日照市五莲县：以艺术乡建赋能文旅融合 打造高质量发展新样板

大众网记者 张博文 通讯员 王艺璇 日照报道

近年来，五莲县深入贯彻落实省委、省政府关于推动文化和旅游高质量发展、打造乡村振兴齐鲁样板的决策部署，全面对标省文旅厅《推动艺术赋能乡村旅游高质量发展实施方案（2025—2027年）》，紧扣“齐鲁乡艺”品牌打造与艺术乡建2.0工作部署，以生态为基、以艺术为魂、以产业为要、以品牌为翼，全力推动文旅产业实现从资源依赖向品质提升、从单点发力向全域融合、从观光游览向体验消费的深刻转型，奋力打造艺术赋能文旅高质量发展的五莲实践、齐鲁样板。

一、坚守生态优先，厚植艺术赋能绿色本底。

始终把生态文明建设摆在文旅发展的优先位置，坚守生态底线、全域布局、主客共享，以优质生态承载艺术创作、赋能品质文旅。

以白鹭湾片区为核心示范，历经十三年持之以恒的生态深耕，累计栽植各类苗木60余万株，片区林木覆盖率提升至70%，将昔日荒岭薄地蝶变为白鹭翔集、山水相映的生态画廊，绘就人与自然和谐共生的生动图景。邀请北京观筑景观规划设计院孔祥伟团队全程规划设计、系统艺术赋能，紧扣文旅领域“微改造、精提升”工作要求，盘活闲置村居、老旧院落、废弃场地等存量资源，精心打造南回头茶空间、无界剧场、九仙山森林美术馆等一批高品质艺术公共空间。其中，南回头茶客厅活化利用闲置老村委建筑，创新打造“楼上乡村图书馆+楼下非遗工坊+沉浸式茶事体验”复合型业态。设计建设全程坚守“在地性”理念，让游客在休闲休憩中既触摸乡土烟火、感受田园气息，又体悟艺术美学、浸润人文情怀，推动生态价值、美学价值、旅游价值协同转化、同步彰显。

二、强化艺术引领，打造白鹭湾省级示范标杆。

坚持以艺术点亮乡村、以美学重塑文旅，以国际化视野、高端化标准打造核心引擎，让艺术成为驱动文旅高质量发展的核心动能。

聚力打造白鹭湾龙头标杆，邀请国际知名建筑师藤本壮介设计白鹭湾文化中心，以“原始未来主义”设计语言探寻建筑与自然的本真融合；日本著名建筑师石上纯也匠心营造在水美术馆、心灵之谷，以轻盈通透的建筑语言实现与自然环境边界消融；国际知名创意团队塞尔加斯加诺工作室倾力打造咖啡与树、玫瑰小院，以灵动设计诠释“自然为核”的创作理念。在水美术馆获评全国百佳公共文化空间，草木光阴民宿获评全国甲级民宿，白鹭湾成功创建国家4A级旅游景区、省级特色小镇。2025年，景区接待游客68万人次，实现旅游收入8800余万元，游客重游率达40%。后续，在孔祥伟专业设计团队引领下，我们将创新构建政府引导、企业主体、校地合作、村民参与的协同推进机制，高标准打造“白鹭湾对话”系列品牌活动，吸引艺术家驻场开展在地艺术创作，在白鹭湾、驼石沟、松月湖等有机嵌入艺术作品，形成可游、可赏、可互动的艺术展廊，推动高端艺术资源下沉乡村、城乡审美理念深度交融、乡土文化资源全面活化，为全省艺术赋能乡村旅游提供可复制、可推广的实践路径。

三、深化业态融合，做强艺术文旅产业支撑。

以艺术赋能业态迭代升级，聚焦精品民宿、写生研学两大核心赛道，构建链条完整、特色鲜明、效益凸显的现代文旅产业体系。

民宿培育方面，秉持“一村一品、一宿一韵”发展思路，汇聚行业顶尖设计力量量身打造。中国时装设计“金顶奖”获得者陈闻设计胡林村普罗旺斯艺术民宿，实现时尚设计与乡村肌理完美交融；北京安哲建筑事务所王求安采用夯土、青砖等乡土材料，打造大旺村民宿集群，兼顾实用功能与地域美学；中央美院访问学者、中国美协会员王刚设计北山乡居，在保留传统民居风貌基础上融入现代生活理念。同步拓展“民宿+采摘+非遗+康养+景区”融合业态，五莲民宿成功入选全国区域民宿产业高质量发展创新案例，为山东省唯一获此殊荣的区县。写生研学方面，全县建成6处专业写生基地，年均接待写生师生5000余人次。以户部乡黄崖川“画家村”为核心，联动28家高校及艺术团体设立写生创作基地，完善画院、创作室、非遗工坊等配套设施；依托杨志波设计师打造的乡土文化大集、牧云谷田园艺术村等，进一步丰富研学体验场景，构建“艺术创作——研学体验——民宿餐饮——农产品销售”完整产业链条。2025年，黄崖川村接待游客4.6万人次，实现旅游收入350余万元，通过发展特色艺术业态全面激活乡村文旅内生动力。

四、厚植品牌底蕴，焕新艺术文旅势能。

坚持以演艺塑品牌、以节会聚人气、以传播扩影响，构建全方位、立体化、精准化品牌推广体系，持续放大五莲艺术文旅影响力。

文化演艺方面，连续举办28届“山城之夏”群众文化品牌活动，精心打造《五莲山的故事》等沉浸式实景演艺剧目，五莲茂腔题材电影《蓝海》成功入围国际电影节，让地域特色文化走出山东、走向国际。节会活动方面，今年“花漾日照・春约五莲”赏花季活动，仅举办地大旺村当日接待游客12万人次，带动周边乡村旅游突破35万人次、收入超1400万元，全网传播量近亿次。宣传推广方面，构建抖音、小红书等新媒体传播矩阵，打造艺术主题话题，全网播放量突破1亿次，白鹭牧场登顶抖音全国露营人气榜榜首。开发“白鹭湾的礼物”文创品牌，将经典设计元素转化为文具、饰品等文创产品，线上年曝光量突破8000万次，形成线上引流、线下体验、全域传播的良好格局，全面提升宝藏小城锦绣五莲的知名度、美誉度与市场竞争力。

艺术赋能文旅，融合成就未来。五莲将持续深化艺术与文旅全方位、深层次融合，不断提升产业能级、擦亮文旅品牌、释放发展活力，全力打造全省乃至全国艺术赋能文旅高质量发展的标杆典范，为新时代文旅产业提质增效贡献五莲力量。