13个“第二现场”点燃城市烟火气

5月2日晚7:30，2026年恒丰银行山东省齐鲁足球超级联赛（以下简称“齐鲁超赛”）烟台队迎战济宁港航队的焦点之战，在招远体育场准时打响。

赛场上，烟台队凭借默契配合与高效进攻，第15分钟率先破门打破僵局，第22分钟再进一球扩大优势，第41分钟轰入第三球，上半场以3:0牢牢占据主动。下半场易边再战，双方互有攻防，拼抢更加激烈。至全场比赛结束，比分并未再次改写，最终定格在3:0。从首轮5:0大胜东营，到本轮再克济宁，烟台队在主场实现了两连胜。

绿茵场上的对决让人热血沸腾，绿茵场下的烟火气同样让人着迷。

“今天虽然下着小雨，但是撸着串看着球特别过瘾。特别是上半场连进三个球，太痛快啦！”烟台上市里商圈，市民马先生和几个朋友早早约好来看球。现场，烧烤炉一字排开，现场大屏同步直播赛事，球迷一边撸串畅饮一边看比赛，成为整座城市情绪释放的出口。

为了满足全市球迷“家门口看球”的期待，烟台市商务局提前布局，在芝罘、莱山、福山、牟平、蓬莱等13个区市同步设立了观赛“第二现场”。各个“第二现场”结合本地特色，设置高清大屏或者投影转播区，配合推出美食夜市、演艺表演、互动抽奖等活动。全市13个“第二现场”遥相呼应，营造出“全城聚力、全民观赛”的浓厚氛围，把赛事的热度从赛场延伸至城市每一个角落。

借力齐鲁超赛的热度，商家把“第二现场”看作品牌推广的重要场景。烟台张裕在上市里等“第二现场”重磅推出专为烧烤场景打造的多名利葡萄酒。8度低醇、微气泡、天然果酸……多名利精准击中烧烤场景中“油腻、负担重”的痛点。

“2025年全国共有62.3万家烧烤门店，烧烤品类的市场规模相较于五年前增长了28%。作为高频消费的核心场景，烧烤产业规模早已超千亿元。”张裕公司相关负责人表示，多名利以“解腻”差异化切入这一蓝海，而齐鲁超赛的超高人气、“球赛+撸串”的完全契合，成为品牌推广“流量密码”。

同样看好这一宣传场景的，还有巧媳妇食品、一枝笔莱阳梨汁、黄飞红零食、绿杰苹果醋等知名品牌。为了充分展现烟台地域特色与匠心传承，上市里专门设置了烟台好品、老字号、非遗传承人展销区，共有50余家企业及手工艺人携特色产品集中亮相。

一场比赛与一座城市的互动远不止于此。招远市围绕“吃住行游购娱”全环节，推出一系列优惠。参赛队员凭参赛证可免票畅游罗山、金镇、黄金博物馆等；球迷凭球票享景区折扣、星级酒店与民宿7—8.8折优惠、几十家商户满减或赠菜，还能体验面塑、剪纸等非遗手作。

“为了让足球赛事与城市文旅深度融合，我们整合‘金、泉、山、海’四大特色，推出了一系列专属礼遇。”招远市文化和旅游局党组成员、副局长、吕剧团团长王玉梅表示。

为放大赛事带动力，烟台市商务局提前组织发动全市商贸企业，推出“凭观赛票根享专属优惠”的票根经济模式。已征集上百家商户参与，覆盖住宿、餐饮、零售、娱乐等多个业态，累计推出百余种优惠政策。球迷朋友只需出示齐鲁超赛观赛票根，即可在参与商户享受折扣、满减、赠礼等让利活动。多个区市商务部门均联动商圈、酒店、餐饮门店推出各具特色的票根让利活动，形成“一场赛事、一张票根、全城优惠”的消费闭环，有效放大了赛事附加经济效益。

（大众新闻记者 从春龙）