深化文旅融合 烟台打造微醺旅游特色品牌

烟台融媒4月28日讯（记者 武峻平 摄影报道）今日下午，市政府新闻办公室在蓬莱逃牛岭酒庄举行“链聚新动能 再启新征程”烟台市葡萄酒产业链2026年新闻发布会。烟台市文化和旅游局党组成员、副局长、二级调研员张博，围绕推动葡萄酒与文旅深度融合、打造“微醺旅游”品牌，介绍下一步重点工作举措。

2026年，烟台将持续擦亮“亚洲唯一国际葡萄·葡萄酒城”金字招牌，落实葡萄酒产业高质量发展行动方案，重点从三个方面推动葡萄酒与文旅深度融合，打造“微醺烟台”品牌。

产品创新，构建多维度沉浸式体验场景。推出精品旅游线路。将葡萄酒文化与仙道文化、海洋文化、鲁菜文化等深度融合，策划亲子游学、商务品鉴、婚庆旅拍、精品团建、亲子美育等葡萄酒主题线路。丰富旅游产品业态。鼓励酒庄开发“剧本杀”、主题情景剧、citywalk慢游、微短剧等新产品，支持开发葡萄酒文创周边，拓宽葡萄酒文旅体验空间。推动葡萄酒旅游度假区建设。指导支持丘山谷完善基础设施建设，提高旅游服务品质，全力争创全国首个葡萄酒主题的省级旅游度假区。

产业融合，延伸“葡萄酒+文旅”价值网络。整合葡萄酒和文旅产业链条。在民宿打造、观星露营、研学观摩等业态中融入葡萄酒元素，延伸葡萄酒产业链。将葡萄酒融入文艺创作。鼓励创作多种艺术形式的葡萄酒主题作品，联合相关院校、行业协会等开展星级饭店葡萄酒服务标准培训，提升服务行业葡萄酒知识储备和服务水平。开通葡萄酒主题公交线路。“五一”期间由张裕文旅牵头开通微醺主题公交，沿线串联黄渤海新区多处网红打卡点，终点直达卡斯特酒庄，方便市民游客出行。

产品宣推，增强烟台葡萄酒品牌影响力。精准营销，烟台文旅政务新媒体将持续深耕葡萄酒内容创作，策划“微醺海岸”City Drink等主题活动，融入主题旅拍、红酒品鉴等特色内容，打造网红打卡新地标。加大宣传推介，依托葡萄酒精品线路，借助各类媒体平台进行推广，并在境内外文旅推介中进一步扩大葡萄酒旅游产品的影响力。福利专属化，5月1日至12月31日，全国大学生凭学生证可免费参观张裕博物馆，吸引年轻群体，培育未来消费市场。