济南上新街“鳌鱼化龙”为何能火？

大众网记者 陈洋洋 济南报道

2026年初，济南上新街的“鳌鱼化龙”轰动全网，以“金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙”的寓意，火速冲上全网热榜。

“五一”来临，济南城市发展集团全域联动，重磅打造 “鳌跃泉城・四境和鸣”泉跃·鳌游记主题活动，串联明府城、上新街、浙闽会馆、济南剧院四大城市更新项目，以一场跨越古今的城市行为艺术，实现历史底蕴与现代潮流、文化传承与商业活力、城市更新与民生向往的深度共振。

鳌串四境、一站一体验

浸式文旅让传统文化潮起来

据济南城市发展集团相关负责人介绍，本次活动并非单纯为节庆造势，而是济南城发对城市更新理念的深度实践与系统表达。四大地标各赋神韵、和鸣共生：明府城承载千年府学文脉，彰显泉城历史厚度；上新街历经城市更新焕活烟火生机，诠释老街新生魅力；浙闽会馆镌刻异乡商帮乡愁，传递文化交融的温情共鸣；济南剧院引领艺术先锋潮流，点亮城市精神文化高地。

活动以鳌鱼IP为核心视觉主线，在四大区域打造差异化、沉浸式国风美陈体系，从街区门头、墙面装饰、光影互动到主题装置，全方位营造 “鳌跃泉城” 的奇幻意境，让历史建筑与现代美学交融，成为市民游客拍照打卡、感受文化的沉浸式空间。四境联动打破空间壁垒，让历史建筑活起来、传统文化潮起来、城市烟火旺起来，构建起 “一鳌串四境、一站一体验” 的沉浸式文旅新生态。

为让文化氛围渗透街巷肌理，项目团队对四大地标进行全维度美陈升级，打造一步一景、昼夜皆美的文旅场景：

上新街以 “鳌跃新生・潮玩老街” 为主题，定制大中小三组状元帽美陈，镌刻 “独占鳌头”“状元及第”“魁星点斗” 创意字样，分布街区核心打卡点；打造鳌鱼化龙光影投影，将神话意象动态投射于建筑墙面，夜间呈现鱼跃化龙的震撼视觉效果；街区搭建春日花朵造型天幕，搭配鳌鱼造型灯架、国风龙门装置，南口专属打造鳌鱼市集汉堡节主题门头；沿街悬挂立体鳌鱼、锦鲤、泉水元素挂饰，融入老济南生活场景装饰，让传统文脉与烟火街区自然相融。

明府城聚焦 “儒风鳌韵・古街新韵”，增设鳌鱼形象装饰，强化 IP 辨识度；后宰门街夜幕降临呈现 “满街皆是游鱼” 的梦幻国风场景，让千年古街被雅致国风氛围包裹。

浙闽会馆放置大型鳌鱼气模，将商帮乡愁文化与鳌鱼吉祥意象结合，打造兼具仪式感与文化感的场景空间，唤醒异乡共鸣。

济南剧院上线鳌鱼 3D 动画大屏，循环播放主题宣传内容，以科技光影为艺术空间注入文化活力，实现艺术先锋与传统文化的跨界融合。

五一“四境奇遇”

山海经巡游震撼登场，状元巡游全城送福

作为“鳌鱼化龙”文化势能的首次集中爆发，五一期间（5月1日-5月5日），四大项目将以“一鳌串四境、一站一体验”的沉浸式体验，迎接八方来客。

百年上新街将化身神话剧场，重磅推出山海经主题沉浸式国风演艺，打造鳌鱼、鲲鹏、凤凰等巨型神兽艺术装置巡游，九尾狐、白虎、鹿蜀等经典 NPC 实景互动，搭配武打秀、中华鼓、传统戏法等定点演出，让整条街区“一步一景，处处有戏”，重现上古神话盛景。同期举办鳌鱼市集・汉堡文化节，将中华传统文化与西式潮流美食巧妙融合，汇聚本地市民、青年群体与外地游客，激活街区夜经济与假日消费活力。

明府城打造国潮状元及第巡游特色IP。由状元、榜眼、探花组成的三甲阵容，搭配锣鼓开道、传统仪仗、魁星点斗、汉服雅韵方阵，身着重工刺绣礼服循街巡游，开展金榜题名互动舞蹈、魁星送福、状元送福等沉浸式体验，以 “独占鳌头”“金榜题名” 的美好寓意，传递传统文化中的进取精神，让千年儒风文脉融入市井烟火。

从节庆到日常

状元巡游每周末上演，“鳌鱼令”串联全城消费

为让文化活力长效延续，本次活动打破 “假日限定” 模式，建立阶段性常态化运营机制：5月16日-7月5日（中考/高考周除外），每周六、周日，状元巡游将固定登陆上新街与明府城，魁星点斗、状元送福等互动演艺持续上演，让国风文脉融入市民日常休闲生活。同时，贯穿全程的鳌鱼令活动串联四大地标与街区百余家商户，市民游客通过集章打卡即可兑换鳌鱼主题文创礼品，凭鳌鱼令还可享受餐饮、文创、观影、购物等多重专属优惠，实现文化引流与商业赋能的双向奔赴，全面激活街区商户经营活力。

此外，浙闽会馆以商帮文化为根基，推出 “鳌鱼状元茶” 特色套餐，打造商帮文创体验区；济南剧院同步上线观影折扣福利，以艺术演出为文化节添彩。

从年初鳌鱼化龙刷屏全城，到五一四境联动引爆假日，再到周末常态化演艺长效运营，济南城发以鳌鱼 IP 为核心纽带，走出了一条 “文化为魂、建筑为体、商业为脉、生活为本” 的城市更新新路径。本次活动不仅是一场文旅盛宴，更是济南城发对 “让城市留下记忆，让人们记住乡愁” 的生动践行，通过对老街区的保护性更新、对传统文化的创新性转化、对消费场景的沉浸式打造，让百年老街焕发时代新颜。

未来，济南城市发展集团将以“鳌跃泉城”为长期文化品牌，持续深耕城市更新领域，以文化赋能商业、以活力点亮城市，助力济南打造全国知名的文旅融合新高地，让泉城在传承与创新中，书写更具底蕴、更具活力、更具温度的城市发展新篇章。