体旅融合添活力 文旅提质绘新篇 山东多地探索体育与文旅融合发展新路径

近年来，山东贯彻落实文旅提质增效相关部署，全面推进体育产业与文旅产业双向赋能、深度绑定，打破传统观光旅游发展局限。全省各地立足山岳、温泉、乡村、人文等差异化资源禀赋，精准植入体育运动、户外休闲、赛事研学等多元业态。各地持续盘活区域闲置资源、完善全域配套设施，打造类型丰富、特色鲜明、可复制推广的体旅融合发展样板，全方位激活文旅消费新潜力，为全省文旅事业高质量发展注入源源不断的运动活力。

山岳+体旅，助力景区焕新颜

依托得天独厚的山地生态资源，山东多地山岳景区立足自身景观特色，推进“微改造、精提升”，将自然风光与户外体育运动深度融合，推动传统山岳观光景区向沉浸式运动度假目的地转型。淄博红叶柿岩旅游区跳出传统资源依赖的发展桎梏，依托区域山水、古村、红叶资源，创新打造多元化山地体育体验项目，布局山地滑车、越野摩托、飞天魔毯等沉浸式户外运动业态。景区搭建起涵盖观光打卡、运动体验、休闲度假、研学亲子的完整产品体系，彻底打破山岳景区季节限制性难题，有效拉长游客游玩时长，激活景区全天候、全季节运营能力，实现景区流量与营收稳步增长。

淄博红叶柿岩旅游区“高空音乐漂流”

场景+体旅，打造休闲新地标

聚焦闲置土地、老旧场地、空置房产等存量资源，山东多地坚持“轻投入、快见效、高品质”的发展思路，通过业态植入、场景重塑、招商焕新等方式，将闲置空间改造为特色运动休闲场景，实现闲置资产盘活与体旅产业发展双向共赢。

临沂汤头温泉旅游度假区作为全省唯一温泉类省级旅游度假区，全面落实景区强基焕新行动，全域摸排梳理闲置地块与低效资产，创新多元盘活模式。度假区依托全新运动场景，主动承接省级全运会舞龙舞狮赛、各类文体展演等十余场高规格文体赛事，常态化举办冰雪嘉年华等原创主题文体活动，让闲置空地彻底变身城市潮流运动打卡地标，有效聚拢人气、激活区域文旅消费市场。各地精准盘活存量闲置资源，植入潮流运动、户外休闲业态，低成本打造特色体旅场景，拓宽体旅融合发展赛道。

临沂市琅琊勇士运动休闲公园

赛事+体旅，赋能全域联动

作为全省县域体旅融合的典型样板，邹城市立足孟子故里文化底蕴，坚持以赛事为核心、以场景为载体，打通体育、文化、旅游、商业产业边界，构建“赛事引流、场景留客、消费增值、品牌出圈”的完整闭环。当地主动对接高端体育资源，成功引进中乙、女超等顶级职业足球赛事，同时布局汽摩赛、自行车系列赛、乡村欢乐跑等大众赛事，搭建起高端职业赛事+全民休闲赛事的双层赛事体系。

邹城市汽摩赛

为保障高端赛事落地，邹城全方位升级体育场馆硬件设施，完善看台、灯光、安保、媒体区配套，建成山东首家夜间球场，让夜间观赛成为城市特色休闲运动方式，填补区域夜间体育旅游市场空白。不仅是聚焦赛事本身，邹城还将每场赛事打造为全城文旅联动活动，在赛场内外植入儒家文化展示、非遗展演、文创展销，联动孟庙、峄山等核心文旅地标，串联景区、酒店、餐饮、购物等业态，真正实现“看足球、游邹城”的全域联动效应。

在此基础上，邹城创新推出“邹城礼遇计划”，打破文体商旅壁垒，将赛事门票、演出门票作为消费纽带，把优惠有效期拉长至30天，游客可凭票享受景区、酒店、餐饮、购物多重专属折扣，有效破解赛事瞬时流量难以留存的行业痛点。依托成熟的体旅运营模式，邹城连续两年承办多场职业足球赛事，场均观众超万人，累计带动文旅消费超8000万元，实现游客、商家、城市三方共赢，成为县域体旅流量转化的典范案例。

据悉，下一步，山东将持续深耕体旅融合赛道，立足各地差异化资源优势，持续迭代升级运动文旅场景、丰富赛事研学产品、完善全域配套服务、创新跨界融合模式，持续推动体育资源与文旅资源深度共生，不断擦亮“好客山东”体旅融合特色名片，助力全省文旅事业高质量发展。

海报新闻记者 朱德蒙 实习生 李斐然