烟台发力“微醺经济” 激活产业消费活力

烟台融媒4月28日讯（记者 武峻平 摄影报道）今日下午，市政府新闻办公室在蓬莱逃牛岭酒庄举行“链聚新动能 再启新征程”烟台市葡萄酒产业链2026年新闻发布会。烟台市商务局党组书记、局长，葡萄酒产业链链办主任杨东霖介绍，“十五五”开局之年，烟台将推出三大举措，培育壮大“微醺经济”，进一步提振葡萄酒消费、激发产业发展活力。

葡萄酒是烟台的靓丽城市名片，“十四五”时期在“链长制”引领下，全市葡萄酒产业迎来了重要战略机遇期，取得了长足发展，“烟台·让世界微醺”的城市品牌传遍大江南北，具备了在新的历史起点实现更大突破的坚实基础。当前，国家正在大力提振消费，我们提出发展“微醺经济”，就是要紧抓促消费大势，把葡萄酒从普通商品拉升到城市文化的高度进行系统性创新，运用新理念新打法，让葡萄酒所代表的微醺生活成为新的消费增长点，引领产业进一步向上突破。今年在具体工作中，将从三个维度协同发力。

构建品牌新矩阵，塑造产区新形象。立足消费者视角，系统整合中国葡萄酒产业发祥地、亚洲唯一国际葡萄•葡萄酒城、全球葡萄酒旅游目的地、中国白兰地之都、世界杰出葡萄酒之都联盟城市五项核心荣誉，融合产区历史、自然风土、企业品牌等，形成整齐划一的“烟台葡萄酒品牌矩阵”。强化品牌精准营销，策划实施“3个4”营销路线，参加4场行业展会，举办4场产品展销，开展4场境外推介，嫁接省市重大经贸活动10场以上，以统一视觉形象深化消费者认知。超前谋划2027烟台国际葡萄酒城40周年系列活动，持续深化产区国际交往，不断扩大“微醺烟台”海外声量。

开创零售新模式，引领消费新风尚。组织实施“微醺烟台落地计划”，支持嘉酒站24小时自助打酒终端项目加速落地，年内在市区核心商圈和重点文旅地标布设新零售终端15处，带动葡萄酒、起泡酒、鸡尾酒及各类低酒精、无酒精新型饮品常态化“街卖”，让市民游客用喝奶茶的方式随时随地体验微醺乐趣。引导嘉酒站与“微醺烟台”品牌联动，以烟台为中心在全国重点城市布设终端100个，加快输出烟台微醺文化，推动微醺品牌向微醺经济实质转变。复制推广长尾猫、熊司令、烧烤多名利等创新产品成功经验，引导酒庄酒企加快调整产品结构，研发更多年轻态、小容量产品，更好地满足社交与市场需求。

打造消费新场景，丰富微醺新体验。高标准建设“全球葡萄酒旅游目的地”，构建葡萄酒多元消费新生态，让微醺不再是单纯饮酒，而是成为一种高品质生活体验。支持张裕系统整合芝罘区、开发区两大板块文旅资源，加快实施柳林河谷商旅融合新业态升级项目，谋划布局葡园星空舱、熊·猫乐园等文旅消费新场景，促进“工业+消费+文旅”深度融合。推动丘山谷争创国内首个葡萄酒主题省级旅游度假区，指导泰生酒庄高起点规划葡萄酒文旅综合体。用好“烟台葡萄酒城市会客厅”首批5个体验馆，引导张裕酒文化博物馆暑期开放夜间游览，法定节假日面向全国大学生免费参观，全年组织开展各类文化公益活动30场，让葡萄酒文化走进寻常百姓家。

发展“微醺经济”，既是对传统葡萄酒产业的焕新升级，更是对城市消费生态的系统构建。在“十五五”开局之年，市商务局将全力抓好各项措施落地，努力让“微醺烟台”的城市品牌更加闪亮。