消费提示｜拒绝“假洋牌”套路！山东省消协发出共建诚信消费倡议

近期，保健品、化妆品、服装、食品等领域频现的“假洋牌”乱象，引发了广大消费者的普遍关注。从虚构澳洲研发背景的“优思益”到借“日本银座”包装的“ALL PAIR银座提拉饮”，从“境外注册、国内生产”的贴牌套路到保税仓“镀金”的售假手段，一系列典型案例揭开了“假洋牌”通过伪造产地、虚构品牌故事等手段牟取暴利的灰色产业链。这些行为侵害了消费者的知情权和公平交易权，也扰乱了公平竞争的市场秩序。为更好地推动构建诚信、公平、有序的消费环境，维护消费者合法权益，山东省消费者协会特发出如下倡议：

诚信是市场经营的根本底线，请广大经营者严格遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》等法律法规，自觉维护公平有序的市场竞争环境。坚决杜绝产地和品牌背景造假，不得通过境外注册空壳公司、伪造品牌授权及资质文件、虚构“海外研发团队”“国际科研背景”等手段误导消费者，确保宣传内容与产品实际产地、生产厂家信息一致；规范进口标识和信息公示，如实标注产品产地、境内代理商及生产企业名称地址等关键信息，不得利用“保税仓发货”“海外直邮”等模糊话术为国产商品披上“进口”外衣；摒弃短视逐利心态，回归品质竞争，以真实的产品品质和诚信服务赢得市场，坚决杜绝各类虚假营销行为。

请各类网络交易平台切实履行《中华人民共和国电子商务法》及相关法律法规规定的审核和管理义务，筑牢防范“假洋牌”的坚实防线。建立健全审查机制，加强对品牌背景、宣传内容、资质文件等内容的实质性审查，从源头阻断虚假品牌信息流入；完善风险识别模型，强化对平台内直播间、详情页营销内容的动态监测，对涉嫌产地造假、虚假宣传的商家及主播，及时采取下架商品、限制流量、关闭账号等管控措施；推动进口商品信息透明化追溯，在商品页面显著位置向消费者公示原产地证明、报关单等核心信息，让消费者能够便捷核实商品真实“身份”。

请相关行业协会充分发挥行业自律和内部监督作用，针对行业内暴露出的“假洋牌”营销顽疾，主动开展自查自纠，助力行业正本清源。组织行业企业进行专项排查，重点核查企业是否存在境外虚构注册、产地模糊标注、违规使用国际元素误导消费者等行为，及时规劝并督促相关企业限期整改；加快制定并完善本行业的品牌营销自律公约和产地信息披露规范，引导行业企业摒弃短视逐利的违规营销手段，树立以真实产地、真实品质为荣的行业新风。

请广大消费者主动摒弃盲目追捧“洋品牌”的消费心理，增强风险辨识能力，做到理性消费、依法维权。树立理性消费观念，回归品质本位，破除“洋品牌”迷信，充分认识到产地真实、信息透明的国货产品同样值得信赖，以产品实际功效、成分、工艺和性价比作为消费决策依据；选购商品时仔细查看产品包装标注信息，重点核对生产厂家、产地等关键内容，对模糊标注或刻意回避产地信息的产品保持警惕，面对直播带货中“进口”“海外直邮”等宣传，通过正规渠道核实品牌背景，不轻信主播口头承诺和虚假营销话术；消费过程中及时留存订单截图、支付凭证、宣传页面、聊天记录等证据，发现自身权益受到侵害时，优先与商家或平台理性协商，协商未果的，可拨打12345热线或通过全国消协智慧315微信小程序进行投诉，依法维护自身合法权益。（大众新闻记者 刘英 通讯员 张若辰）