海量财经 | 小红书最新报告展现来华旅游新趋势：深度游、听劝游、挑战游、拼图游

4月28日，小红书发布了《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，自2025年初大量外国网友涌入小红书以来，小红书平台上的外国用户中国旅行相关笔记发布量同比增长5倍。外国游客“中国游”“中国购”热情高涨。

数据显示，过去一年，外国网友来华旅游，足迹已覆盖中国近500座城市，二三线城市及县域热度显著攀升。让外国游客的来华旅游快速呈现出四大新趋势：目的地多元化、信息透明化、体验生活化、景色拼图化。

从一线到腹地：外国游客脚步深入县城，黑马城市涌现

以前，外国游客来中国，目的地高度集中，通常是1个门户城市加1个风景名胜城市的组合。现在，一线和新一线城市仍然热门，同时二三线城市甚至县城热度急剧攀升，他们眼中的中国越来越多元立体。上海、广州、北京、香港、深圳、重庆、成都、杭州、昆明、哈尔滨是外国人在小红书上外国人最爱搜索的10个城市。而热度上升最快的黑马城市TOP5是：郑州、太原、贵阳、福州、义乌。

吸引他们深入探索的，有时是兴趣，被黑神话悟空吸引到山西看古建；有的是为了体验中式公主王子的一天，而去河南。俄罗斯姑娘@Anastasia 带痴迷中国古装剧的妈妈去横店实地圆梦，妈妈高兴到流泪。另一些城市，也因独一无二的风貌或体验，被外国游客熟知。贵阳在韩国游客眼中，是多了民族风情和壮美山水的首尔“贵”替，又被欧美游客标记为素食主义者的天堂。

外国游客在山西应县木塔。（图源：小红书@Rebecca在土澳）

当中国游的热潮遇到小红书的种草能力，外国游客的购物清单也在升级，诞生了一批“新中式特产”，包括潮玩盲盒、汉服、国货美妆、无人机等。“中国旅行，快递先行”成为外国人热衷体验的购物方式。比买买买更进阶的，是来中国体验“快速高级定制”：落地量身、离境提货。

“听劝式旅游”走红：英文旅游攻略笔记增长近7倍

当外国网友的中国行从模板化变得个性化，他们对信息的需求爆炸式增长。报告中提及一个有意思的现象：听劝的风也刮到了外国游客中。来中国旅游前，上小红书求攻略、行程中实时求助、结束后发笔记聊感受。

报告数据显示，2025年外国人来华旅游的求助笔记是前一年的2.5倍，平均每条笔记获得19条回复；英文旅游攻略笔记更是比前一年增长了近7倍。

（图源：小红书@威士忌Jack Daniel）

值得一提的是，外国网友也很快熟悉了小红书的社区文化，提问越来越细节，诸如糖尿病患者怎么买药、哪家跨国快递性价比最高等，都会被一一耐心解答。

更令人动容的是，一些外国游客借助小红书翻译功能写下长文感受，生出了别样的诗意。法国网友Alex Cissé写道：“注视变成了好奇，好奇变成了连接。语言的隔阂并没有我想象中那么重要。”另一位法国网友说：“中国不是被理解的，是被感受的。”这些文字让中国网友感慨：“法国空气中果然有文学酵母。”

挑战式旅游：在限时任务中速通中国日常

在中外网友的不断交互中，狭义的“旅行”的界限被打破，远道而来的朋友不是在景区隔着无形的泡泡观察异国，而是借此机会沉浸式体验中国人的日常生活，挑战式旅行随之兴起。

报告总结了小红书上外国朋友发布最多的10种挑战。有关于日常生活的，例如挑战20美元吃遍夜市、挑战带着空箱子来中国、挑战用翻译器和广场舞大爷大妈交流；还有关于高新科技的，例如挑战用无人服务过一天、挑战不用现金过一天；也有关于安全感的，例如挑战凌晨时段在中国街头散步。

网友@荣茉莉Yasmin von Roon 的意大利人妈妈40年前曾到访深圳渔村，留下一张与当地人的合影。40年后，女儿来到同一坐标，此时已是现代化的地铁站。她体验了无人机、无人汽车后感叹：“仿佛踏入了一座现实版的科幻之城。”

挑战式旅行，是对此前“中外网友线上对账”的线下延续。在每一个挑战背后，都是他们对在中国生活的独特体验的深刻洞察：这里既有稳定、便利、现代化的公共设施，也有深厚的文化底蕴，更有触手可及的温暖烟火。

拼图式旅游：地大物博的中国，总有一面适合你

随着入境游人数的猛增，游客们逐渐呈现出多样的面貌，“外国游客”不再能统一概括他们的行为特征，广博的中国，正以无数种方式，接住来自世界各地不同背景的朋友们。

报告显示，不同国家和地域背景的人，热衷的旅行目的地完全不同，呈现出拼图式旅游的特点。俄罗斯游客最热门的目的地是海南，俄罗斯女孩Sofia感慨三亚的俄语普及程度“像回到家一样”；东南亚游客则最青睐哈尔滨的冰雪世界，马来西亚网友发布的“热带人去哈尔滨穿衣攻略”，引来上百条新加坡、泰国等IP网友追问：“羽绒服怎么洗”。

在三亚旅游的俄罗斯游客。图源：小红书@Sugar Berry (in 安徽)

从线上问候，到实地旅行，再回归线上交流，中外网友在小红书上，把遥远的连接，变成了长久而深厚的情谊。得益于此，小红书上新兴了老外地接、用外语介绍中国文化的博主等新兴职业，跨文化交流，在平台上成为势不可挡的潮流。

(大众新闻·海报新闻首席记者 周凌峰 报道)