济南：持续放大体育综合效能，让赛事“流量”转化为发展“留量”

为进一步推动农文旅融合从“单点突破”走向“连片成景”，近日，济南市委农办、市农业农村局、市教育局、市文化和旅游局、市体育局联合印发了《以泉韵乡居片区建设为载体  推进农文旅深度融合赋能乡村振兴的实施方案》（以下简称《实施方案》）。4月30日上午，济南市政府新闻办举行《以泉韵乡居片区建设为载体  推进农文旅深度融合赋能乡村振兴的实施方案》政策例行吹风会，对《实施方案》进行深入解读。

在吹风会上，济南市体育局党组成员、副局长刘岩介绍，近年来，市体育局立足乡村禀赋、深耕乡土特色，以“体育+”为核心抓手，聚力打造接地气、聚人气、有活力的乡村体育品牌，推动体育赋能乡村振兴走深走实、见行见效。

特色赛事品牌化，IP效应持续彰显。历城“村超”、钢城“村拔”、长清“村 BA”等乡土赛事持续火爆出圈，成为全省乃至全国有影响力的现象级IP，多次获央视等主流媒体点赞报道。其中历城“村超”年吸引观赛群众超3万人次，直接带动乡村增收超百万元；钢城“村拔”去年吸引2800余名群众参赛，拉动乡村消费近300万元，以一场场“村”字号赛事点燃乡村活力、激活发展动能。

赛事活动乡土化，文体生活更加红火。连续举办七届农民运动会、乡村“四赛”（农民篮球、足球、乒乓球、象棋）等品牌活动，把赛场搬到田间地头、农家院落。农民运动会紧扣丰收节主题，创新设置收玉米、挖地瓜、采玫瑰等充满“农味”“乡土味”的趣味项目，让农民群众从“旁观者”变为“参与者”，既丰富农村文体生活，又凝聚乡村治理合力、厚植文明乡风。

设施服务全域化，惠民触角直达末梢。持续完善乡村公共体育服务体系，实现行政村健身设施全覆盖，结合为民办实事项目，常态化开展乡村体育设施更新维修，筑牢全民健身硬件基础。连续两年实施“万村女性社会体育指导员培训”计划，为120余个行政村培育280余名乡村健身带头人；每年组织“体质检测大篷车”进村入户，把科学健身指导、体质监测服务送到群众家门口，推动体育公共服务均等化、普惠化。

融合发展实效化，赋能振兴成效显著。坚持以体育为纽带，联动美食、旅游、农产品展销等多元业态，精心策划“跟着赛事去旅行”精品线路，去年成功打造槐荫生态黄河半程马拉松、平阴女子半程马拉松、环平阴百公里骑游大会、南山骑行赛、南山徒步大会等特色赛事，串联旅游景区、泉韵乡居片区、田园综合体等重点节点，让体育赛事成为引流增收、激活乡村、带动消费的强劲引擎，实现“体育搭台、经济唱戏、群众受益”。

“下一步，济南将紧扣‘品牌升级、业态融合、设施提标、服务下沉’主线，立足泉城山水禀赋与乡村特色，持续放大体育综合效能，以体育活力全面赋能乡村全面振兴。”刘岩表示。

做强赛事矩阵，打造乡村体育“金名片”。持续深化历城“村超”、钢城“村拔”等本土现象级IP培育运营，提升品牌影响力与辐射力；深度挖掘黄河文化、泉水文化底蕴，打造黄河主题、泉水特色乡村精品赛事；因地制宜培育骑行、登山、露营、徒步等户外休闲赛事，推动传统赛事与时尚运动协同发展，加快构建“一区县一品牌、一镇街一特色、一村一亮点”的乡村赛事新格局，让乡村赛场四季有活动、月月有精彩。

深化融合赋能，激活乡村发展“新引擎”。紧扣农文体旅商深度融合方向，串联泉韵乡居片区、田园综合体、特色村落、非遗点位、生态景区等资源，打造“体育+农业+文旅+消费”一体化精品线路，推动赛事与采摘体验、民俗展示、非遗传承、民宿经济、农产品展销深度联动，健全“赛事引流—场景消费—产业增收”闭环链条，把赛事“流量”转化为发展“留量”、人气转化为财气，让体育赋能更有质感、乡村振兴更有活力。

完善设施体系，筑牢全民健身“硬支撑”。聚焦乡村体育设施短板弱项，加密乡村健身场地供给，有序推进郊野体育公园、乡村健身步道、乡村运动驿站等便民设施建设，推动健身设施从“有没有”向“好不好、优不优”转变；健全乡村体育设施长效管护机制，提升设施完好率与使用率，让农民群众在家门口就能便捷健身、乐享健康。

优化服务供给，培育乡村文明“新风尚”。持续开展乡村社会体育指导员培训，壮大乡村体育志愿服务队伍，推动专业健身指导常态化下沉乡村；创新开展健身科普、运动讲堂、健康咨询等惠民服务，引导农民群众养成文明健康生活方式；以体育活动为载体，弘扬中华体育精神，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，让体育健身成为乡村生活新时尚，为全面推进乡村振兴注入强劲精神动力。

（大众新闻记者 刘飞跃  杨学莹）