农文旅如何出圈破局？济南农业部门解读“四个注重”

为进一步推动农文旅融合从“单点突破”走向“连片成景”，近日，济南市委农办、市农业农村局、市教育局、市文化和旅游局、市体育局联合印发了《以泉韵乡居片区建设为载体  推进农文旅深度融合赋能乡村振兴的实施方案》（以下简称《实施方案》）。4月30日上午，济南市政府新闻办举行《以泉韵乡居片区建设为载体 推进农文旅深度融合赋能乡村振兴的实施方案》政策例行吹风会，对《实施方案》进行深入解读。

“这是我市专门聚焦农文旅深度融合赋能乡村振兴的政策文件，也是‘十五五’开局之年推进乡村风貌提升、乡村产业提质的重要举措。文件制定紧紧围绕农文旅融合主线，重点做到‘四个注重’。”济南市农业农村局党组副书记、副局长高振刚在吹风会上介绍。

注重科学规划。坚持全域统筹、多规合一，将农文旅融合发展要求融入全市“十五五”农业农村发展规划及片区建设规划，明确南部山区、北部平原、中部沿黄及近郊城郊融合区等区域差异化发展方向，推动生态康养、农耕体验、田园观光、都市休闲等业态错位发展。统筹推进片区内道路、水电、网络、旅游厕所、生态停车场、游客服务中心等基础设施提档升级，打造一批实用性与美观性兼具的乡村美学节点，为农文旅融合发展筑牢硬件支撑。

注重品牌塑造。深度挖掘片区乡土文化、农耕文化、黄河文化等资源，推动蟠龙梆子、五音戏、鼓子秧歌等非遗活化利用，打造一批辨识度高的片区文化名片，培育1—2个现象级IP项目。统筹全市文旅宣传资源，到2030年打造30条以上泉韵乡居农文旅精品线路，全面融入全市旅游推广体系，实现资源共享、线路互通、客源互送、业态互补、效益共享，持续放大泉韵乡居品牌影响力。

注重专业运营。借鉴“公司+村集体+农民”股权合作模式，鼓励有实力的公司参与，引进专业乡村运营师，培育本土“乡村CEO”。创新推行“村集体+公司+农户”“合作社+职业经理人”等运营模式，构建“日间观光+夜间消费”全时产品矩阵。常态化举办采摘节、丰收节、民俗文化节及乡村赛事等活动，构建“有看头、有玩头、有买头、有想头”的乡村消费场景。

注重多元业态。以农为基、以文为魂、以旅为媒，重点推进“农业+文旅”“农业+研学”“农业+体育”“农业+康养”等深度融合，丰富农文旅融合场景。依托非遗工坊、精品民宿、乡村书屋打造乡村美学空间；建设安全优质的农业研学场地，开发特色课程；规划建设轻量化体育设施，打造田园骑行、登山步道等体验线路；高标准规划建设森林康养、温泉疗愈等综合性康养项目，开发中医理疗、药膳食疗等定制化产品。

（大众新闻记者 刘飞跃  杨学莹）