感知日照丨演出一场带火一城，山东文旅消费的新引擎

孙慧芳

从济南迷笛音乐节三天涌入十几万乐迷，到青岛凤凰音乐节一票难求，再到潍坊“新青年”音乐节、烟台养马岛音乐节的持续火爆，大型演出活动正在改变人们的出行方式。“跟着演出去旅行”，不再是年轻人的小众选择，而成为一种颇具规模的消费现象。

这一变化的背后，是消费需求结构的深刻调整。新一代消费者更加注重体验式、沉浸式消费，愿意为情绪价值和精神满足付费。一场喜欢的演出，足以成为跨城出行的充分理由，而演出本身只是消费链条的起点：交通、住宿、餐饮、景区、购物，一张门票撬动的是一连串的消费支出。

山东敏锐地抓住了这一机遇。2025年，山东省出台了《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，提出了促进文旅消费的系列措施，明确提出大力发展演出经济，各地积极跟进，青岛对大型演出活动提供“一站式”服务，济南将演出审批压缩至三个工作日，烟台、潍坊等地拿出专项资金对优质演出项目进行补贴，政策效应正在显现，全省大型营业性演出场次和观众数量均实现较快增长。

但演出经济要真正成为可持续的消费引擎，还需在几个关键环节持续用力。

解决好“有没有”的问题。优质演出资源是稀缺的，头部城市在争夺顶级项目上具有天然优势，但二三线城市并非没有机会。威海的做法值得借鉴：不盲目追求大牌，而是立足滨海城市特质，在半月湾、金沙滩等地打造免费的沙滩音乐节演出，邀请独立音乐人驻演，素人出演，规模适中、特色鲜明，逐渐形成了差异化竞争力，让素人舞台和环保演艺正逐渐成为主流，这说明，演出供给不必一味求大，找准定位、做出特色，同样可以吸引目标客群。

解决好“留不留”的问题。演出带来客流，但客流能否转化为消费，取决于本地配套是否跟上。当前一些城市存在“看完就走”的现象，演出热度难以向其他消费领域传导。破解之道在于强化联动，像淄博在举办音乐节期间推出“演出+烧烤”套餐，凭票根享受餐饮折扣；日照则开通演出季景区直通车，实现从场馆到景点的无缝衔接，这些做法打通了消费链条，让演出的“流量”变成了实实在在的“留量”。

解决好“赚不赚”的问题。大型演出投入不菲，安保、场地、宣传等成本较高，单靠票房往往难以覆盖。这就需要算综合账，演出本身可能微利甚至持平，但带动了住宿、餐饮、交通等关联消费，整体上对地方经济是正向贡献。更重要的是，一场成功的演出对城市形象的提升、知名度的扩大，具有长期的品牌效应。当然，各地也要量力而行，避免盲目跟风、不计成本地“抢项目”。

同时也要看到，演出经济只是文旅消费的一个板块，并非所有城市都适合将其作为主打。山东文旅消费的盘子很大，既有青岛、烟台、威海等滨海旅游城市，也有济南、泰安、济宁等文化名城，还有淄博、潍坊等特色鲜明的城市。对大多数地方而言，把基础服务做扎实、把现有资源打磨好，比追逐风口更为重要。

“为一场演出奔赴一座城”，这句浪漫表达的背后，是实打实的产业逻辑和消费规律。山东拥有深厚文化底蕴、丰富旅游资源、庞大人口基数，发展演出经济具备良好基础。把引进来、留得住、算好账这几个环节打通了，演出就能成为激活文旅消费的一把钥匙，让更多城市因一场演出而被看见、被记住。