美团“五一”消费洞察：中长线游订单占比达46%，小城县域游持续升温

景区门票售罄、热门民宿一房难求、老字号餐厅门口排起长龙......这个“五一”假期，游客出行热情持续释放。5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》（以下简称：美团报告）。报告显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

与此同时，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。美团报告显示，假期期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，户外、文化、体验类目的地是用户问询最集中的方向。

从奔赴边疆小城到走进赛事现场，从挑战极限体验到“平移式旅行”，这个“五一”，越来越多人不再满足于常规打卡，而是为兴趣、为体验而出发。

小城奔县游持续火热，义乌、开封等目的地领跑

美团报告显示，今年“五一”，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。

从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快，超四分之一的用户用美团AI管家“小团”寻找小众目的地。景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰。美团数据显示，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。走进小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验当地文化与地道美食。据美团数据，“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑马目的地之一。凭借壮阔的自然风光与浓郁的地域特色，新疆整体文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类消费订单同比增长55%。游客不再局限于乌鲁木齐，伊犁、巴音郭楞等地成为主要目的地，非省会城市住宿订单占比高达76%，出行模式从“飞进飞出”转向沿途分散、深度停留。

县域目的地同样迎来高光时刻。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。美团数据显示，今年“五一”Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。

今年，大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”假期必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城也是增长的主要来源。在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。

赛事、演出、美食联动，“文旅体商”融合激活消费

今年“五一”，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“五一”假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛，美团数据显示，比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。

赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。

音乐节与演唱会则成为游客奔赴一座城的另一大理由。“超级银河左岸音乐节”带动泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。美团数据显示，“五一”期间，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。

一场赛事、一场演出，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市，也在完整的本地生活体验中重新认识一座城市。

年轻人追求深度体验，慢游与探索并行

这届年轻人出游，追求吃住行游全方位的综合体验，不再满足于走马观花，“住得好一点、久一点”成为不少游客的共同选择。美团报告显示，“五一”期间，必住榜奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%；酒店连订2晚以上订单占比达31%，同比增长7个百分点，“多住一晚”成为越来越多人的假期选择。

精品小团游同样走热。美团报告显示，“五一”期间，新疆小团游订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”类日均消费总额同比增长555%，2500-3000元、3500-4000元价格带的小团游订单消费规模同比增速均超900%，长线度假需求带动中高端价格带集中爆发。

另一批年轻人选择用假期“刷新人生成就”，他们的出行和消费动机，正在从“欣赏美景”转向“突破自我”。大众点评“必玩榜”入围门店中，拳击馆、滑翔伞体验馆、射箭馆等自我挑战类项目订单量环比节前增长均超150%；徒步鞋订单量环比节前增长105%，高海拔目的地西藏酒店预订量同比上涨19%。

还有一批年轻人，选择为“更有意义的事”出发。美团数据显示，“请到民勤种棵树”活动带动甘肃民勤县生活服务消费订单同比增长79%，假期民勤县所在的武威市文旅预订量同比增长21%。为一片沙漠种一棵树，也可以成为这届年轻人出发的理由。

“平移式旅行”兴起，像当地人一样生活几天

今年“五一”，“平移式旅行”成为年轻人的出游新方式。越来越多人不再为了旅行而改变生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，轻装上阵，换个城市像当地人一样生活几天。

美团数据显示，“五一”期间，“当地特色美食”搜索量同比上涨86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%，全国热门商圈为广州长隆商圈、深圳龙华商圈、佛山大良商圈、上海五角场商圈、北京王府井商圈。在三亚，配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%，游客选择不在出行前做过多准备，而是到了目的地再即时下单、灵活安排。

旅途中的休闲放松和身体管理也没有缺席。假期期间，美团头疗、按摩订单量环比节前增长15%，皮肤清洁订单量环比节前增长10%。此外，美团数据显示，“五一”期间，来上海、深圳、杭州、广州等地旅行的游客，也将健身类消费延伸到了旅途中。

为一场音乐节奔赴一座城，为一次雨林徒步规划一段旅程，为一顿地方风味延长停留时间，今年“五一”假期，年轻人的旅行选择正在发生新变化：不再只是奔向热门景区、完成标准化打卡，而是更加关注目的地的生活方式、特色服务和真实体验。与此同时，在线预订、AI助手等科技工具的普及，也让旅行从“临时安排”走向“高效规划”。

美团研究院相关负责人表示，随着目的地供给持续扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，满足在目的地的即时消费和个性化体验需求，为假日消费注入全新活力。

（大众新闻记者 段婷婷）