强基焕新提质效 文旅融合向新行 山东省文化和旅游资源开发工作会议召开

4月27日至28日，全省文化和旅游资源开发工作会议暨2026“乡村好时节·艺术乡间”主题年启动活动在泰安举办。全面总结2025年全省文旅资源开发工作成效，系统分析当前文旅产业发展新形势、新机遇、新挑战，科学部署2026年重点工作任务。其中，强基焕新被作为2025年全省文旅资源开发的关键词被重点提出，聚力推动文旅资源高质量发展。

盘活存量资产，筑牢发展底盘

2025年，山东各地全面落实文化和旅游部“旅游景区强基焕新行动”，以“微改造、精提升”唤醒沉睡的资源。泰安市泰山区泰前街道摸排闲置宅基地、院落、厂房等存量资源，对100余处闲置院落、房屋统一改造提升；新建白马里文旅艺术街区，年文旅收入超150万元。临沂汤头温泉旅游度假区开展全域排查，摸清27块闲置地块、11处闲置资产，创新五大盘活模式，2025年接待游客310万人次、旅游综合收入23亿元，同比分别增长11.2%、17.4%。日照五莲县以白鹭湾为核心，盘活闲置村居、老旧院落，打造南回头茶空间、无界剧场等艺术公共空间。

临沂汤头温泉旅游度假区

一系列务实举措落地见效、亮点纷呈，各地以强基焕新为抓手，用微改造、精提升盘活存量、激活增量，让沉睡资源变身发展动能，持续擦亮文旅融合底色。

日照市白鹭区

迭代产品供给，激活消费动能

同时，各地坚持业态创新与深度融合双轮驱动，不断丰富文旅产品供给、拓展消费新场景，为文旅产业提质增效注入强劲动能。淄博红叶柿岩旅游区突破资源依赖，从百年古村打造沉浸式产品，构建5大类30项业态，累计营收3.75亿元、接待游客560万人次，并从单一漂流升级为全年150场演艺的演艺山谷，激活夜游经济。济宁邹城市深耕文旅体融合，引进中乙、女超高端赛事，推出“邹城礼遇计划”，以一张票串联吃住行游购娱。30场赛事累计带动消费超8000万元。五莲县聚焦精品民宿与写生研学，建成6处写生基地，年均接待写生师生5000余人次，打造“一宿一韵”艺术民宿集群。

淄博市柿岩古村

品牌强化传播赋能，提升区域影响力

借助特色文旅IP打造与全媒体宣传推广，不断放大文旅品牌辐射效应。五莲县举办“花漾日照·春约五莲”赏花季，通过新媒体打造，话题播放量破1亿次，带动乡村旅游收入超1400万元，白鹭湾获评国家4A级景区、全国百佳公共文化空间。泰安市泰前街道打造“山前四季”品牌活动，精心策划组织各类节庆文化活动，常态化举办大学生艺术季、文化惠民艺术季、民间乐队演出季、乡村音乐季等艺术活动，提升“魅力泰前”知名度。红叶柿岩打造“长城脚下红叶浓”IP，单日最高客流4万人次，24小时3次登陆央视。

“花漾日照・春约五莲”赏花季活动

校地协同发力，人才夯实长效支撑

全省各地坚持人才强基导向，深化校地合作、引育专业人才，为文旅强基焕新提供智力保障。泰安市泰前街道与清华大学、山东农业大学等高校共建实践基地，培育本土艺术人才50余人，吸引青年返乡创业项目8个。五莲县联动28家高校设立写生基地，年均接待写生师生5000余人次，以专业力量赋能艺术乡建。临沂汤头温泉度假区定向培训村民转型康养技师、服务管家，推动人才就地就业增收。中国科学院海洋研究所组建硕博士科普团队，将科研人才优势转化为海洋研学发展动能。

五莲县翰墨丹青写生基地

据悉，下一步，全省文旅系统将持续深化强基焕新行动，以资源盘活、业态创新、品牌升级、人才赋能为抓手，推动文旅高质量发展。

海报新闻记者 朱德蒙 实习生 李斐然