城市海报丨河北赵县：在中国雪花梨之乡，聆听另一种“花开”的声音

编者按：城市作为现代社会的物理载体，承载着人们的梦想与希望。它是外在呈现的建筑美学，也是内在构筑的精神家园；它是地图上方寸之间的标注，也是山水间纵横勾勒的蓝图；它是涌动不息的产业经济，也是慰藉灵魂的人间烟火；它是时代宏大叙事的恢宏篇章，也是百姓日常的字里行间。当我们谈论一座城市的时候，我们究竟应该谈些什么？每个人都有每个人的答案。而我们开辟“城市海报”专栏，就是想为每座值得骄傲的城市，制作一张精美的海报，再从“海报”的视角去梳理城市发展的脉络，以及脉络之下的故事。

春风拂过冀中平原，赵县25万亩梨园如期绽放，百年古梨树虬枝繁花。眼下，这座拥有2000多年梨果栽培历史的“中国雪花梨之乡”，正迎来一年中最美的时节。

与游客相约的，其实远不止一场赏花盛会。今年赵县梨园赏花季，游玩模式悄然发生改变，从“看花”到“玩花”，从单一观光到“文商旅融合”转型……这座千年古县，正逐步探索出一条以生态为底、文化为魂、产业为脉的县域文旅高质量发展新路径。

一朵梨花背后：从“走马观花”到“沉浸体验”

“往年就是带孩子来看看花、拍拍照，最多买点梨膏就回去了。今年不一样，孩子体验了木版年画拓印，我喝了小吊梨汤，还看了非遗展演，待了一整天都不觉得腻。”来自石家庄的游客张女士说。

清明节前夕，海报新闻记者在北京新发地赵县梨果生产基地、南庄古梨树群等核心观光区实地探访时看到，赵州饼、非遗剪纸、古装换装、面部彩绘、梨膏展销、木画拓印、钩织体验等多元互动业态在梨园周边集中亮相。

对游客来说，这是今年赵县梨园赏花季最直观的变化之一。

赵县文化广电体育和旅游局党组成员、副局长王秋颖告诉海报新闻记者，在往年，赵县梨园赏花季以观光赏花为主，今年则增加了大量互动体验和文化展演内容。例如，4月1日至6日，当地在梨园观光核心区开展了非遗展演和河北梆子戏曲演出，涵盖武术、舞狮、金石战鼓等传统项目。

“我们文旅局还联合范庄镇推出‘八百年古树心愿签’活动、联合谢庄镇开展梨木手工DIY等，游客的参与度和体验感显著提升。”王秋颖称，今年梨园赏花季，游客不仅可以在邂逅梨园美景、亲近自然之余，沉浸式欣赏系列特色文艺表演，还可以沿途品尝雪花梨、雪梨膏、小吊梨汤、石塔烧饼、驴肉等特色美食。

为方便广大市民及游客前往赵县赏花游玩，赵县交通运输局还协调石家庄公交集团，优化调整1101路公交运力，于4月1日至4月20日开通河北博物院至范庄村、赵州桥至范庄村两条梨园赏花季公交旅游专线，分别覆盖市区至赵县、赵县境内两大出行场景，精准匹配游客赏花游览的出行节奏，兼顾便利性与游玩体验。同时，特别推出校园假日一日游特色服务，创新采用公交车进校园模式，实现学生不出校门即可点对点畅游赵县梨园及周边景区，为广大师生打造安全、便捷的研学赏花出行体验。

通过“遇见赵州”小程序，游客还可以实时获取赏花路线、配套活动、展销点位、酒店住宿、免费停车场、加油站等信息，大幅提升了游览便利性。

从“看花”到“玩花”，从“旁观”到“参与”，体验链条被拉长了，消费场景随之丰富，这种转变也正在被市场验证。据相关部门统计，今年赵县梨园赏花季期间（4月1日－7日），全县主要餐饮企业营收108.3万元，主要住宿酒店营收73.7万元，主要商超销售额1687万元，均较去年同期大幅增长；线上直播带货销售额达39万元，较去年同期增长66.7%。

“梨经济”不止于花期

花期有限，体验无限。

作为“中国雪花梨之乡”，赵县有着2000多年的雪花梨栽培历史，3.1万棵古梨树全部登记造册，百年以上古梨树实行挂牌保护，古梨树群入选全国“100个最美古树群”，25万亩梨园年产梨果达70万吨，构成“春季花如雪海，夏季满目苍翠，秋季硕果满枝，冬季状如虬龙”的四季景观。

“春季可以观赏万亩梨花盛放；夏季可以在梨园周边露营休闲；秋季迎来梨果成熟，可以体验采摘乐趣；冬季则可以走进梨膏作坊，感受古法熬制梨膏的匠心。”王秋颖表示，赵县“梨经济”并非依托花季短暂“绽放”，而是贯穿春夏秋冬、全季运营的长效产业。

近年来，赵县依托梨果特色资源优势，加快培育以梨果加工为主的农副产品精深加工产业和高端食品产业，不断拓展梨产业链条，推动现代食品产业做强做优。

数据显示，2025年，赵县梨果产量超75万吨，梨果年产值超17亿元，梨果出口销售额达3.38亿元，产品远销欧美、东南亚等十几个国家和地区，现已逐渐构建起梨果一产标准化种植、二产精深加工、三产农文旅融合发展的良好局面。

赵县的底气，不仅在于25万亩梨园，更在于其深厚的文化家底。游客来了之后，不仅有花可看、有产品可买，还有故事可听、有文化可感。

赵州桥、永通桥、柏林寺塔、赵州陀罗尼经幢……这座千年古县拥有国保文物6处、省保文物6处；省级非物质文化遗产9项、市级14项。其中，赵州桥已有1400多年历史，是世界上现存年代久远、跨度最大、保存最完整的单孔坦弧敞肩石拱桥，享有“天下第一桥”美誉；坐落在县城中央的赵州陀罗尼经幢，被誉为“华夏第一塔”。

今年赵县推出的“赵州古城赏花休闲二日游”线路，正是将赵州桥、古城墙遗址园、永通桥公园、赵州陀罗尼经幢、柏林禅寺等文化地标与梨园花海串联起来。游客可在第一天完成“文化朝圣”，第二天实现“自然疗愈”，这种“花海+古城”的组合，可以让游客的行程从半天延长到两天，消费也从门票扩展到住宿、餐饮、文创、体验等多个环节。

流量来了，如何留住？

每逢观光旺季，不少县域凭借其独特的自然景观或文化符号赚足人气，可热潮褪去后，“打卡即走”成为常态——游客停留时间短、消费场景单一、复购意愿不足，多数文旅资源陷入“昙花一现”的困境。

当流量袭来，如何留住？这一问，戳中了当下县域文旅发展的普遍痛点。有的县域过度依赖单一景观，缺乏文化内涵支撑，难以形成持续吸引力；有的则资源分散、各自为战，无法形成协同效应，难以留住游客的脚步；更有甚者，文旅发展与当地产业脱节，既未能让游客深度参与，也未能让当地群众真正共享发展红利，最终陷入“流量来了留不住，留不住就没长效”的恶性循环。

对此，赵县的解法是“文商旅融合”——把梨园花海与古城文化、非遗民俗、梨果产业深度绑定，让原本分散的文旅资源从“各自为战”变为“串珠成链”。

记者了解到，近年来，赵县县委、县政府锚定文商旅融合发展新格局，高起点、高标准推进文旅产业提质升级，深挖千年古县历史文化底蕴与梨果产业资源优势，持续挖掘、有效整合“桥”“塔”“梨”“碑”等国保文物和旅游资源，精心策划打造“国保之旅”“梨园赏花季”等精品旅游线路。同时，加快促进文旅产业与工业、农业等融合发展，大力实施商业设施更新，打造文旅消费新场景、新业态，实现赵州城市综合馆、赵州桥文化产业园建成开放，多方共同构成层次丰富、可深度挖掘的文旅资源矩阵。

当25万亩梨花如雪般绽放，当游客在古梨树下系上心愿签、在非遗工坊里体验木版年画、在赵州桥上感受千年智慧……当下的赵县，正以实际行动完成一场从“花经济”到“花经济+”的迭代升级。

一朵小小的梨花，能否开出一座城市的未来？赵县的实践，给出了坚定答案：这朵花，不仅开在枝头之上，更开在新体验、新供给和新业态之中。

(大众新闻·海报新闻记者 孙佃潇 河北赵县报道)