风口财评｜保健品市场何时才能撕掉“假洋牌”

如今,保健品已悄然成为许多家庭的日常标配,消费者的购物车里总少不了几瓶进口产品。然而,近日央视曝光的一则产品令人大跌眼镜:抖音、天猫销量第一的叶黄素品牌“澳洲优思益”,其标注的海外注册地址竟是墨尔本一家汽车维修厂,营销公司负责人更是直言不讳:“产品是广州的,只是我们把它包装成了澳大利亚的。”这并非单纯的商家失信,而是一条由营销机构驱动、平台流量加持、利用监管盲区催生的完整产业链。这场以“假洋牌”为核心的流量狂欢,正严重侵蚀市场诚信根基,亟需一场釜底抽薪式的整治。

“假洋牌”的套路核心是极致的营销包装。先通过在海外注册空壳公司、编造品牌故事,为国产贴牌产品披上“澳洲研发”“新西兰生产”的虚假外衣。然后购买“权威背书”,花费数万元便可定制各类国际大奖,或雇佣外籍人士站台,用精心构筑的专业形象骗取消费者信任。最后,也是成本最高的一环,是海量的投流。营销公司通过制造上万篇种草笔记、上千条推广内容,在社交平台营造火爆假象,再投入巨额资金向电商平台购买流量,将潜在消费者精准导入店铺与直播间。

这场狂欢何以愈演愈烈?首先,跨境贸易监管存在灰色地带。商家利用保税仓发货模式,通过出口转内销获得跨境商品身份,巧妙规避了国内严格的“蓝帽子”审批监管。其次,电商平台责任严重缺失。面对消费者质询,平台客服以保护商家数据安全为由推诿,未尽审核与信息披露义务,实质上成了虚假宣传的帮凶。同时,部分消费者存在进口即优质的认知误区,为“假洋牌”提供了市场土壤。

这危害远不止让消费者花了冤枉钱,更在于对市场秩序的颠覆性破坏。当“假洋牌”依靠流量营销轻松成为销冠,其极低的原料成本与极高的营销投入构成畸形成本结构,长此以往,诚信经营的企业将被边缘化,整个行业被导向重营销、轻研发的歧途,最终摧毁的是国产保健品行业的信誉与长远发展。

终结这场虚假狂欢,需以严监管为斧,斩断利益链条。要完善跨境电商产品的全链条溯源体系,堵住“假进口、真贴牌”的制度漏洞,对虚假宣传依法顶格处罚。平台必须强制跨境商品清晰公示原产地、生产企业等关键信息,对审核失察承担连带责任。消费者也需擦亮眼睛,对网红爆款和进口故事多一份理性审视。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）

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