从“打卡”到“入戏”，沉浸式乡村文旅成为新潮流

近日，文化和旅游部启动2026年“五一”文化和旅游消费周活动，核心关键词之一是“丰富产品供给、创新消费场景”。如果问这个假期的“新场景”究竟新在哪儿？答案或许不在城市的高楼大厦，而在广袤的乡野。“和美乡途”平台推出了21条精品乡村旅游线路；安徽黄山、贵州荔波等地则通过“村跑”、“村排”等扎根乡土的体育赛事，将体育“流量”转化为文旅“增量”。乡村旅游的玩法正在悄然发生改变，游客不再满足于“看景、拍照、吃顿农家乐”的打卡式旅游，他们渴望亲身参与和深度互动，成为故事的一部分。

如果说“演唱会+文旅”或者“苏超联赛+文旅”是城市通过文商体旅融合制造流量，那么乡村文旅要做的，则是让游客在文旅中真正融入当地的生活与叙事。其实前些年，咱们的乡村旅游也都在努力让游客参与进来，比如修一条仿古街区让大家逛逛，摆一些地方特产让大家买买。这些模式曾经也吸引过不少游客，但随着大家生活越来越富裕，对旅游的期待也悄然变了。游客花钱，买的不再只是一晚住宿、一次观景，而是一种更慢的生活节奏、更真实的参与感。需求升级了，供给自然得跟着变。于是，乡村文旅探索的方向开始转变，转向挖掘更独特的“内容”，更深度的“体验”。而那些最鲜活、最能让人“入戏”的内容，往往就藏在当地的老手艺、老故事和世代相传的生活方式里。

乡村文旅正将文化转化为体验的核心，让游客从“放着看”变为“上手玩”。浙江省松阳县平田村把茶染体验和花艺装置展搬进了古村，游客亲手染一条属于自己的丝巾、看一场用枯枝和野花搭成的艺术展；河南开封武侠城，游客上台“断案”、赚“银票”消费，当一回“江湖中人”，还有畲族传说、徽州恩怨等故事被设计成实景体验。非遗也走出博物馆的玻璃柜，变成山东莱西亲子捏制的卡通“胶东花馍”、福建武夷山茶汤上的“茶百戏”等。文化在乡村真的“活”起来了，游客在文化体验中，亲手创造一段属于自己的文化记忆。

这种“创造记忆”的体验，不仅留住了文化，也带来了真金白银的收入。四川宜宾农民以前卖笋子，单价一两元一斤。现在，当地举办春笋季活动，教游客挖笋，再帮他们加工成菜，农户收入翻了好几倍。宜宾市僰王山镇把农田、竹林、竹子手工艺，都变成了独一无二、别人无法复制的体验，全镇竹产业收入一二三产加起来达到8.9亿元。

这个“五一”假期，我们看到各地因地制宜，把文化资源转化为可参与的体验，让“流量”变成了实实在在的“留量”和“增量”。正如“十五五”规划纲要所提出的，要“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”。乡村，正从一个被观赏的“地方”，变成一个可参与的“故事”。而我们每个人，都有可能成为这个故事里的角色。