临沂“七趣”迎春天，一座城市如何用“体验思维”激活春日文旅

当文旅竞争从“资源比拼”转向“体验为王”，一座拥有琅琊千年文脉和沂蒙红色基因的城市，如何向市场交出春日答卷？今年春天，临沂市以“七趣”为框架——趣走花路、趣赶春集、趣尝鲜味、趣栖山野、趣研沂蒙、趣淘好物、趣寻墨香——试图用一套系统化的体验矩阵，将散落的春日资源串珠成链，使游客深入探寻“宝藏城市“之美””。

从“单点开花”到“七趣成链”

传统春季旅游，多以赏花为单一爆点。而临沂今年推出的“七趣”体系，明显带有“全域体验”的设计思维。

“趣走花路” 不再满足于“看花”，而是设计了从费县利山涧二十万株郁金香，到云瀑洞天梅花、天蒙山万亩新绿的“色彩动线”，据利山涧景区运营方透露，去年十万株郁金香引爆全网后，今年直接翻倍至二十万株——这不仅是规模的扩张，更是对“花海经济”信心的投射。

“趣赶春集” 则巧妙实现了城乡联动：灯火兰山·新琅琊街区的百米灯笼长廊与160+美食摊位，各地庙会、大集让朴实的乡情得以原汁原味打动游客味蕾。主打夜间国潮消费一头是城市夜经济的精致化表达，一头是乡土大集的烟火气本真，两者形成有趣的反差与互补。

深挖“沂蒙乡愁”的情感价值

观察临沂的春日布局，可以发现“过夜经济”与“研学经济”被置于重要位置。

竹泉村·燕语堂民宿“鱼在天上游，人在水中憩”的意境、蒙山沂蒙山舍的石屋院落，都在强化“沂蒙乡愁”的品牌识别。与此同时，露营与温泉的叠加（观唐温泉、奥华温泉等），使“露营+泡汤”成为复合型住宿体验，试图解决传统乡村住宿“好看不好留”的痛点，这便是“趣栖山野” 板块。

更具观察价值的是 “趣研沂蒙”。红嫂家乡旅游区的“重走支前路”主题研学，让学生动员大会、突击行军、攻打县城、庆功联欢——全程沉浸式参与。这不是简单的“参观+讲解”，而是将红色历史转化为可感知的戏剧化体验。天蒙景区沂蒙山小调研学基地每年吸引近十万学子，孟良崮战役纪念馆内194700颗子弹镶嵌的历史印记，都在尝试回答一个命题：红色资源如何从“被瞻仰”走向“被体验”。

文化IP让软实力与硬实惠的结合

“趣寻墨香” 板块回归琅琊文脉——王羲之故居的洗砚池、银雀山汉墓竹简博物馆的《孙子兵法》竹简，构成了临沂区别于其他赏花目的地的文化护城河。而 “趣淘好物” 板块中，临沂大剧院樱花市集、汤头温泉IP形象“汤圆”的发布、万象汇蓝楹花主题屋顶乐园，则显示出城市商业体对春日流量的主动承接。

值得关注的是，99元“好客旅游惠民卡”可畅游全市36家A级以上景区。这一惠民政策降低了游客的决策门槛，实质上是将“七趣”从概念转化为可触达的消费选择。

从“春日营销”到“城市品牌沉淀”

临沂的“七趣”迎春，看上去是一场季节性的文旅促销，但其背后有一条清晰的逻辑线。将“花路、春集、鲜味、山野、研学、好物、墨香”七个看似不相关的元素整合为统一IP，游客可以根据兴趣自由组合，既照顾了大众观光客，也覆盖了研学团、自驾游、文化深度游等细分人群；城乡资源的双向激活，使得城市街区负责“造景”与“夜经济”，乡村大集和山野民宿负责“留人”与“走心”，两者形成闭环；无论是书圣故里的墨香，还是红嫂家乡的红色足迹，临沂始终没有脱离“琅琊故地”和“沂蒙精神”这两个核心标识，这是其区别于普通赏花地的根本所在。

在这个春天，临沂交出了一份用心设计的答卷。它告诉我们：一座城市的春日邀约，可以不只是“来看花”，而是“来感受一整座城市的生命力”。

春光不等人。但临沂正在用“七趣”的体验思维让广大游客放慢脚步，游走在诗情画意的春天里。

大众新闻·齐鲁壹点 姜曼