“中国玫瑰第一镇”：1.26万亩花田，养活1.3万人

暮春初夏，菏泽市定陶区黄店镇，1.26万亩玫瑰便进入了盛花期。花蕾紧实、花瓣肥厚、香气浓郁，层层叠叠的深红与粉红铺展开来，空气中弥漫着甜而不腻的芬芳，第十一届玫瑰文旅惠民消费季如期启动。

从2016年首次举办至今，这个由乡镇主导的节庆活动已走过整整11个年头。一个常被提起的问题是：在不少地方节庆“办两届就悄无声息”的当下，黄店玫瑰节何以连续11年保持生命力？答案藏在这朵花与这座小镇的深层互动之中。

不只是赏花——

更是千年种植史的现代化表达

黄店玫瑰并非凭空而起。据史料记载，早在4800年前，就有陶女亲种此花的传说；春秋时期，范蠡携西施慕名至陶，将其改名为“玫瑰”；至明清时期，种植渐成规模。2003年，全国盐碱地绿化开发协作组对全国玫瑰资源进行全面调查，确认黄店镇玫瑰种植面积居全国各乡镇之首，由此被命名为“中国玫瑰第一镇”。

称号是荣誉，也是考题。如何让历史底蕴转化为实实在在的产业优势，是黄店镇面临的第一个关键命题。

黄店的选择是“先把花种好”。当地特有的沙壤土疏松肥沃，温带季风气候四季分明，为玫瑰提供了理想的生长条件。经过百年选育的“黄店大花玫瑰”，兼具玫瑰浓香与月季丰产特性，花蕾紧实、色艳重瓣，成为核心品种。

更关键的是标准化种植体系的建立。花农们摸索出一套精细的栽培技术：每年三次中耕，分别在萌芽前、花蕾采收后和夏季除草期；冬季修剪严格遵循“留壮芽、剪口平、枝条齐”的标准；病虫害防治优先采用粘虫板、诱虫灯等物理方法，施肥以腐熟农家肥为主。2022年，这套栽培系统入选山东省首批农业文化遗产资源名录。

目前，黄店镇玫瑰种植已形成朱庄、吴庄、何庄等多个集约化生产基地，带动4000余户、1.3万余人从业。鲜花亩产约800公斤，亩均收益稳定在7000至8000元。全镇年产玫瑰干花蕾1500吨、玫瑰酱3200吨，年产值达2.3亿元。

正是这种从“一家一户零星种植”到“标准化规模化生产”的转变，为玫瑰节提供了最坚实的根基——节庆的热闹可以策划，但万亩花海的视觉冲击力，只能靠经年累月地种出来。

三产融合——

一产种花、二产加工、三产迎客

有了花，还要有“花样”。黄店镇没有停留在卖鲜花、卖干花蕾的初级阶段，而是沿着产业链条不断延伸。

在加工端，18家玫瑰加工企业、6个种植合作社构成了产业主力军。“花香食品有限公司”负责人邵长征介绍，盛花期每天早晨都要大量收购鲜花，日收购量约20吨，主要用于加工玫瑰酱和玫瑰茶。80%的干花蕾销往安徽亳州、河北安国等中药材市场，成为高端中药饮片的优选原料；鲜花则稳定供应稻香村等知名食品企业，衍生出玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰饼、玫瑰啤酒、玫瑰精油等30余款产品。

2025年6月，“定陶玫瑰”正式获得国家知识产权局地理标志产品认定，这朵小镇之花有了国家级“身份证”。

加工链条的延伸，解决了玫瑰节“卖什么”的问题。 在节庆现场的玫瑰广场，玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰鲜花饼、玫瑰啤酒等特色产品让人目不暇接。摊主马玉环说：“很多客人试吃后当场下单，还要加微信回购，一天玫瑰饼能卖出去200多盒。”

而在文旅端，黄店镇设计了“赏花—采摘—非遗手作—曲艺欣赏”的深度旅游线路，园区内精心设置的“玫瑰迷宫”“爱情花廊”成为热门打卡点。第十届玫瑰风情节期间，黄店镇7天接待游客近7万人次，周边餐饮、住宿及农产品销售收入增长40%。近千名村民通过务工、摆摊实现就地增收，“赏花经济”升级为“驻留经济”。

三产融合的逻辑由此闭环：一产种植夯实基底，二产加工创造商品，三产文旅带来流量与消费。玫瑰节不是一个孤立的“热闹”，而是这个产业链的集中展销窗口。

节庆的生命力，不止于赏花

有了产业基础，玫瑰节“怎么办”同样考验智慧。连续11年，黄店玫瑰节没有停留在“开幕式+文艺演出”的简单配方，而是持续创新内容形态。

今年的第十一届活动，现场精心打造了吃游烟火巷、玫瑰文化特产展示区、沉浸式观赏区、定陶名吃打卡区四大特色板块，串联形成全域畅游的精品文旅线路。韵味悠长的戏曲舞蹈《陶韵花旦》、惊艳绝伦的反串表演、扣人心弦的杂技、雅致唯美的汉服时装秀轮番登台，为游客打造了一场兼具观赏性与体验感的视听盛宴。

文化赋能让玫瑰节超越了“看花”的浅层次体玫瑰在定陶早已融入地域文化血脉——当地婚嫁习俗中，聘礼常包含玫瑰制品寓意甜蜜美满，新娘梳妆盒中放置玫瑰干花象征爱情芬芳。玫瑰节期间的集体婚礼成为品牌活动，今年已是第四届“玫瑰情缘 执手相约”集体婚礼招募，倡导喜事新办、婚事简办。

当一朵花成为一个地方的情感符号、文化符号，节庆就有了不可替代的精神内核。

连办11年的玫瑰节证明了一个朴素的道理：乡村振兴中的“节庆经济”，生命力从来不在于一时的热闹，而在于它是否深深扎根于脚下的土地。

   何以持续：起于花，但不终于花。

 （大众新闻记者 赵念东）