非遗+旅游，解锁“五一”旅行新姿势

“五一”假期启幕，文旅消费市场的热度攀升，其中“非遗+旅游”热度上升，成为不少游客的出行首选。

5月1日起，济南、菏泽等地深耕乡村文旅资源，推出乡村民俗展演、非遗沉浸式体验等产品，不少家庭全家出游、多家联合出游。威海推出“渔家民俗体验周”活动，游客可参与胶东花饽饽制作、渔民开洋节仪式。淄博、潍坊在传统古村落打造“非遗体验营”，游客零距离跟着非遗代表性传承人学习淄博琉璃烧制、潍坊风筝扎制、鲁绣缝制、品鉴茗茶。与此同时，遍布城乡的非遗市集陆续开市，手作体验工坊、民俗展演轮番上演，让人们在走出家门、畅游山水的同时，近距离触摸传统文化的温度，感受非遗的匠心魅力。

企查查最新数据显示，截至4月27日，国内现存“非遗+文旅”相关企业达9433家，地域分布呈现明显的不均衡特征，华东地区、西南地区成为核心聚集区，分别占比30.97%、19.89%，这与两地丰富的非遗资源和成熟的文旅基础密不可分。从注册量来看，近十年相关企业年注册量整体呈稳步上涨态势，其中2020年注册同比增速高达73.22%，创下近十年增速峰值；2025年注册量同比增长13.76%，达2100家，刷新近十年注册量新高，彰显出这一模式的强劲发展活力。

“非遗+旅游”的走红，是文旅融合向纵深发展的必然升级，更是大众消费需求转型的直观体现。近年来，传统“走马观花”式的观光旅游，已难以满足人们对精神文化的深层追求，游客的出行需求正从“打卡看风景”向“沉浸式品文化”转变，渴望在旅行中获得独特的文化体验和情感共鸣。非遗作为承载地域历史、民俗风情和民族智慧的文化瑰宝，自带辨识度和吸引力，契合了当下文旅消费的转型趋势。从苏州园林里的苏绣体验，到西安古城的皮影戏展演，再到徽州古村的徽墨制作，非遗元素的深度融入，让每一次旅行都成为一场触摸历史、感知文化的精神之旅。

长久以来，不少非遗项目因传播渠道有限、展示形式单一，陷入“养在深闺人未识”的困境。而“非遗+旅游”模式的出现，将非遗融入景区、街巷、民宿等各类旅游场景，通过手作体验、民俗互动、文创衍生等形式，让非遗从“橱窗里的展品”变成“可看、可玩、可参与、可消费”的文化产品。游客在亲手捏制一件陶艺、绣制一方手帕、体验一段传统技艺的过程中，既能感受匠心与魅力，也无形中成为非遗的传播者。

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宏观层面来看，“非遗+旅游”已成为拉动经济增长、助力乡村振兴的重要抓手。非遗游的火爆不仅直接带动景区门票、民宿住宿、特色餐饮等相关产业增长，还催生出非遗文创、手工研学等新业态，有效拉长了文旅产业链条。在许多乡村地区，当地群众依托本土非遗资源，打造特色文旅IP，吸引游客前来打卡消费，既带动了村民就业增收，也让非遗成为激活乡村发展的“金钥匙”。与此同时，非遗与旅游的深度融合，倒逼着手艺人不断提升技艺水平，推动产品升级。

当然，热潮之下也需保持理性。部分地区在非遗开发过程中，存在同质化严重、重商业轻内涵、体验项目浅层化等问题，有的甚至过度商业化，忽视了非遗的文化本源，导致游客体验不佳。事实上，真正的“非遗+旅游”，不能靠简单的元素叠加，而是要坚守文化初心，深耕文化内涵。只有立足自身特色，打造具有地域辨识度的文旅产品，不断丰富体验场景、提升服务质量，才能实现非遗保护、文化传播与产业发展的良性循环。

（大众新闻记者 张九龙）