山东星级酒店3月传播影响力均值环比增长10.12%

2026年3月份，山东星级酒店的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东星级酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了3月份山东星级酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份494家山东星级酒店的INC指数平均值为405.64，与2月相比传播影响力均值增长10.12%。位居排行榜前十的分别是济南喜来登酒店、青岛海天大酒店、山东大厦、日照喜来登酒店、山东东方大厦、烟台南山皇冠假日酒店、济南舜耕山庄、青岛瑞吉酒店、青岛香格里拉大酒店、山东淄博饭店，其中排名上涨最多的是青岛香格里拉大酒店，提升17名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛海尔洲际酒店，下降7名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东星级酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度、网络美誉度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东星级酒店全部品牌的INC指数均值为405.64，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.833，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.48，低于“标准级”水平。该数据说明，从总体上看，山东星级酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高山东星级酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有110家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有254家。仍有127家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。3月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.23，低于“标准级”水平。这意味着，山东星级酒店的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

尽管山东星级酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是荣成倪氏海泰大酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有21家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有324家。有148家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。3月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东星级酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升山东星级酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件，吸引顾客及更多公众主动搜索关注山东星级酒店。

尽管山东星级酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在部分区域有一定知名度，品牌名称是济南喜来登酒店、青岛海天大酒店、山东大厦、青岛香格里拉大酒店、青岛海景花园大酒店。有489家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东星级酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。3月份，山东星级酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.19，低于“标准级”水平。这意味着，山东星级酒店这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。如何才能提升山东星级酒店的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是青岛海尔洲际酒店、济南鲁能贵和洲际酒店。1家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是济南香格里拉大酒店，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有479家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度分析

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。3月份，山东星级酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为3.19，高于“标准级”水平。这意味着，山东星级酒店这个领域中的大部分酒店宾馆的工作，尤其是服务质量、环境质量以及口味都得到了顾客的赞扬。各酒店宾馆要继续保持良好发展态势，就要进一步加强与顾客的沟通，让工作做得更加出色。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有83个，即青岛海天大酒店、山东大厦、青岛瑞吉酒店、山东淄博饭店、青岛府新大厦、烟台金海岸希尔顿酒店、青岛富力艾美酒店、济南铂尔国际酒店、济南香格里拉大酒店、德州鲁峰美丽华酒店等。217家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有155家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。仍有37家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）