我是廊坊推荐官丨一张床垫背后的数字经济转型密码

作为京津冀协同发展的核心区位城市，廊坊近年来加快构建特色鲜明的文化产业体系，在文旅融合、乡村振兴、非遗传承等领域成效显著。

4月27日至28日，海报新闻记者跟随“我是廊坊推荐官”媒体采风活动，走进廊坊多地探访文化产业高质量发展的生动实践。

走进香河慕胜家具有限公司，5500平方米的“香居线下体验馆”内，主播正在镜头前向全国消费者展示最新款床垫和软体家具。这家成立于2020年9月的企业，占地5万平方米，现有员工200余人，是一家集品牌销售、产品定制、床品供应于一体的现代化综合性企业。短短五年时间，慕胜家具快速成长为“香居”区域品牌的核心企业，走出了“京东自营+抖音直播+线下体验馆”三位一体的销售路径，成为传统企业拥抱数字经济的成功范例。

建厂初期，慕胜家具以京东自营店作为主要销售渠道。随着线上竞争日益激烈和消费者对体验感的更高要求，企业敏锐地意识到，家具产品不同于一般快消品，消费者往往需要“看得见、摸得着”才能下定决心。为此，企业自筹资金建设线下体验馆，并大胆布局抖音直播业务，引导消费者线上看款、线下体验、即时成交。“我们的产品系列齐全，小到花架茶凳，大到全屋定制配套家具，有专业的研发设计团队，根据家居设计潮流，不断进行产品更新升级。”慕胜家居抖音事业部负责人介绍。

这一商业模式的创新带来了可观的增长数据。2024年，慕胜家具实现营业收入8100万元，其中京东自营店销售5800万元、抖音直播线下销售2300万元，纳税430万元；2025年1至10月，企业营业收入达7250万元，其中京东自营4200万元、抖音直播线下销售3050万元，较2024年全年增长32.6%，纳税378万元。

值得关注的是，慕胜所打造的“线上引流、线下转化”模式，实现了70%的线下成交率，远超行业平均水平，有效解决了家具线上购物“无法亲身体验”的行业痛点。2025年11月，河北省家具协会会员代表专程到此参观考察，慕胜的直播业务模式成为行业学习借鉴的样本。

更大的价值在于示范效应。慕胜依托自建的“香居线下体验馆”和抖音直播矩阵，串联“香居”联盟资源，目前已吸引14家企业入驻、6家达成意向，形成了“1家带动N家”的集群效应，为“香居”品牌产品进入全国市场开辟了新通道。

慕胜家具的快速成长，根植于香河家具产业数十年的深厚积淀。香河素有“中国北方家具商贸之都”美誉，目前已形成27座单体家具城、157万平方米展销面积的庞大规模，汇聚4800余家商户，2025年家具城客流量约297.1万人次，销售额约132.9亿元，其中来自京津雄的消费占比达59.2%，作为京津冀家居供应链核心枢纽的地位日益凸显。

2024年，香河县正式发布“香居”区域公用品牌，建立从生产到售后的全流程质量体系，推动家具产业向规范化、专业化、品牌化发展。目前，“香居”品牌联盟已吸纳50家优质企业，全县194家企业开启电商直播，形成“直播看款、到店体验、即时成交”的新消费场景。

从“卖家具”到“卖生活场景”，从传统作坊到数字直播，香河家具产业正以全新姿态融入京津冀协同发展大局。而慕胜家具这样敢闯敢试的创新企业，正是这场产业变革中最鲜活的注脚。

(大众新闻·海报新闻记者 姜雪颖 河北廊坊报道)