农行山东省分行：金融活水润文旅 春色齐鲁焕新颜

春风拂齐鲁，文旅热潮起。2026年春季，山东文旅市场持续升温，赏花经济、生态文旅、红色沉浸式体验等新业态多点开花，成为提振消费、繁荣乡村、带动就业的重要支撑。在农行山东省分行统筹引领下，全省农行系统立足区域特色，以专项信贷、产品创新、全链服务为抓手，深度嵌入文旅项目建设、产业升级、商户发展、农户增收各环节，让金融力量贯穿 “吃住行游购娱”全链条，为齐鲁大地文旅高质量发展注入强劲动能。

牡丹绽放产业兴 “赏花经济” 提质升级

四月菏泽，国色天香。2026 世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节如期启幕，以 “让世界爱上菏泽牡丹” 为主题，打造沉浸式、体验式、互动式文旅盛宴。

作为节会核心载体，曹州牡丹园是国家 AAAA 级景区，总面积106万平方米，汇集牡丹品种1237个、80余万株，是目前世界上牡丹种植面积最大、品种最全、观赏体验最丰富的专业园区。

“早就听说菏泽牡丹甲天下，这次专门从江苏徐州自驾过来，没想到这么震撼！” 来自江苏的游客张女士拿着相机不停拍摄，惊喜地说道，“第一次见到黑色、绿色这些珍稀牡丹品种，园区设施完善、游玩体验非常好，不虚此行。”

为护航牡丹文旅品牌做强做优，农行菏泽分行为菏泽文化旅游投资集团投放7000余万元流动资金贷款，助力景区提质升级、文旅产业扩容增效。“牡丹是菏泽的城市名片，也是富民兴农的特色产业。” 农行菏泽开发区支行负责人刘剑琪接受采访时表示，“我们围绕牡丹全产业链量身定制金融方案，从景区提档升级到种植、加工、文创全环节覆盖，用金融活水让‘一朵牡丹’绽放更大价值。”“从园区提升到业态丰富，农行信贷资金全程护航，让我们能把‘赏花经济’做出品质、做出影响力。” 景区相关负责人表示。

不止于文旅，金融服务更向牡丹种植、加工、文创、康养全链条延伸。针对龙头企业，农行为龙池牡丹实业有限公司累计提供2100万元信贷支持，助力打造四大系列150余款牡丹深加工产品；针对种植大户，开通绿色审批通道，为牡丹种植户仝果英快速办理60万元信用+抵押贷款，支持建设智能温室、培育精品牡丹，年销售额突破400万元，带动周边农户户均年增收3万余元。截至3月末，农行菏泽分行乡村产业贷款余额达88.17亿元，农户贷款余额71.63亿元，以金融之力推动 “一朵牡丹” 激活全域产业。

“从种到赏、从产到销，农行的金融服务跟着产业链走，我们发展更稳、底气更足。” 牡丹种植大户仝果英说。

宋韵夜游耀湖畔 盘活文旅存量资产

位于东平湖生态核心区的大宋不夜城，前身为水浒影视城，曾因业态单一、夜间闲置陷入发展瓶颈。2022年，东平文旅集团启动改造提升工程，依托原有仿宋古建筑群，融合宋文化、水浒文化、黄河文化，打造集沉浸式演艺、古风街区、夜间消费、文创体验于一体的新型文旅项目，2026年2月全面焕新亮相。

景区占地约400亩，改造街区面积2.5万平方米，设置天阙长街、京城府院、勾栏瓦肆、水浒英雄、山水雅集等主题片区，拥有上百名真人NPC互动，常态化上演《千里江山》《燕青打擂》《大破连环马》等实景剧目，是山东极具影响力的夜间文旅消费集聚区。改造后，景区直接吸纳商户近百家，带动直接就业超千人，间接带动环湖数万群众共享文旅红利。

针对企业融资成本高、债务结构待优化的痛点，农行东平县支行创新推出债务优化贷款，投放2.6亿元信贷资金，为企业节约近一半财务成本，彻底盘活老旧景区资产。“大宋不夜城是东平湖文旅圈的核心项目，我们通过债务优化，帮助企业轻装上阵、盘活存量资产。” 农行东平县支行负责人张庆伟介绍，“同时我们配套‘东平湖乡旅贷’，覆盖环湖餐饮、民宿、渔家乐，让金融服务直达文旅末梢。”“农行的金融方案精准有效，不仅解决了资金难题，更帮我们轻装上阵、快速升级。” 东平文旅集团相关负责人说。

围绕环湖文旅产业链，当地农行同步推出 “东平湖乡旅贷”特色产品，已为3100余户餐饮、民宿、渔家乐经营主体提供信贷支持8.67亿元，让更多群众吃上“生态旅游饭”。

助力红色“村旅” 融合发展

在沂蒙山区，山东红嫂家乡旅游区凭借“跟着团长打县城”行进式实景演出、红色沉浸式剧本杀等创新业态迅速出圈，成为年轻人追捧的网红打卡地。春节期间，景区接待游客突破15万人次，影视拍摄、文旅体验、研学教育同步升温，产业链不断延伸。

“趁着春暖花开，特意带孩子来接受红色教育，沉浸式体验比书本更直观。” 带着孩子前来游玩的临沂市民李先生说道，“这里实景演出很震撼，孩子看得特别认真，而且景区里移动支付、线上购票都很方便，农行的金融服务让游玩更便捷。”

面对景区提档升级、剧组入驻、新项目建设带来的资金需求，农行沂南县支行靠前服务、快速审批，近期投放了1800万元流动资金贷款。“沂蒙红色资源是宝贵的精神财富，我们持续加大信贷投入，助力红色文旅从‘观光游’向‘体验游’‘沉浸游’转型。”农行沂南县支行党委书记、行长解晓龙表示，“我们用金融力量激活红色资源，既传承红色基因，也带动乡村增收致富。”自2017年以来，已累计为景区提供融资支持1.98亿元，助力红色文旅从“观光游”向“体验游”“沉浸游”转型。

从曹州牡丹到东平湖韵，再到沂蒙红色文化，农行山东省分行以精准化、特色化、专业化金融服务，串联起齐鲁大地文旅消费新场景，既点亮城市“夜经济”、做强乡村 “好风景”，又带动产业旺、百姓富，以金融担当书写文旅融合与乡村振兴新篇章。

（通讯员 郇长亮）