特色住宿变身文旅目的地，“乐宿山东”更加具象化

“五一”假期，山东文旅市场热度持续攀升，酒店预订量同比上涨45%。随着游客出行理念转变，酒店与民宿不再只是简单的留宿场所，正逐步蜕变为自带吸引力、充满地域风情的旅居打卡地。山东住宿行业顺势转型升级，跳出传统配套服务定位，凭借沉浸式体验，成为带动假日文旅消费的重要支撑。

从就近落脚到沉浸式体验

今年“五一”假期，山东多地中小学春假与法定节假日无缝衔接，形成充裕的出游周期，撬动省内住宿消费市场。据飞猪监测数据统计，山东酒店预订量同比上涨45%，青岛、济南、烟台稳居省内热门出游城市前三，日照、滨州等地住宿订单增速居全省前列。其中，亲子游成为拉动住宿市场增长的核心力量。

游客对于住宿的需求，正脱离就近落脚的基础诉求，更加注重住宿场景的特色化、体验感，这也倒逼全省住宿行业不断优化服务、丰富业态。

“五一”期间，风景区周边的星级酒店入住率上涨。

坐拥丰富文旅资源的济南，深度打造“住宿+本土文化”融合业态。假日期间，怡豪大酒店、泉城大酒店常态化开设非遗体验项目，入住游客可近距离体验鲁绣、剪纸等传统手工技艺；良友富临大酒店打造特色泉水宴，取用黑虎泉活水烹制菜品，诠释泉城特色文化。

“不用奔波赶路，在酒店就能体验非遗技艺，品尝特色泉水美食。”来自河北石家庄的游客李女士说，如今挑选住宿场所，地理位置已不再是首要标准，独具特色的沉浸式体验，才是一家人出行考量的核心因素。

民宿也迎来了客流高峰。济南若谷山居民宿主理人李杨介绍，“五一”假期前4天，81间客房满房，预订火爆。

“五一”期间，济南若谷山居的夜晚，是住客们最期待的欢聚时刻。

日照山海天度假区集聚1600余家精品民宿，已成为北方极具规模的自驾游旅居聚集地。走进日照临海亲子民宿，童趣满满的庭院沙池、温馨治愈的绘本阅读角，氛围感拉满。房间装修融入胶东渔家特色元素，店家还会免费为游客提供赶海工具、本地游玩攻略。民宿负责人说，当下游客追求的早已不是简单的住宿休憩，而是沉浸式感受滨海风土人情，“民宿特色房型提前半个月便全部订满，整个假期入住率保持100%。”

从卷价格到拼品质拼业态

经过多年培育发展，山东住宿行业告别粗放式规模扩张，正式迈入存量整合、提质增效的全新发展阶段。截至目前，全省中档及以上酒店数量突破4800家，客房总量超50万间，星级饭店共计544家，总量居全国首位，其中五星级酒店49家，四星级酒店202家，行业整体规模与服务层级实现双跨越。

泉水宴等特色餐饮成为星级酒店吸引游客的热门卖点。

配套政策持续赋能，为住宿行业高质量发展保驾护航。日前，山东省印发《服务业补短板强弱项若干措施》，提出深化“乐宿山东”提升行动，壮大星级饭店、等级旅游民宿规模，全方位推动住宿餐饮行业提档进阶。当前，住宿业的市场竞争逻辑已转变，彻底告别低价内卷的价格战，转向品质比拼、业态创新的价值竞争，多元化“住宿+”融合模式遍地开花。

这个“五一”，日照创新打造“初光汇”票根联动消费平台，大型演唱会入场票根，可联动线下酒店、景区、特色餐饮店，享受专属优惠福利。济南、青岛各大酒店推出住宿搭配景区门票、研学体验的组合套餐，叠加延迟退房、房型免费升级、定制本地游玩攻略等增值服务。

蒲泉瓷悦艺术酒店是全国首家沉浸式陶瓷非遗主题酒店。

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，对于绝大多数自驾游客、自助游客来说，住宿是目的地的首站，也是异地生活的活动原点。因此，住宿产品往往成为留住客人的最重要因素。如今在山东，一个个特色旅居空间，正化作小型文旅目的地，带动餐饮、文创、零售等衍生消费增长。

酒店变“聪明”，游客更省心

依托文化底蕴夯实根基，借助数字科技增添活力，成为山东住宿行业突破发展瓶颈、打造核心竞争力的关键路径。浩华酒店管理顾问公司执行董事、大中华区总经理戴雪英表示，山东住宿行业结构优化升级拥有广阔空间，建议科学把控新增业态数量，聚焦盘活现有存量资源，依托本土特色文化塑造差异化品牌标识，深度探索“住宿+文化+科技”融合新模式。

青岛国信体育中心酒店是青岛首家可直接刷脸入住的酒店。

记者了解到，近年来，智慧化改造持续渗透山东各地住宿场景，数字科技为传统旅居服务注入全新活力。济南3900余家宾馆旅馆，全面上线“鲁通码”便捷入住系统，游客无需携带实体证件，手机感应搭配人脸识别，10秒即可完成入住办理。青岛国信未来酒店打造全流程无人化智慧服务体系，人脸识别开门、智能机器人配送物资、全天候AI线上客服，智慧化运营模式让酒店“五一”期间人力运营成本降低30%。临沂整合打造“沂蒙乡愁”民宿数字地图，收录164家特色乡村民宿，支持线上一键定位、在线预订，让藏于山野之间的特色民宿，走进更多游客视野。

这个火热的“五一”假期，从底蕴深厚的济南泉水主题酒店，到风情浓郁的日照滨海民宿集群，从沉浸式非遗体验，到联动齐鲁超赛的特色配套服务，山东住宿行业挣脱单纯留宿落脚点的固有标签，成为传播齐鲁文化、激活假日经济、留住八方游客的微型文旅目的地。

（大众新闻记者 刘英）