感知日照丨标语别“雷”人，宣传要“走心”

李波

走在乡村小道、社区街头，总能看到一些“画风清奇”的宣传标语，有的凶神恶煞，有的不堪入目，明明是好意宣传政策，却因为一句“雷语”变了味。“一家烧火，全家坐牢”“你若酒驾，我必改嫁”，这些标语自带“攻击性”，看似“接地气”，实则“伤民心”，沦为让人吐槽的“镖语”。

宣传的初衷是传递理念、凝聚共识，可这些雷人标语，不仅没达到效果，反而拉低了格调、伤了感情。今天咱们就聊聊，这些雷人标语到底有多“雷”，又该如何换种姿势，让政策宣传既入脑入心，又不失温度。

先说雷人标语的“迷惑操作”，总结下来就三类，每一类都背离宣传本意、令人不适：恐吓式如“一家烧火，全家坐牢”，夸大处罚易引发群众抵触；诅咒式如“违法乘坐好见阎王”，无底线且失文明；骂街式如“乱搭乱建，全家短命”，粗鄙不堪还伤人，完全违背了政策宣传的初衷。

别以为这些雷人标语只是“不好看”，其危害可不小。首先，伤了群众的心，拉远了干群距离。基层宣传本是和群众沟通的“桥梁”，可这些粗暴、无礼的标语，让群众感受到的不是关怀，而是居高临下的压迫，久而久之，就会对基层工作产生抵触情绪，破坏干群关系。其次，违背法治精神，抹黑政府形象。随意用“坐牢”“收监”等字眼吓唬群众，无视法律的严肃性，既误导了群众对法律的认知，也让基层政府的形象大打折扣，显得粗放又懒政。最后，污染社会风气，弱化宣传效果。粗鄙低俗的标语，和文明建设背道而驰，成为公共空间的“视觉垃圾”；而且这种“硬来”的方式，只能短期震慑，无法让群众真正理解政策，反而会引发逆反心理，让宣传事倍功半。

其实，宣传政策根本不需要靠“雷人”博眼球，找对方法，既能规范语言，又能让群众喜闻乐见。关键就在于，放下“管理者”的架子，多站在群众的角度想问题，把“生硬说教”变成“暖心聊天”。

语言上，要“通俗”不要“粗俗”，要“温情”不要“威胁”。少一些官话套话，更别动辄放狠话，多一些大白话、家常话。比如宣传酒驾，与其说“我必改嫁”，不如说“酒后不驾车，平安伴全家”。接地气不是接戾气，口语化不是粗鄙化，温柔的提醒，远比粗暴的威胁更有力量。

形式上，要“创新”不要“单一”，要“有趣”不要“枯燥”。别再局限于墙上刷字、路边挂横幅，多搞点群众喜欢的形式。比如把政策制作成短视频、漫画、表情包，发在微信群、朋友圈，直观又好记；乡村大喇叭、流动宣传车也别闲置，用方言定时播报政策，覆盖那些不常看手机的老人。

更重要的是，要让群众“参与进来”，而不是“被动接受”。可以邀请村民、居民一起设计标语，让大家从“旁观者”变成“参与者”，这样宣传内容才更贴合群众心意，也更容易被接受。同时，要把宣传和办实事结合起来，多宣传政策的惠民红利，让群众感受到政策的温度，才能真正从内心理解支持。

宣传标语，是基层治理的“脸面”，也是和群众沟通的“窗口”。雷人标语或许能博一时关注，却换不来长久认同；而有温度、有规范、有创意的宣传，才能真正入脑入心。希望基层宣传能少一些“雷语”，多一些“暖心话”；少一些“硬约束”，多一些“软引导”，让每一条标语都承载着真诚与担当，成为点缀城乡的文明风景线，在潜移默化中传递正能量。