以艺术赋能为核，盘活乡村闲置资源 全力打造泰山之前文旅融合样板

泰安市泰山区泰前街道因地处泰山之前得名，环抱17.36平方公里山前核心区，坐拥天外村、红门两大登山主入口，是每年800万海内外游客登临泰山的必经之地。近年来，泰前街道深入学习运用“千万工程”经验，紧扣上级推进乡村文旅深度融合、打造“艺术乡建2.0”等决策部署，精准激活存量资源，活化在地文化，探索艺术赋能，全力打造泰山之前文旅融合样板，探索走出一条低成本、可持续、宜推广的乡村文旅融合发展新路。

统筹谋篇布局，找准艺术赋能发展定位。深入学习运用“千万工程”经验，坚持科学规划、统筹推进，确保艺术乡建接地气、能落地。全面摸排定规划。深入摸排闲置资源，摸清闲置宅基地、院落、厂房等底数，建立动态资源库，发动各方力量参与艺术乡建。对接清华大学乡村振兴工作站、省乡村旅游协会、山农大等高校机构，规划设计福憩泰山民宿片区、东部山前艺术体验片区、岱青水蓝文商旅片区、天外村休闲康养片区、红门路文化体验片区等5大美学片区，着力打造全域美学时尚空间。项目引领强推进。结合城市更新，全力打造泰山堂沉浸式剧场、白马里文旅街区、厚街文旅综合体、泰山神启、红门里、泰安味道等文化体验项目。推进山前片区6个村环境综合整治，加快实施饮马河生态治理，新建民宿集聚区服务中心、旅游厕所、生态停车场等服务设施。实施泰山老观光路提升工程，沿途增设观景平台、艺术打卡点，让“老路”变成“风景线”。因地制宜促提升。坚持“微改造、精提升、轻植入、重体验”，注重因地制宜、就地取材，呈现乡村本土风貌，对100余处闲置院落、房屋统一规划设计、分批改造提升、精准招商运营，拓展乡村文旅融合承载空间。

推进场景再造，有效盘活乡村闲置资源。将艺术设计有机融入乡村，激活闲置资源，发展“小而美”文旅业态。建设文旅街区。新建白马里文旅街区，盘活闲置宅基地，改建并引进茶摊、咖啡店、面包房、非遗工坊等20余家时尚业态，3处闲置厂房改造成城市书房、文创店、艺术馆，推进白马传说、石榴贡品等在地文化的转化，年文旅收入超150万元。建成岱青水蓝文商旅街区，对工人文化宫老旧院落实施保护性改造，有机植入沉浸式文创体验、特色餐饮、夜间演艺等业态，填补街道高品质夜间消费空白。打造艺术空间。与山农大、山工艺、泰山科技学院合作，利用村居荒坡、村口巷尾等边角空地，设计安置文化打卡墙、乡村艺术长廊、口袋艺术公园、主题雕塑、农耕小品等艺术小品30余处。上峪、水牛埠等6个村盘活闲置院落42处，打造精品艺术民宿43家，将泰山文化、民俗文化有机融入到民宿设计建设中，官岭、利乐和喜苑2家民宿获评国家乙级旅游民宿。丰富艺术产品。建设“晴天见”“石榴红了”等非遗工坊，设置泰山拓印、草木扎染等传统技艺游客体验环节，开发亲子游、研学游等旅游产品。在省乡村旅游协会指导帮助下，创作白马启灯等沉浸式微演艺，挖掘夜登泰山等民俗文化，丰富游客互动体验。开发泰山封禅御宴，结合封禅文化设计菜品和餐桌艺术，让游客就餐同时体验传统文化特色。打造“TAI 集”文创特产仓，吸纳100多个本土非遗、老字号、特产商家入驻，推动泰山茶、泰山豆干等相关产业链增收近千万元。开发“岁岁平安”“泰山守护”“岱染”等系列文创产品，融入石敢当文化、平安文化、生肖文化等文化元素，获评国家级旅游商品大赛金奖两项、铜奖一项。

创新发展模式，注入艺术乡建持久活力。紧紧围绕做强品牌、培育人才、管理运营、营销推广等环节，持续赋能、打造品牌，形成良性发展格局。培育人才队伍。坚持“外引内育”相结合，为艺术赋能乡村建设提供人才保障。深化校地合作，与清华大学、山东农业大学等高校结对共建，设立实践基地，引入专业团队共同设计文化IP、街区墙绘、艺术景观、文创产品。定向培育人才，邀请高校专家、非遗传承人“一对一”指导，培育文创研发、民宿管理、手工制作等本土艺术人才50余人。推行“艺术家驻村”计划，吸引10余名艺术家长期驻村，投身书画培训、景观设计、项目策划、活动组织。吸引青年返乡，推出免租期、创业辅导等优惠政策，吸引大学生、返乡青年投身文旅创业，成功孵化“榴下咖啡”“时柒咖啡”等青年创业项目8个。创新运营模式。采取合作、入股、租赁等方式，盘活利用闲置宅基地和闲置院落。村集体和村民以闲置房屋参与产业运营，专业运营团队负责制定服务标准，统筹营销推广、客源引流、业态管理。村民除了以闲置资产入股，还能通过非遗传承、民宿服务等多元角色融入，将石榴、泰山茶等自家农产品在民宿、文旅街区等处销售并通过线上平台推广，让村民吃上“旅游饭”。目前，已带动近千名村民就业，人均年增收3万余元。强化品牌引流。精心策划组织各类节庆文化活动，常态化举办大学生艺术季、文化惠民艺术季、民间乐队演出季、乡村音乐季等艺术活动，打造“石榴花开”“星空露营”“非遗体验”“年俗大集”等“山前四季”系列活动，“魅力泰前”品牌影响力持续提升。拓展营销深度，打造“山水人文+潮流时尚”“茶之旅果之韵”等旅游路线，拓展与旅行社、新媒体、网红达人合作，积极探索泰山游客引流文章。

下一步，泰前街道将以此次会议为新起点，持续深化艺术赋能核心举措，扎实推进闲置资源盘活、民宿集聚区提质、特色艺术空间打造等重点工作，全力打造全域艺术文旅融合集群，为省、市乡村文旅振兴、艺术乡建建设贡献更大力量！

（大众新闻记者 田阳 通讯员 周玉琪）

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