潍坊昌邑：文旅赋能让好风景变好光景

当千年梨园的梨花缀满枝头，当潍水河畔的赛道点燃激情，当古村巷弄的烟火浸润人心，潍坊昌邑正以文旅为笔、以民生为墨，将得天独厚的自然禀赋与源远流长的人文底蕴，绘就成一幅“风景出圈、产业赋能、民生受益”的高质量发展画卷。

近年来，昌邑市在文旅产业的赛道上加速奔跑，持续深化文旅融合、激发消费活力、提升服务品质，新业态、新模式、新场景不断涌现，推动“好风景”真正转化为群众可感可及的“好光景”。

从“单点突围”向“全域联动”迈步

让文脉活起来、风景连起来

春日的博陆山，是昌邑文旅最动人的开篇。牡丹园里，色彩鲜艳的牡丹花瓣层叠如锦、花型硕大如盘，微风拂过，暗香浮动，漫步花间小径，步步皆是“国色朝酣酒，天香夜染衣”的诗意。

不远处的千年梨园中，千株古梨虬枝舒展，十多株千年树龄的梨树苍劲挺拔，元、明、清以来的古梨树错落其间，累计达2.5万余株，每年清明前后，梨花胜雪的盛景吸引八方游客，“万人登博陆山、游千年梨园、品梨花水饺”成为春日盛景。

风景的走红，从来不是偶然，而是昌邑对文旅资源的精准挖掘。近年来，博陆山风景区跳出“单一赏景”的局限，依托自然景观与梨文化因势造景，烟雨亭、山顶观光长廊、桃源深处等景观节点次第落成，既丰富了景区内涵，更让自然景观与人文意境深度交融，吸引了大批游客观光游玩。

千年梨园不仅是一处风景，更是承载着当地民俗、记忆与文化的载体，让文化传承有了具象的落点，让旅游发展有了深厚的根基。

昌邑的文旅突围，始终以文化为魂。这座历史悠久的城市，丝绸文化、红色文化、中医药文化、民俗文化等底蕴深厚，如何让这些“沉睡的资源”醒来，成为文旅发展的核心课题。昌邑以文化“两创”为抓手，对各类文化资源进行主题化重塑、场景化活化，为每一处景点赋予独特的文化内核。

依托柳疃丝绸这一非物质文化遗产，打造柳疃丝绸文化旅游区，建设丝绸文化博物馆、古丝绸作坊体验区、丝路绸语文化创意园，复原古法缫丝、织布工艺，推出丝绸研学、手工体验等特色项目，让游客沉浸式感受千年丝绸文化的匠心与韵味；深挖红色文化内涵，创新推出“龙池红旅·研学铸魂”等红色旅游精品案例，打造“重温红色经典 传承红色血脉”等抗战主题线路；聚焦历史文化名人黄元御，深入开展文化研究与活化利用，办好黄元御中医药文化宣传周，开发中医药养生研学旅游线路和文创产品，让中医药文化在新时代焕发新活力……

通过赋予每个点位独特的文化内涵与体验价值，昌邑为后续的“串珠成链”奠定了坚实基础，彻底改变了过去景点孤立、体验单一的“打卡”模式。

在夯实“特色节点”的基础上，昌邑以“研学+”为纽带，推动资源深度融合，构建起一张覆盖全域、主题鲜明的协同网络。以打造“研学昌邑”品牌为核心，推出渤海英魂红色记忆、青阜农文旅研学营地等四大研学板块，开发“妙悟岐黄 药香漫径”中医探索之旅等4条主题线路，“一粒米的旅程”等8堂研学课程，覆盖全年龄段需求。昌邑还推出朱树屏事迹陈列馆、海洋科普馆、柳疃丝绸文化体验区等一批沉浸式、互动式“体验地”。当“点”的特色足够鲜明，“线”的连接足够紧密，一幅壮美的全域旅游版图便自然铺展。

从“有颜值”向“有产值”转变

让风景变产品、流量变增量

在刚刚结束的“畅跑幸福河·奔向万亿城”四季健身跑（昌邑潍河站）赛场上，来自全国各地的1800名参赛选手齐聚昌邑潍水风情湿地公园，将运动热情洒满河畔两岸。

赛后，不少选手走进龙池镇齐氏牛街品尝手工牛肉包，漫步齐西古村，青砖灰瓦的清代民居、精美的砖雕木雕，让游客在烟火气中感受古村韵味。一场赛事，串联起风景、美食与民俗，成为昌邑“文旅+”融合发展的生动实践。

让“有颜值”的风景变成“有产值”的产业，关键在业态创新、供给升级。昌邑立足群众消费需求，打造“节庆引流、业态留客、产品增收”的发展模式，让文旅消费既有热度更有厚度。

山阳梨花节、大陆梨枣节、龙乡文化节、丝绸文化节、黄元御中医药文化节等文旅品牌活动常态化开展，“孙膑崇拜——发大牛”“祭海”“小章竹马”“郭家庄秧歌戏”等30余项民俗体验活动轮番上演，让游客在节庆中感受地域风情。线上直播、灯光夜游、非遗进景区等新业态蓬勃发展，“乡约美丽昌邑 畅游潍水画卷”乡村旅游节持续发力，9个欢乐乡村节、15条精品旅游线、59种甄选农家品，全方位激活文旅消费潜力。

全链条供给，才能让游客“来得好、留得住、购得欢”。昌邑深挖本地特色，构建起涵盖“吃住行游购娱”的完整文旅产品体系。昌邑梭子蟹、昌邑大对虾、昌邑大姜等44种特色物产享誉内外，昌邑丝绸、乐春面食、华晨文创、卜庄草编、同文堂毛笔等特色文化旅游商品畅销各地，梨花水饺、双台鲫鱼、热合菜等15种昌邑特色美食深受游客喜爱。聚焦关键节点，昌邑还策划推出“昌邑味道”年货大集、新春游园会等系列活动，推出赏花踏青、研学打卡、乡村漫游等主题旅游线路与产品。

如今的昌邑，文旅融合的业态不断丰富，乡村旅游、康养旅游、研学旅游多点开花，“文旅+体育”“文旅+非遗”等新模式持续火爆，实现了从“单一观光”到“多元消费”的转变，让每一份“风景流量”都转化为实实在在的“民生增量”，让文旅产业真正成为推动乡村振兴、促进群众增收的“富民产业”。

从“平面欣赏”向“立体沉浸”升级

让体验更贴心、口碑更响亮

走进卜庄镇大陆村陆营邑站露营基地，草坪绿意盎然、帐篷整齐排布，游客们面朝湖水自助烧烤，袅袅烟火与湖光水色相映成趣。“这次是专门带着孩子过来体验露营的，有烧烤、钓鱼等体验项目，风景也好，大人小孩都能找到乐趣。”潍坊游客齐女士说。

亲近自然、乐享田园，已成为当下群众休闲生活的新时尚。“我们依托原生态乡村风光与梨枣文化底蕴，创新‘露营+垂钓+美食+游玩’多元业态，打造周边市民近郊休闲、亲子度假、团队团建的热门打卡地，在烟火与诗意相融中，为乡村文旅高质量发展注入新活力。”山东枣蛙生态农业科技有限责任公司董事长陆玲辉表示，目前露营基地处于试营业阶段，五一期间将正式开业。

大陆村的实践，正是昌邑市推进乡村旅游提档升级、发展“小而美”文旅业态的缩影。放大乡村独有的自然、乡土和人文魅力，把特色做出来、把品质做上去，不断增强对游客的吸引力和持续发展的生命力。

昌邑的文旅体验升级，藏在每一处细节里。着力构建综合性游客服务中心，整合交通枢纽、游客服务、信息咨询等功能，提供一站式服务。在景区、商圈、交通枢纽周边增建公共停车场，增设无障碍通道、轮椅租赁点及母婴设施。加密景区周边旅游厕所布局，推行“厕所革命”。加强文旅市场监管，规范市场秩序，打击宰客、强制消费等违法行为，维护游客合法权益，让广大游客玩得更安心、更舒心、更开心。

同时，推动文旅产品品牌化发展，打造“昌邑文旅”整体品牌，加强品牌宣传推广，组织文旅企业参加潍坊发展大会、国际风筝会等活动，提升昌邑文旅的知名度和影响力。聘任22名热爱文旅事业、熟悉本地文旅资源、通晓地域风土人情，且具备优秀内容创作与宣传推广能力的个人及团队成为昌邑市首批文旅推荐官，全方位展现昌邑文旅的独特魅力和文化底蕴。

在更广阔的维度上，昌邑正以日益完善的文化阵地构建文旅高质量发展的支撑体系。全市10处镇街区全部建成高标准的综合文化站，其中3处在省文化站评估定级中被评为特级站，村（社区）综合性文化服务中心实现全覆盖，群众享受文化服务有了更多、更方便的好去处。群众性文化活动丰富多彩，小戏小剧遍地开花，村晚村歌高潮迭起，“一村一年一场戏”等活动让文旅发展真正贴近群众、惠及群众。

“我们持续深耕人文沃土、完善产品体系、激活消费潜能、优化服务品质，推动文旅产业向更深层次、更广领域拓展。”昌邑市文化和旅游局局长史志强表示。据统计，2026年以来，该市已接待游客100余万人次。

从“单点突围”到“全域联动”，从“有颜值”到“有产值”，从“平面欣赏”到“立体沉浸”，昌邑文旅的每一步跨越，都始终坚守“生态为基、文化为魂、民生为本”的理念。如今，这座城市的“好风景”越来越多，“好光景”越来越旺，文旅产业正成为推动高质量发展的新引擎、增进民生福祉的新载体，在古韵与新风的交融中，书写着属于昌邑的文旅发展新篇章。

（大众新闻记者 都镇强）