖南株洲的管乐手登上这辆巴士，与日照本土音乐人即兴对唱《浏阳河》《相亲相爱》时，这辆巴士已经从一个短视频“梗”，变成了一条可体验、可传播的文旅产品线。

流量变现，服务要“硬”，把“头回客”变“回头客”。网上的吆喝再响，最终都要落到游客的真实体验上。组织线下活动时，必须为游客提供周到的服务——从交通接驳到餐饮住宿，从物价监管到安全保障，每一个细节都决定着这场“流量盛宴”能持续多久。

日照创新推出的“票根经济”，实现了“小票根撬动大消费”。4月4日，海洋文旅集团发起“共同推动‘初光天籁’票根经济规范发展的倡议书”，成立“初光天籁票根经济联盟”，以“初光·汇”票根平台为支撑，共同构建“演艺引流、全域承接、多方共赢”的文旅消费新生态，携手各景区、酒店、宾馆把乐迷的“票根”变成解锁日照的“请柬”。2025年国庆期间，“初光天籁”演唱会吸引3万余名乐迷，联动30余家酒店、20余家景区推出“凭票享优惠”，带动周边酒店入住率飙升至98%。

日照作为一座充满活力的海滨城市，有“海上日出”的自然禀赋，有四千多年历史的莒文化，有“天下第一银杏树”，还有蓬勃发展的体育赛事。日照缺的不是资源，而是一个打通领域界限、连接网络与现实的“情绪爆点”。期待日照能敏锐捕捉每一次网络浪潮，用“听劝”的姿态和“闭环”的思维，在互联网的海洋里，扬起属于自己的那面红帆。