3月INC指数洞察，山东4A5A景区热度悄然蓄力升温

2026年3月份，山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为598.26，与2月相比传播影响力均值增长0.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区，上涨214名；下降最多的是单县科技馆，下降75名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区，其中排名上涨最多的是威海刘公岛景区，提升18名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是台儿庄古城景区，下降4名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为598.26，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在470.99和725.53之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.764。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有25个，包括泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、临沂琅琊古城旅游区、白鹭湾景区、郯城县醉东风旅游区、德州泉城极地海洋世界景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、临清运河文化旅游景区、鑫诚田园生态旅游区、东阿中医药文化旅游区、沂南县朱家林旅游区、巨野县青龙山景区、莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区。95家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有112家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.36，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、牛郎织女景区。53家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台山旅游景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有115家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有90家。有3家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.67，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件，吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有35个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区等。17家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、济南植物园、欧乐堡海洋极地世界景区、淄博周村古商城等，说明在部分区域有一定知名度。有215家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。该数据说明，山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。如何才能提升山东4A5A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园、济南红叶谷生态文化旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）