援疆三载，他让喀什走向全国、走进人心

让喀什故事传遍神州大地

——记上海援疆干部、喀什地区商务局副局长杨震华

“百闻不如一见，希望大家多来喀什看看。”近日，即将结束3年援疆工作的援疆干部、喀什地区商务局副局长杨震华，在返回上海之前，依然不忘向上海企业家和市民推介喀什。3年前初抵喀什，他对这座城市还很陌生；3年的深耕坚守，他用心用情讲好新时代“喀什故事”，让喀什好物走进上海千家万户，走向全国广阔市场。

杨震华参加“冬游喀什”启动仪式。受访者 供图

以产业为基

喀什好物走向全国

援疆以来，作为上海市对口支援新疆工作前方指挥部消费帮扶和文旅促进的负责人，杨震华深入田间地头调研时，听到最多的一句话是：“我们喀什好东西多，就是没人知道。”

通过调研，杨震华感受到，消费帮扶提质升级的关键，不仅在于渠道，更在于产业基础的夯实。本地特产虽品质优良，但在标准化、规模化水平上，与一线城市市场的成熟要求相比，仍有进一步提升的空间。

杨震华从顶层设计入手，会同东方国际、东华大学等多方力量，共同制定“喀什优棉”标准，该标准获评上海市团体标准“十佳案例”。同时，借力上海时装周这一国际时尚顶级平台，模特身着喀什棉花定制服饰亮相，一举打响“喀什优棉”品牌知名度。此后，国民品牌三枪与“喀什优棉”签署战略合作协议。2025年10月，“喀什优棉”内衣在三枪全国千家门店上市，喀什棉花实现了从田间到衣柜的完整产业链跨越。

喀什优棉xJUDYHUA产品发布首秀展现“喀什优棉”风采。（资料图）

“传统展销会周期短，展完就收，能不能打造一个永不落幕的展销会？”带着这一目标，杨震华开始频繁拜访头部电商平台，牵头成立沪喀电商合作联盟，搭建多元数字化销售渠道。

2025年，上海网上年货节期间，喀什特色农产品登陆头部主播直播间，单场直播销售额近200万元；同年8月，全国首个“小红村超市”在泽普县正式揭牌。杏干、手工枣仁派、传统切糕等本土特色好物，借助小红书新媒体平台持续破圈走红，7个“小红村”同步实现农产品线上销售与乡村文旅引流双向赋能。同时，联动百联集团搭建全国首个线上线下一体化市场化消费协作阵地，与天猫合作共建喀什原产地官方旗舰店，构建起常态化、长效化、市场化的帮扶体系。

工作人员介绍泽普特色产品。泽普县融媒体中心 供图

不止于此，泽普有机苹果、莎车白珍珠面粉等多个“盒马村”先后落地，喀什盒马合作基地拓展至六家。通过“订单农业+标准生产+直供终端”的现代化模式，喀什新梅在旺季占据盒马、叮咚买菜等平台半数以上市场份额，成功实现进口水果替代；莎车白珍珠面粉成为盒马自营稳定供应商。一个个小众乡土产品，逐步发展为富民兴疆的特色大产业。

在上海盒马大宁音乐广场店内，“莎车恐龙蛋”商品销售区。（资料图）

以文旅为桥

丝路喀什深入人心

“3年前第一次来喀什需要转机，如今返乡可以直飞上海，变化肉眼可见。”回忆初次来到喀什的旅途，杨震华颇有感慨。

2024年5月，沪喀直达航班正式通航，大幅拉近了两座城市的时空距离。两地文旅往来、商务交流频次显著提升，通航以来已累计带动数十万人次双向往来，为喀什文旅发展注入强劲动力。

杨震华向各国驻沪领事推介喀什特色商品。受访者 供图

2024年，在杨震华努力下，喀什首次成为上海旅游节八大分会场之一。喀什花车不仅亮相开幕式，还在上海全市进行巡游，不仅让国内游客“种草”喀什，也让国外游客看到了不一样的新疆、不一样的喀什。春节前后，他会同春秋旅游、小红书、B站等平台，创新打造“冬游喀什”主题推广，组织多架主题包机、推出冬季精品线路等，线上线下传播量超2.57亿，为喀什文旅产业有效突破季节限制打开了新局面。

喀什花车亮相开幕式，并在上海全市进行巡游。（资料图）

2025年，在杨震华推动下，上海人流量最大的人民广场地铁站，一座按比例复刻的喀什古城门惊艳亮相，过往乘客纷纷驻足拍照。同时，上海地铁2号线、10号线喀什主题列车穿城而过，车厢内贴满喀什风光大片。“这类‘沉浸式喀什之旅’展示的不仅是文旅资源，更是那份朴素而深厚的团结之心。它让各族儿女的心，在流动的城市空间中，贴得更近了。”杨震华说。

2号线主题列车内部。（资料图）

此外，杨震华还积极推动上海回力与上海美院“非遗100+”创新设计项目落地喀什，将艾德莱斯绸与回力经典鞋款深度融合。兼具国潮美学与实用性的鞋履产品一面世，就深受市场特别是喀什本地群众的喜爱。同步与国民级漫画创作平台“混知”合作，充分挖掘喀什历史、人文、民俗、特产美食等，进行创造性转化和创新性表达，让喀什故事更易懂、好传播、入人心。

艾德莱斯绸与回力经典鞋款深度融合。（资料图）

站在离别在即的节点，杨震华心中满是不舍，更藏着无尽期许：“3年时光不长不短，还有许多合作项目刚刚起步，不少规划蓝图正在落地，留下了很多遗憾与牵挂。但‘功成不必在我、功成必定有我’，正是我们援疆人的使命担当。”

正是在上海援疆干部们的持续推动对接下，越来越多链主企业看到了喀什独特的区位优势与发展潜力，纷纷谋划布局、投资兴业。“过去的对口援疆，更多是单向帮扶、资源输送，”杨震华说，“如今，沪喀两地早已打破单向赋能模式，开启资源互补、文化互通、产业互融的双向奔赴。沪喀一东一西，同为我国重要的对外开放窗口，在服务‘亚欧黄金通道和向西开放桥头堡’建设等五大战略方面，合作空间广阔、前景无限。相信喀什的发展会越来越好，对此我充满期待。”