都市车界|数据读懂2026齐鲁春季车展：换购增购成主力，齐鲁车市驶入理性焕新通道

4月9日至13日，2026齐鲁春季国际车展在山东国际会展中心圆满收官。本届展会以“乐驭齐鲁·焕新出行”为主题，作为山东开年标杆级汽车消费盛会，连续举办53届的齐鲁车展，始终是区域车市发展的核心风向标。

展会集结近百个主流汽车品牌、上千款热门车型同台亮相，叠加购置税减免、汽车以旧换新、车展专属钜惠等多重福利加持，线下观展人气火热，线上传播全域出圈，有效激活春季汽车消费市场活力。

本届车展同步开展专项消费者调研，系列调研及核心数据均由山东汇景市场研究咨询有限公司专业测算提供。本次调研累计回收有效样本14285份，依托40万+大数据调研数据库，精准勾勒出齐鲁车市消费新趋势：购车心态趋向理性务实，换购增购成消费主力，油电并行格局稳固，自主品牌持续走强，市场告别粗放价格战，正式迈入价值竞争高质量发展新阶段。

调研样本扎实可靠，中青年中等收入群体成购车中坚

作为山东车市权威年度调研项目，本届车展延续多年常态化消费者跟踪调研机制，全程同步展会周期，通过现场访谈、线上问卷、数据清洗脱敏等标准化流程，为车企布局、消费者选车提供扎实数据支撑。

调研人群画像特征清晰，消费结构稳健均衡。性别分布上，男性观展者占比58.88%，女性占比41.12%，女性汽车消费参与度稳步提升，男女购车市场格局愈发均衡。

年龄层面，26至35岁、36至45岁中青年群体为核心消费主力，两大群体合计占比超六成，主打家庭用车与旧车置换升级；年轻首购群体与中老年换购群体需求有序衔接，全年龄段消费梯度完整。收入与职业方面，企业职员、个体经营者占比最高，观展人群以本科学历、中等收入为主，月收入集中在5001至15000元区间，购车预算务实克制，更看重车辆长期使用价值与综合性价比。

新媒体成信息主渠道，观众为车而来置换需求集中释放

如今汽车消费信息传播格局持续更迭，新媒体已成为车展引流破圈的核心阵地，传统线下宣传影响力持续弱化。调研显示，超六成观众通过互联网渠道了解车展动态与购车优惠，短视频、社交平台及官方新媒体矩阵，是市民获取资讯的三大核心入口。

本届车展观众观展目的性鲜明，精准选车、比价购车成为核心诉求。数据显示，33.43%观众专程到场咨询购车、对比车型，25.31%观众沉浸式逛展休闲放松，24.27%观众借机了解行业最新动态。

山东车市早已迈入换购增购新时期，首购需求逐步缩减。目前超半数观展家庭保有一辆私家车，近三成家庭拥有两辆及以上车辆，品质升级、家庭增购成为消费核心拉力。购车渠道选择上，66.53%消费者首选4S店下单，31.06%观众青睐车展集中比价、优惠叠加优势现场购车，车展稳居购车决策核心场景。

亲民预算成市场主流，国产SUV受青睐油电并行成常态

齐鲁消费者购车务实属性凸显，不盲目攀比、重实用价值成为普遍共识。数据显示，40万元以内购车预算人群占比高达88.25%，构成市场绝对消费主体。其中10至20万刚需预算占比40.26%，20至40万品质升级预算占比24.39%，10万以下入门预算占比23.60%，贴合本地大众消费实际。

车型选购方面，SUV凭借空间优势、适配全家用车场景，选购占比35.02%稳居车型榜首，轿车、MPV紧随其后，高预算群体对个性化越野车型需求稳步提升。品牌选择上，国产品牌认可度持续领跑，比亚迪、长安、哈弗等自主头部品牌深得民心，德系、日系品牌形成互补格局。

动力选择上，油电并行成为市场新常态，消费者购车理性不跟风。燃油车选购意愿为57.35%，新能源车接受度达42.65%稳步提升。不同年龄段偏好各有侧重，年轻人油电皆可，中年家庭偏爱燃油车稳定耐用，购车核心聚焦性价比、价格预算与油耗续航三大关键指标。

新能源稳步渗透，补能与安全顾虑制约市场扩容节奏

新能源是本届车展转型核心亮点，新车新品、智能技术密集亮相，但消费者选购心态偏谨慎理性，市场接受度仍不及传统燃油车，多重消费顾虑亟待破解。

调研显示，消费者选购新能源车看重用车成本低、政策补贴多等优势，但三大核心顾虑尤为突出：19.69%担忧电池寿命短、更换成本高，18.45%顾虑续航能力不足，17.75%困扰公共充电配套不完善，保值率、安全性等问题也让不少潜在买家保持观望。

电池安全、续航里程、充电便利，是新能源购车决策的三大核心要素。超八成消费者认可闪充快充技术能缓解补能焦虑，但超六成用户担忧快充加速电池衰减，技术信任仍需培育。超半数观众愿意自费升级快充模块，补能升级需求迫切，也是车企后续优化产品的关键方向。国产新能源品牌认可度远超外资，市场发展根基持续夯实。

传播口碑双向向好，齐鲁车市开启高质量焕新发展新局

本届春季车展实现线下消费提振、线上传播破圈双向丰收。车展专题累计刊发稿件183篇，全网总阅读量超380万，线上精准引流超10万人次，打造出线上种草、线下转化的完整营销闭环。

观众口碑评价持续向好，车展综合评价指数84.12分，喜爱度89.21分稳步上涨，净推荐值59.30%持续攀升，超七成观众愿意复观逛展，展会行业标杆地位愈发稳固。仅停车秩序、配套服务等细节，有待后续持续优化提升。

综合全维度数据来看，齐鲁车市已告别价格内卷，迈入价值竞争、油电协同、品质焕新的新阶段。后续随着充电配套持续完善、以旧换新政策持续落地，燃油车守住基本盘、新能源稳步渗透、自主品牌强势崛起将成常态，持续为区域消费经济高质量发展注入强劲动力。

大众新闻·齐鲁壹点记者 张雪